Að setja gildi á samfélagsmiðla með ferðamennsku

ferðamennsku

Pat Coyle og ég hittum frábæra teymi á Ferðaskrifstofa Indiana í dag. Liðið hefur verið viðurkennt sem efsta ferðamálaskrifstofa landsins fyrir að samþykkja aðferðir samfélagsmiðla - og það er að virka. Við Pat munum ræða í september við yfir 55 gestastofur hvaðanæva úr ríkinu og hittum teymið til að sjá hvernig þeir hafa tekið upp samfélagsmiðla.

indiana-ferðaþjónusta-flickr-contest.pngIndiana skrifstofa ferðamannafélagsins er gagnvirkur framleiðslustjóri Jeremy Williams, leikstjóri Amy Vaughan og framleiðslustjóri Emiley Matherly.

Undanfarið hefur teymið haldið upp á Indiana sumarið mitt - keppni um að fanga kjarna heimsóknar Indiana ásamt sterkum skilaboðum sem Indiana og lágt eldsneytisverð sameina til að veita fjölskyldum ótrúlegt frí án þess að eyða miklum peningum.

Til að komast inn þarftu einfaldlega að taka þátt í Sumarhópur minn Indiana á Flickr! Yfir 1600 myndir og 200 meðlimir hafa veitt ótrúlegt myndefni á Indiana sem ferðamannastað.

Hugsaðu um það - yfir 200 meðlimir og 1600 snertipunktar sem sjá fyrir sér ferðamennsku! Hugsaðu nú um þessa 200 meðlimi og útbreidd net þeirra… bæði á Flickr og víðar. Þetta er ótrúlega öflug félagsleg keppni. Heimsókn Indiana benti á að þeir hafi séð umtalsverða aukningu í umferð á vefnum vegna herferðarinnar.

Höfuð yfir á Farðu á Indiana Blogg og kusu uppáhalds myndina þína!

Hvernig seturðu gildi á samfélagsmiðla?

Ferðaþjónusta er erfið aðili að afla tekna og tilgreina gildi fyrir. Ferðamáladeildir eyða peningum en hafa engar tekjur sem tengjast þeim útgjöldum beint. Tekjur sjást á áfangastöðum gistiiðnaðarins ... úrræði, verslun, hótel, veitingastaðir osfrv. Allar þessar heimildir munu sjaldan gera grein fyrir tekjum (eða geta bent á tekjur) sem rekja má til útgjalda til ferðaþjónustu. Við vitum að það er arðsemi fjárfestingarinnar - en það var erfitt að mæta þeim útgjöldum ... þangað til núna!

Ein aðferð sem ég útvegaði teyminu var að setja gildi í staðinn fyrir gestina sem komu á vefsíður þeirra. Til allrar hamingju, það er heil atvinnugrein þarna úti sem bendir á gildi gesta á vefsíðu - og það er borgað á smell!

Eitt besta tækið sem til er Semrush. Þú getur fengið verðmæti gesta með leitarorði með því að nota Leitarorðatól Google AdWords, en alhliða skýrslugerð í gegnum Semrush getur gert það mun auðveldara - auk þess að veita þér innsýn í samkeppni þína.

Svo ... ef ég sé aukningu um 1,000 gesti á mánuði frá samfélagsmiðlum og meðalgildi á smell fyrir eina af þessum heimsóknum er $ 1.00 á smell, þá vitum við að gildi þeirrar umferðar er $ 12,000 á ári. Nú er hægt að endurgera það gildi til að skilja auðlindirnar sem þurfti til að fá þá umferð. Var arðsemi fjárfestingarinnar? Líklegast - en að minnsta kosti með þessari aðferðafræði getur liðið fengið smá sýn á hvort forritið hafi heppnast eða ekki.

Kudos til Heimsæktu Indiana teymi um að taka upp árásarlega félagslega fjölmiðla aðferðir!

2 Comments

  1. 1

    Nokkuð flott blogg. Fleiri ríki ættu að gera þetta. Bæir ættu að gera það!

    Ég sá ekki Auburn safnið en fór aðeins nokkrar blaðsíður til baka.
    Gott efni í New Albany líka sem þeir þurfa að hylja.

  2. 2

    Frábær athugun. Ég hef bara gefið út ókeypis handbók um samfélagsmiðla / félagsnet fyrir ferðaþjónustu. Gildið sem samfélagsmiðlar hafa fyrir ferðaþjónustuna er í samböndum sem byggð eru upp og traustið skapast.

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.