Stirista knýr nýju auðkennisrit sitt með rauntímagögnum

Sitrista OMNA auðkennisrit í rauntímagögnum

Neytendur kaupa í netverslun frá heimatölvunni þinni, fara á vörusíðu á annarri síðu á spjaldtölvu, nota snjallsíma til að birta um það á samfélagsmiðlum og fara síðan út og kaupa líkamlega tengda vöru í nálægu verslunarmiðstöðinni.

Öll þessi kynni hjálpa til við að þróa heildar notendaprófíl, en þau eru öll mismunandi sneiðar af upplýsingum, sem sýna aðskildar sjálf. Nema þau séu samþætt, eru þau áfram aðskildar útgáfur af þér á netföngum, auðkenni tækja, raunverulegum söluaðilum, netverslunum, vefsíðum efnis, farsímum, fartölvum, tengdu sjónvarpi og öðrum víddum sem þú hefur samskipti við.

Viðvarandi tengi eins og netfang - oft hakkað í einkalífsskyni - eða tæki getur sameinað mismunandi gagnasneiðar og búið til samþætt auðkennisrit sem táknar heildræna sýn á heimili eða einstakling sem gerir markaðsfólki kleift að miða herferðir sínar betur að viðkomandi áhorfendur. 

Fyrir utan að safna og sameina öll þessi gögn, þá er stærsta áskorunin við gagnlegt persónurit að halda þeim núverandi. Þar sem notendur hafa samskipti stöðugt yfir daginn er auðvelt fyrir gögn að verða fljótt úrelt og ónákvæm. 

En nú hefur gagnastýrt markaðsþjónustuaðili Stirista hækkað, með fyrsta rauntímakerfinu á markaðnum.

Ekki lúxus

Þó að flest auðkennisrit séu uppfærð á 30 eða 90 daga fresti, þá er OMNA auðkennisrit - kynnt eftir Stirista í apríl - uppfærslur á hverri sekúndu. 

Að endurnýjun raunverulegra notendagagna sé ekki lengur lúxus heldur nauðsyn. Mikilvægi notenda er bein aðgerð nákvæmni gagna og lykilatriði í nákvæmni er ferskleiki gagna.

Við höldum áfram að heyra frá svekktum markaðsfólki sem hefur verið lofað aðgangi að rauntímagögn neytenda til að komast að því að margt af því sem þeir nota til að eiga samskipti við viðskiptavini og horfur eru gömul, ónákvæm gögn. Stirista kemur á markað OMNA, fyrsta auðkennisritið í rauntíma, sem er uppfært í það síðara og veitir fyrirtækjum þá innsýn sem þau þurfa til að skilja betur markmið heimila sinna - hvar þau vinna, hvernig þau eyða peningunum sínum, hvaða tæki þau nota og staðina sem þeir heimsækja á öruggan hátt sem fylgir persónuvernd.

Ajay Gupta, forstjóri Stirista

Í fyrsta lagi breytast notendagögn hratt. Heimilisfang, eignarhald tækis, gögn um kaup eða aðrar upplýsingar hjálpa til við að skilgreina einstakling eða heimili á persónuverndar hátt. Hugsaðu bara hversu oft á dag þú velur nýtt val um að skoða efni, horfa á dagskrá, kaupa eitthvað eða heimsækja einhvers staðar í raunveruleikanum. 

Í öðru lagi er raunverulegt umhverfi til að ná til fólks eða heimila með viðeigandi skilaboð einnig að breytast hratt. Sérstaklega er það að þriðji aðili kex er að fjara út og hæfileikinn til að miða eða eigna auglýsingum í farsímum er sífellt flóknari. Línuleg sjónvarpsauglýsing er að falla, þar sem áhorfendur flytja til annarra efnisheimilda.

Og ný lög og vitund um friðhelgi notenda hafa gert samþykki notandans og nafnleynd að mikilvægu miðpunkti hvers konar gagnasöfnunar eða auðkennisstjórnunar.

OMNA myndar milljarða milliverkana sem eru um 500 auðkenni fyrir hvert prófíl. Ef markaðsfræðingar vilja bora niður undir alhliða auðkennisritinu geta þeir fengið aðgang að innihaldsritunum: yfir 90 milljónir bandarískra heimila á IP-grafinu, meira en 1 milljarður tengdra tækja í tækjagrindinni og gögn um staðsetningu og hreyfingu sem er stöðugt uppfært í Staðsetningargrafinu.

Miðtólið

Eins og flestir markaðsmenn gera sér grein fyrir voru gögnin frá smákökum þriðja aðila engu að síður mjög ónákvæm og þau sundruðu fólki í stafrænt vaframynstur eða samskipti í farsímaforritum sem endurspegluðu ekki endilega heildar áhugasvið þeirra. 

Hins vegar eru gögn fyrsta og annars aðila sem mynda kjarnann í persónuskilríkjum eins og OMNA Stirista afgerandi og mjög nákvæm. Sem samþætting ýmissa gögnum sjálfum, slíkar línurit gefa fullkomnari mynd af hagsmunum einstaklingsins eða heimilisins og lýðfræði.

Það er því engin furða að persónugreiningin sé orðin aðal tól markaðsfólks í þessu nýja umhverfi.

Það getur upplýst auglýsingarnar sem gefnar eru tilteknu heimili með tengdu sjónvarpi (CTV) vistkerfi ljósvakamiðla, kapal og ofarlega (OTT) streymisþjónustu. CTV umhverfi hefur ekki aðgang að smákökum og eru í meginatriðum veggjaðir garðar þar sem hægt er að ákvarða hagsmuni áhorfenda með því að sameina ýmis lög af persónugögnum í persónugrein.

Auðkenni línurits getur einnig leiðbeint auglýsingum eða öðrum skilaboðum til farsíma heimilismanna, eða auglýsinga og efnis sem komið er til staðfestra notenda á vefsíðum vörumerkja. 

Hraði lífsins

Með svo margar tegundir af tækjum og vettvangi sem neytendum stendur til boða er eitt stærsta vandamálið sem markaðsmenn standa frammi fyrir að flytja viðeigandi skilaboð yfir samskiptaleiðir - en að hámarka tíðni þeirra svo að áhorfendur líði ekki undir sprengjuárásir. Að auki er vandamálið að rekja áhrif tiltekinna skilaboða eða herferðar á endanleg kaup til að meta árangur tiltekinna markaðsútgjalda.

Besta leiðin til þess er með því að skilja heimili eða einstakling á milli tækja og í raunveruleikanum, með alhliða og uppfærðu persónuskilríki. OMNA leyfir vörumerkjum um borð í eigin gögnum frá fyrsta aðila um viðskiptavini sína og gesti á innan við 24 klukkustundum og passar og eykur snið við OMNA gögn þannig að vörumerki viti meira um eigin mannfjölda.

Þegar heimsfaraldurinn er á undanhaldi takast markaðsmenn nú á við nýjan og vaxandi heim neytendagagna. Persónurit eins og OMNA eru nauðsynleg tæki til að vafra um kröfur um miðun og eigindir auglýsenda og mikilvægi og persónuverndarkröfur neytenda, á þeim hraða sem endurspeglar lífshraða. 

Smelltu hér til að fá frekari upplýsingar um OMNA

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.