Search Marketing

Hvað er kortapakkinn? Af hverju er það mikilvægt fyrir staðbundna leitarbestun?

Ef þú ert staðbundið fyrirtæki eða smásali sem vonast eftir fleiri stefnumótum, gangandi umferð eða fyrirtæki í heild – kortapakkinn í Google leit er mikilvæg stefna. Það kemur á óvart að mörg fyrirtæki skilja ekki hvernig kortapakkinn verk eða hvernig þeir geta viðhaldið og bætt sýnileika sinn í því.

Fyrst skulum við byrja á smá tölfræði um mikilvægi staðbundinnar leitar þegar kemur að staðbundnum fyrirtækjum. Árið 2020 notuðu 93% neytenda leit á netinu til að finna staðbundið fyrirtæki. Staðbundnar og lífrænar leitir eru samanlagt 69% af heildar stafrænni umferð. En hér er sparkarinn:

42% af staðbundinni leit á Google fela í sér smelli á Google Map Pack. Og þrír af hverjum fjórum neytendum sem framkvæma staðbundna leit í farsíma heimsækja það fyrirtæki innan dags.

Markaðssetning á kortinu

Þegar þú skoðar niðurstöðusíðu leitarvélar (Snákur) sem Google ákveður að sé a staðbundin leit, kortapakkinn er ríkjandi hluti sem hefur gríðarlegt magn af fasteignum. Í farsíma tekur það enn meira! Þessi hluti er einnig nefndur Google 3-Pack eða staðbundinn pakki.

Fyrir ofan Kortapakki eru greiddar auglýsingar, hér að neðan eru lífrænar leitarniðurstöður:

SERP hlutar - PPC, kortapakki, lífrænar niðurstöður

Hvernig virkar kortapakkinn?

Staðbundnir fyrirtækjaeigendur sem við vinnum með eru oft hissa á því að kortapakkinn sé stefna sem þarf að framkvæma til viðbótar við vefsíðustefnu þeirra. Þó að vefsíðan þín sé kannski skráð á kortapakkanum hefur það ekki áhrif á sýnileika þinn í kortapakkanum. Svo hvernig virkar kortapakkinn?

  • Viðskiptaupplýsingar – fyrir Google er sýnileiki kortapakka þíns beintengdur þínum Google fyrirtækjaprófíll. Þú verður að gera tilkall til fyrirtækisins þíns og nota síðan verkfæri þeirra til að halda viðskiptaupplýsingunum þínum (nafni, heimilisfangi, símanúmeri, opnunartíma, svæði, þjónustu osfrv.) nákvæmum og uppfærðum.
  • Umsagnir - Til þess að raða vel og fá fleiri smelli verður þú að hafa nýlegar, tíðar og framúrskarandi einkunnir og umsagnir á leitarvélinni. Ef þú ert svæðisbundið fyrirtæki er mikilvægt að fá umsagnir frá viðskiptavinum þínum til að viðhalda miklum sýnileika. Þú gætir viljað senda inn a endurskoðunarstjórnunarvettvangur til að aðstoða þig.
  • Tíðni - Nýlegar myndir og færsluuppfærslur hjálpa til við að vekja athygli á kortapakkanum. Fyrir heimilisþjónustufyrirtæki gerum við oft árstíðabundnar eða mánaðarlegar uppfærslur sem húseigandi gæti verið líklegri til að smella á.

Ein athugasemd við þetta... þegar þú hefur skráð þig hjá Google Business geturðu stjórnað fyrirtækinu þínu beint úr Google appinu eða niðurstöðusíðu leitarvélarinnar. Google var áður með farsímaforrit sérstaklega til að stjórna fyrirtækinu þínu en þeir hafa hætt við það. Það olli mér persónulega vonbrigðum ... sem fyrirtækiseigandi er ég með aðra innskráningu en persónulega leit mína svo ég þarf að skipta fram og til baka.

Hvað ef fyrirtækið mitt er ekki háð staðbundinni umferð?

Hvort fyrirtækið þitt er háð staðbundinni leit, þá hvet ég þig til að gera tilkall til og hafa umsjón með Google fyrirtækjaskráningu þinni. Það kemur þér á óvart hversu margir leitarmenn vilja enn finna auðlindir sem búa í nágrenninu. Sem dæmi þá vinnum við með fyrirtækjum um allan heim – en við fáum samt um þriðjung af viðskiptum okkar frá staðbundnum fyrirtækjum eða starfsmönnum sem starfa hér á staðnum.

Af þeirri ástæðu vil ég hvetja öll fyrirtæki til að halda kortapakka viðveru sinni. Staðbundin röðun í kortapakkanum skaðar ekki innlenda eða alþjóðlega lífræna leitarröðun þína. Þvert á móti, það er enn einn staður til að finna!

Douglas Karr

Douglas Karr er CMO af OpenINSIGHTS og stofnandi Martech Zone. Douglas hefur hjálpað tugum farsælra MarTech sprotafyrirtækja, hefur aðstoðað við áreiðanleikakönnun yfir $5 milljarða í kaupum og fjárfestingum Martech og heldur áfram að aðstoða fyrirtæki við að innleiða og gera sjálfvirkan sölu- og markaðsáætlanir sínar. Douglas er alþjóðlega viðurkenndur stafrænn umbreytingu og MarTech sérfræðingur og ræðumaður. Douglas er einnig útgefinn höfundur Dummie's guide og bók um leiðtogaviðskipti.

tengdar greinar

Til baka efst á hnappinn
Loka

Auglýsingablokk greind

Martech Zone er fær um að útvega þér þetta efni að kostnaðarlausu vegna þess að við afla tekna af síðunni okkar með auglýsingatekjum, tengdatenglum og kostun. Okkur þætti vænt um ef þú myndir fjarlægja auglýsingablokkann þinn þegar þú skoðar síðuna okkar.