Samlegðaráhrif: Hvernig markaðsmenn magna upp fjölmiðla í eigu með greiddum og greiddum fjölmiðlum með eignum

net 3017395 1280

Að meðhöndla greidda markaðssetningu og markaðssetningu í eigu kostar markaðsmenn viðskipti, röðun og tekjur. Flestir markaðsfólk metur sund sérstaklega, eða skiptir út greiddri, áunninni og í eigu markaðssetningar.

Niðurstaðan?

Þú skilur eftir 50-100% af hugsanlegum árangri þínum á borðinu.

Ég spurði nýlega næstum hundrað CMO og markaðsstjóra: Hvernig hafa lífræn og greidd markaðssetning áhrif og magnað hvort annað? Þeirra svör voru ótrúlega glöggir og lögðu fram kraftmiklar vísbendingar um að markaðsfólk ætti að leita og nýta samlegðaráhrif ekki bara innan allra milli markaðsleiða sinna.

Félagslegt er augljóst dæmi.

Flestar tegundir safa lífrænt félagslegt með svolítið greitt. En sumir markaðsmenn finna að ávinningurinn nær langt umfram betri niðurstöður samfélagsmiðla. Til dæmis, kannski ... til lífrænnar markaðssetningar á leit.

Við hófum Facebook auglýsingaherferð til að kynna ókeypis uppljóstrunarferðir. Þetta hefur skilað sér í þúsundum líkar við, deilt, kvak og um 50 tengla frá ferðabloggum. Lífræn leitarumferð okkar hefur batnað um 35% á nokkrum mánuðum vegna þess að félagsleg hlutdeild og heimleið hlekkur eru helstu röðunarþættir í reikniriti Google. Amine Rahal, stofnandi og forstjóri Little Dragon Media

Með öðrum orðum, greiddur félagslegur leiddi til áunnins félagslegrar leiddi til áunninnar SEO leiddi til eigna vefumferðar.

Það er fín orsök orsök, ef þú ert markaðsmaður með takmarkað fjárhagsáætlun.

Annað dæmi? Greitt er fyrir smell fyrir lífræna SEO.

Bara sú staðreynd að þú ert að auka umferð á vefsíður þínar hefur jákvæð heildaráhrif:

Að meðaltali höfum við séð 10 til 20% hækkun á lífrænni leitarumferð fyrir leitarorð og orðasambönd þar sem auglýsingar eru einnig settar, sérstaklega í kringum vörumerkjaleit. Þessar auglýsingar eru líka mjög hagkvæmar og skila góðum árangri, þar sem þær eru venjulega með lægri tilkostnaði. Kent Lewis, stofnandi og forseti Anvil

Af hverju virkar þetta?

Laura Simis frá Coalmarch segir að þar sem síðuumferð sé þáttur í röðun síðuútkomu leitarvéla geti aukin umferð á tiltekna síðu í gegnum greiddan fjölmiðil bætt getu þessarar síðu til að raða sér vel.

Svo, hvers konar lyftu getur þú búið til með þessari aðferð við að sameina SEM og PPC? Markaðsmenn sem ég kannaði sögðu að niðurstöður þeirra væru á bilinu 10 til 40% lyfting. Það er kannski ekki jarðskjálfta ... en það er í raun ókeypis.

Eitt virkilega áhugavert dæmi: lífræn SEO og greiddar auglýsingar frá Google.

Þessi skilaði miklu 7X tekjuaukningu fyrir einn markaðsmann.

Alison Garrison, yfirmaður markaðsstjóra hjá Flækjur, rafræn verslunarvettvangur fyrir lítil og meðalstór fyrirtæki, sá lífræna hagræðingu leitarvélarinnar í 12 mánuði í launum þegar hún bætti við Google Shopping-auglýsingum.

Eftir að hafa hleypt af stokkunum innkaupaferðaherferð, náði SEO vinna sem hafði staðið í um það bil umtalsvert grip og umferð frá lífrænni leit jókst 325% í heild og meira en 400% frá farsíma einum saman á milli ára. Alison Garrison

En tekjur stökk algerlega í gegnum þakið líka ... þar á meðal lífrænar leitartekjur.

Tekjur af lífrænni leit jukust um 240% á því tímabili. Auglýsingar um verslunarstrauma voru lykillinn að velgengni hér - heildarumferð jókst um meira en 2,500%, farsímaumferð jókst um meira en 10,000%, tekjur jukust um meira en 800%, farsímatekjur jukust um meira en 80,000% - ekki prentvilla.

Alison Garrison

Augljóslega var viðskiptavinur hennar að byrja á litlum grunni af tekjum á vefnum og farsímum. Og það eru tvö önnur mikilvæg fyrirvarar. Eitt: hún fjárfesti í heilt ár í hagræðingu leitarvéla. Það er vígsla og fyrirhöfn - og langtímasjónarmið - sem þú sérð ekki oft. Og tvö: mílufjöldi getur verið breytilegur. Bara vegna þess að einn markaðsmaður miðar að tunglinu og lemur stjörnurnar þýðir ekki að hver markaður nái sama árangri.

Árangurinn er samt áhrifamikill.

Og að minnsta kosti sanna niðurstöður Garrison þörfina á samlegðaráhrifum á milli markaðsrása. Markaðsmenn sem ekki sækjast eftir og nýta sér samlegðaráhrif á milli greiddra og lífrænna markaðsleiða missa af hreinu gulli.

Bókstaflega.

Rannsóknin í heild með innsýn frá öllum markaðsmönnunum sem ég talaði við er fáanleg ókeypis hér.

Sæktu rannsóknina í heild sinni hér

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.