3 skref í átt að sterkri stafrænni stefnu fyrir útgefendur sem knýja þátttöku og tekjur

PowerInbox Jeeng

Þar sem neytendur hafa færst í auknum mæli í fréttanotkun á netinu og hafa svo marga fleiri valkosti í boði hafa prentútgefendur séð tekjur sínar hrunast. Og fyrir marga hefur verið erfitt að laga sig að stafrænni stefnu sem virkar í raun. Launamúrar hafa að mestu verið hörmung og rekið áskrifendur burt í átt að gnægð ókeypis efnis. Sýnaauglýsingar og styrkt efni hafa hjálpað en forrit sem seld eru beint eru vinnuaflsfrek og kostnaðarsöm og gera þau algjörlega utan seilingar fyrir þúsundir lítilla útgefenda. 

Að nota auglýsinganet til að fylla sjálfkrafa í birgðum hefur gengið nokkuð vel en þær reiða sig mikið á vafrakökur til að miða áhorfendur og búa til fjórar risastórar hindranir. Í fyrsta lagi hafa smákökur aldrei verið mjög nákvæmar. Þeir eru tækjasértækir, svo þeir geta ekki greint á milli margra notenda á sameiginlegu tæki (spjaldtölva sem td eru notuð af nokkrum heimilismönnum), sem þýðir að gögnin sem þeir safna eru gruggug og ónákvæm. Fótspor geta heldur ekki fylgt notendum frá einu tæki til annars. Ef notandi skiptir úr fartölvu yfir í farsíma glatast kexleiðin. 

Í öðru lagi er ekki tekið í vafrakökur. Þar til nýlega hafa smákökur rakið notendur alfarið án þeirra samþykkis og oftast án vitundar þeirra og vakið áhyggjur af persónuvernd. Í þriðja lagi hafa auglýsingalokarar og einkavafra sett kiboshinn á kex sem byggir á kex þar sem fjölmiðlafréttir um hvernig fyrirtæki nota - eða misnota, eftir atvikum - gögn áhorfenda hafa rýrt traust, sem gerir notendur sífellt tortryggilegri og óþægilegri. Og að lokum, nýlegt bann við smákökum frá þriðja aðila hjá öllum helstu vöfrum hefur nokkurn veginn gert auglýsingakökur ógildar. 

Á meðan hafa útgefendur einnig átt í erfiðleikum með að nýta sér samfélagsnetið til að skila tekjum - eða kannski réttara sagt, félagsleg net hafa nýtt sér útgefendur. Ekki aðeins hafa þessir pallar stolið stórum hluta auglýsingaútgjalda, heldur hafa þeir ýtt efni útgefenda frá fréttaflutningnum og rænt útgefendur tækifæri til að koma fyrir áhorfendur sína.

Og lokahnykkurinn: félagsleg umferð er 100% tilvísunarumferð, sem þýðir að ef notandi smellir í gegn á síðu útgefanda hefur útgefandinn núll aðgang að notendagögnum. Vegna þess að þeir geta ekki kynnst þessum tilvísunargestum er ómögulegt að læra áhugamál þeirra og nota þá þekkingu til að þjóna meira af því sem þeim líkar til að halda þeim þátt og koma aftur. 

Svo, hvað á útgefandi að gera? Til þess að aðlagast þessum nýja veruleika verða útgefendur að taka meiri stjórn á áhorfendasambandi sínu og byggja upp sterkari einn-á-mann tengingu í stað þess að treysta á þriðja aðila. Hér er hvernig á að byrja með þriggja skrefa stafræna stefnu sem setur útgefendur við stjórnvölinn og knýr nýjar tekjur.

Skref 1: Eigðu áhorfendur þínar

Eiga áhorfendur þína. Frekar en að treysta á þriðju aðila eins og smákökur og félagslegar rásir, í staðinn skaltu einbeita þér að því að byggja upp eigin áskrifendahóp með skráningum fyrir fréttabréfin í tölvupósti. Vegna þess að fólk deilir sjaldan netfangi, og það er það sama í hverju tæki, er tölvupóstur mun nákvæmara og árangursríkara auðkenni en smákökur. Og ólíkt félagslegum rásum geturðu haft samskipti við notendur beint í tölvupósti og skorið út milliliðinn. 

Með þessari beinu þátttöku geturðu byrjað að byggja upp heildstæðari mynd af því sem notendur vilja með því að fylgjast með hegðun þeirra og læra áhugamál sín jafnvel yfir tæki og rásir. Og þar sem tölvupóstur er að fullu valinn hafa notendur sjálfkrafa veitt þér leyfi til að læra hegðun þeirra, svo það er miklu hærra traust. 

Skref 2: Nýta rásir í eigu rásar frá þriðja aðila

Notaðu beinar rásir eins og tölvupóst og ýttu á tilkynningar til að virkja áskrifendur eins mikið og mögulegt er í stað félagslegs og leitar. Aftur, með félagslegu og leit, ertu að setja þriðja aðila stjórn á tengslum áhorfenda. Þessir hliðverðir ráða ekki aðeins auglýsingatekjunum heldur einnig notendagögnin, sem gerir þér ómögulegt að læra um líkar þeirra og áhugamál. Að beina fókusnum þínum að rásum sem þú stjórnar þýðir að þú stjórnar einnig notendagögnunum.

Skref 3: Sendu viðeigandi, sérsniðið efni

Nú þegar þú veist meira um hvað hver áskrifandi vill geturðu nýtt þessar rásir til að senda efni sérsniðið til hvers og eins. Í staðinn fyrir lotu og sprengingu, einn stærð tölvupóst eða skilaboð sem berast til allra áskrifenda, hefur sent sérsniðið efni reynst mun árangursríkara fyrir þátttöku áskrifenda og ræktað samband sem varir. 

fyrir GoGy leikir, leikvangur á netinu, að senda sérsniðnar tilkynningar um ýtingu hefur verið stór hluti af árangursríkri þátttökuáætlun þeirra.

Möguleikinn á að senda rétt skilaboð og mikilvægustu tilkynningar til hvers notanda er mjög mikilvæg. Þeir eru að leita að einhverju sérsniðnu og vinsældir leiksins eru líka mjög mikilvægir. Þeir vilja spila það sem allir spila og það eitt og sér hefur hjálpað til við að hækka smellihlutfallið verulega.

Tal Hen, eigandi GoGy

Þessi sérsniðna efnisstefna hefur þegar verið notuð af útgefendum eins og GoGy, Assembly, Salem Web Network, Dysplay og Farmers 'Almanac til að:

  • Bera yfir 2 milljarða tilkynningar á mánuði
  • Akstur a 25% lyfta í umferðinni
  • Akstur a 40% aukning á síðuskoðunum
  • Akstur a 35% aukning tekna

Þó að stefnan hafi reynst árangursrík, gætirðu verið að velta fyrir þér:

Hver hefur tíma og fjármagn til að senda sérsniðna tölvupóst og ýta tilkynningum til hundruð þúsunda eða milljóna áskrifenda? 

Það er þar sem sjálfvirkni kemur inn Jeeng eftir PowerInbox vettvangur býður upp á einfalda, sjálfvirka lausn til að senda persónulegar tilkynningar um tölvupóst og tölvupóst til áskrifenda án þess að gera það. Vélarnámstækni Jeeng er smíðuð sérstaklega fyrir útgefendur og lærir óskir notenda og hegðun á netinu til að þjóna mjög viðeigandi, sérsniðnum og markvissum tilkynningum sem stuðla að þátttöku notenda. 

Auk þess að bjóða upp á fullkomlega sjálfvirka lausn, þar með talin möguleika á að skipuleggja tilkynningar til að hámarka þátttöku, leyfir Jeeng jafnvel útgefendum að afla tekna af ýta og tölvupósti til að bæta við viðbótartekjum. Og, með tekjuhlutdeildarlíkani Jeeng, geta útgefendur bætt við þessari öflugu sjálfvirku þátttökulausn með engum kostnaði að framan.

Með því að byggja upp sérsniðna dreifingarstefnu fyrir efni sem nýtir rásir sem gera útgefendum kleift að eiga áhorfendasambandið, geta útgefendur keyrt meiri umferð - og meiri gæðaumferð - aftur á sínar síður og því aukið tekjur. Að læra hvað áhorfendum þínum líkar er algerlega mikilvægt í þessu ferli og þú getur einfaldlega ekki gert það þegar þú treystir tilvísunarrásum þriðja aðila. Að ná stjórn á því sambandi við rásir í eigu er besta leiðin til að byggja upp stafræna stefnu sem eykur áhorfendur og tekjur.

Til að læra hvernig sjálfvirkur Jeeng frá PowerInbox getur hjálpað:

Skráðu þig til kynningar í dag

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.