Hættu að skammast fyrirtækja sem borga fyrir samfélagsmiðla og markaðssetningu á efni

Skömm

Ég hef fylgst með mynstri síðastliðið ár sem ég tel að sé nokkuð truflandi ... skömm fyrirtækja af virtum leiðtogum í markaðsgeiranum þegar þeir ákveða að draga úr eða breyta félagslegum fjölmiðlum eða efnisáætlunum.

Ég er satt að segja að verða þreyttur á því.

Hér er nýleg Twitter uppfærsla frá LUSH UK sem gerir ótrúlegt starf við að lýsa áskorun sinni sem fyrirtæki og hvernig þeir ætla að bregðast við því. Vinsamlegast smelltu í gegnum og lestu alla uppfærslukeðjuna.

Ekki hætta þó þar. Lestu allan hugsandi þráðinn. Lestu síðan hvernig markaðssetning leiðtogar eru að bregðast við. Ég held að gagnrýni þeirra og neikvæð viðbrögð séu ekki bara ábyrgðarlaus, þau eru beinlínis gáleysisleg.

Þessir samfélagsmiðlar og innihaldsmarkaðsmenn selja samfélagsmiðlar og efni. Gott fyrir þá, en það þýðir ekki að stefna þeirra virki fyrir hvert fyrirtæki. Það gerir það ekki.

Það er eins og samfélagsmiðlar og markaðssetning efnis séu CBD olíur markaðsiðnaðarins ... lækningin við öllum kvillum sem hafa áhrif á fyrirtæki þitt. Þeir eru það ekki.

Douglas Karr, DK New Media

Ég er CMO til leigu fyrir mörg fyrirtæki. Ég hef unnið með öllum frá GoDaddy, Dell og Chase niður í svæðisbundin meindýraeyðingar- og þakfyrirtæki. Fyrir sum fyrirtæki var öflug félagsleg og innihaldsstefna framúrskarandi efnahagslega skynsamleg. Arðsemi fjárfestingarinnar vegna aukinnar vitundar og samskipta við þá miklu áhorfendur eða samfélag sem þeir búa yfir er frábær.

En það er ekki hvert fyrirtæki.

Hér kemur þér á óvart. Ég er eitt af þessum fyrirtækjum.

Efni og félagslegar áætlanir gera mér kleift að viðhalda viðveru í atvinnugreininni minni. Viðurkenningin og vitundin hjálpa fyrirtækinu mínu, en algerlega skila ekki meiri tekjum en tíma og kostnaði við skapandi efnisframleiðslu og samfélagsmiðla. Heck, þú munt sjaldan jafnvel sjá myndband frá mér lengur. Og já ... þú getur gagnrýnt nærveru mína allan daginn ... og fundið tonn sem mætti ​​bæta eða gera betur.

En eftir 11 ár í viðskiptum, skal ég segja þér þetta ... Ég gæti talað við alla viðburði, verið á hverjum markaðslista, fréttatilkynningu hverri samfélagsmiðlun og skrifað tvær ótrúlegar bloggfærslur á dag ... og það kemur ekki einu sinni nálægt því að passa við tekjurnar sem ég næ með net og orð af munni. Ég hef eytt óhemju miklu fé, fyrirhöfn og tíma með fólki í mínum iðnaði til að hanna, þróa og framleiða ótrúlegt efni og - á meðan það vakti athygli mína borgaði það ekki reikningana. Ég hef látið hönnuði í fullu starfi, rithöfunda efnis, ráðgjafa samfélagsmiðla og myndbandagerðarmanna vinna ótrúlega vel fyrir mig. Það tókst ekki. Tímabil.

Hvað virkar fyrir mig

The Niðurstöður að ég geti náð viðskiptavinum mínum, gæði framleiðsla vinnu, gildi þeirrar vinnu, og orðatiltækið sem þeir veita viðskiptum mínum hefur leitt til hvert mikil trúlofun sem fyrirtæki mitt hefur haft.

Ekkert annað kemur jafnvel nálægt. Ekkert.

Svo fyrir marga af viðskiptavinum mínum hef ég í raun ráðlagt að fjárfesta mikið af félagslegum fjölmiðlum og innihaldsáætlunum. Það er rétt ... ég sagði það.

  • Ég átti ungt sprotafyrirtæki sem var að ná til snyrtifræðinga. Gettu hvað? Snyrtifræðingar eru á fæti allan daginn og reyna að ná endum saman. Þeir voru ekki að lesa greinar eða uppfærslur á samfélagsmiðlum ... þeir unnu rassinum. Þessir farsælu snyrtifræðingar myndu hins vegar taka sér frí til að fara á ráðstefnur til að sjá nýjustu tækni. Við ræddum þá um að eyða peningum með mér og sögðum þeim að gera fleiri ráðstefnur! Og það tókst.
  • Fyrirtækin mín á staðnum standa sig ótrúlega vel með því að ná til viðskiptavina og óska ​​eftir mati og umsögnum en að taka þátt í samfélagsmiðlum og ýta á efni. Svo höfum við byggt endanlegt efnisbókasafn byggt á árstíðabundnu og við höldum áfram að bæta greinar þeirra sem eru áætlaðar og endurskipulagðar í gegnum blogg þeirra og samfélagsmiðla. Ég sé tveggja stafa vöxt fyrir bæði fyrirtækin sem við höfum gert þetta fyrir í gegnum leitarvélaumferð. Ekkert nýtt efni, engin viðvera á samfélagsmiðlum í fullu starfi ... bara árangursrík grunnlínuráðgjöf með öllu öðru sem fer í þjónustu við viðskiptavini og persónulega þátttöku.
  • Ég er með annað fyrirtæki sem fylgist með veðuruppfærslum og þekur síðan hverfi sem stormar hafa fyrir áhrifum til að gera ókeypis skoðanir. Þú veist hvað virkar betur en samfélagsmiðlar og markaðssetning á efni fyrir þá? Hurðaskýli. Risastór arðsemi fjárfestingar.
  • Ég er með nýstárlegt tæknifyrirtæki sem sveltur eftir auðlindum og hef nákvæmlega enga leið til að berja gegnheill keppinautum á sínum markaði sem eyða milljónum og eru með teymi fólks. Í stað þess að sóa tíma með framleiðslulínu efnis og félagslegs, eyðum við mánuði ... stundum meira ... í að framleiða og kynna eitt stykki efni. Gettu hvað? Það gengur. Því efni hefur verið deilt og fundið og hefur knúið fleiri MQL en nokkur önnur stefna.
  • Ég er með afar farsælt tæknifyrirtæki sem er viðurkennt á heimsvísu sem leiðtoginn í atvinnugrein þeirra fyrir nýsköpun. Við unnum hörðum höndum að ótrúlegu efni sem var deilt tonnum í greininni. Þú veist hvað stóð sig betur? Bæklingar póstur til stjórnenda. Af hverju? Vegna þess að meðan starfsmenn þeirra voru að rannsaka á netinu og vissu af fyrirtækinu, þá unnu þeir aðallega með samstarfsaðilum og afturköllum svo þeir fengju ekki skilaboðin fyrir ákvörðunaraðilum sínum. Við fórum yfir höfuð þeirra og það tókst.
  • Ég er með annað fyrirtæki sem hefur nánast enga félagslega eða innihaldsveru á netinu. Þess í stað fjárfesta þeir mikið í velgengni viðskiptavina og stuðningsfulltrúa og gera samstarfið ótrúlegt. Ekki of frábrugðið Zappos or Apple... þeir skapa upplifun viðskiptavina sem er svo magnaður að viðskiptavinir verða talsmenn þeirra í markaðssetningu. Ertu að skammast þá fyrirtæki?
  • Ég hef unnið með mjög stjórnaðri atvinnugrein sem gat EKKI komið nálægt því að deila efni á netinu um iðnað sinn, tækni þeirra eða viðskiptavini. Tímabil. Við neyddumst til að nota aðrar aðferðir til að knýja fram vitund, öflun og varðveislu. Fyrir einn viðskiptavin þróuðum við farsímaforrit sem myndi aðstoða rannsóknarteymi þeirra við erfiða útreikninga og viðskipti. Það virkaði fallega.
  • Ég hef séð tæknifyrirtæki sem fá ummæli frá Forrester og Gartner ná fleiri leiðum og lokun en heilt ár af félagslegri framleiðslu og innihaldsframleiðslu. Ég geri mér grein fyrir að það er ennþá innihald ... en við skulum horfast í augu við ... það er aðallega að byggja upp orðspor og tengsl við sérfræðinga sem fá þér þá tegund af umtali. Ég hata að koma fréttum en ekki allir sérfræðingar bíða eftir næsta tísti eða bloggfærslu þinni.
  • Ég er með annað fyrirtæki sem tvöfaldaði viðskipti sín með hræðilegri vefsíðu, ekkert leitar skyggni, ekkert innihald og engar aðferðir samfélagsmiðla - og þú ert að fara að gaspa um hvernig. Þeir fá leiðbeiningar frá samstarfsfyrirtækjum, kalla viðskiptavini og loka tonnum af viðskiptum. Einn af sölufólkinu sem vinnur þar vinnur lokaði 8 milljónum dala í viðskiptum á síðasta ári. Slökkt á kuldaköllum.

Áður en þú kastar mér að ljónunum er ég auðvitað ekki að segja það félagslegt og innihald mun ekki vinna ... en þeir eru ekki a ein stærð sem hentar öllum lausn.

Fjárhagsáætlun, tímalína, samkeppni, tímasetning, fjármagn, iðnaður ... allir þessir hlutir þurfa að vera í huga hvort samfélagsmiðlar og innihaldsáætlanir séu árangursríkar fyrir fyrirtæki þitt.

Ég sé að mörg fyrirtæki færa fjármagn frá samfélagsmiðlum yfir í þjónustu við viðskiptavini, frá framleiðslu efnis á ráðstefnur, kostun, markaðssetningu áhrifavalda og aðrar áætlanir. Það er þeirra mál og þeir gera það sem þeir hafa mælt og séð virka.

Ekki geta öll fyrirtæki sigrað samfélagsmiðla eða skrifað ótrúlegt efni. Hættu að skamma fyrirtæki þegar þau fara í aðferðir sem virka betur fyrir þau.

Kannski það sem truflar mig mest er að fólkið sem er fyrst til að skamma þessi fyrirtæki er fólkið selja samfélagsmiðla og innihaldsáætlanir og hafa ENGA innsýn í fyrirtækið og hvernig það virkar. Það er sannarlega óábyrgt ... þú ræðst bara á hvern sem er á móti leiðinni þú vinna sér inn peninga.

Í stað þess að skamma fyrirtæki skaltu fara að finna fyrirtæki sem þú getur selt þjónustu þína til þess sem þurfa á hjálp þinni að halda og geta skipt máli.

Það eru ekki allir.

Hættu að skamma fyrirtæki.

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.