Helstu 3 tækniaðferðir fyrir útgefendur árið 2021

Tækniaðferðir fyrir útgefendur

Undanfarið ár hefur verið erfitt fyrir útgefendur. Í ljósi ringulreiðar COVID-19, kosninga og félagslegs óróa hafa fleiri neytt meiri frétta og skemmtana á síðasta ári en nokkru sinni fyrr. En efasemdir þeirra um heimildirnar sem veita þær upplýsingar hafa einnig náð sögulegu hámarki eins og vaxandi fjöru rangra upplýsinga ýtti undir traust á samfélagsmiðlum og jafnvel leitarvélum til að skrá lægðir.

Ógöngurnar hafa útgefendur í öllum tegundum efna í erfiðleikum með að átta sig á því hvernig þeir geta endurheimt traust lesenda, haldið þeim virkum og dregið tekjur. Þetta flækir málið, þetta kemur allt á sama tíma og útgefendur eru einnig að takast á við fráfall smákaka frá þriðja aðila, sem margir hafa treyst á til að miða áhorfendur til að birta auglýsingarnar sem halda ljósunum kveikt og netþjónarnir í gangi.

Þegar við byrjum á nýju ári, einu sem við vonumst öll til að verði minna ólgandi, verða útgefendur að snúa sér að tækni sem gerir þeim kleift að tengjast beint við áhorfendur, draga úr millilið samfélagsmiðla og fanga og nýta fleiri notendagögn fyrsta aðila . Hér eru þrjár tækniaðferðir sem veita útgefendum yfirhöndina til að byggja upp sínar eigin áhorfendagagnastefnur og binda enda á traust sitt á heimildum þriðja aðila.

Stefna 1: Sérsnið á mælikvarða.

Útgefendur geta ekki gert sér raunhæfa ráð fyrir að hin mikla fjölmiðlanotkun haldi áfram. Neytendur hafa orðið of mikið af upplýsingaálaginu og margir hafa skorið niður vegna geðheilsu sinnar vegna. Jafnvel fyrir afþreyingu og lífsstílsmiðla virðist sem margir hafi áhorfendur rétt náð mettupunkti. Það þýðir að útgefendur þurfa að finna leiðir til að fanga athygli áskrifenda og halda þeim aftur. 

Að skila nákvæmlega persónulegu efni er ein árangursríkasta leiðin til að gera einmitt það. Með svo miklu ringulreið hafa neytendur hvorki tíma né þolinmæði til að flokka það allt til að finna það sem þeir raunverulega vilja sjá, svo þeir dragist að verslunum sem hafa umsjón með innihaldinu fyrir þá. Með því að gefa áskrifendum meira af því sem þeir vilja, útgefendur geta byggt upp meira traust, langtímasambönd við áskrifendur sem munu ráðast af uppáhalds efnisveitum sínum til að eyða ekki tíma sínum í léttvægt efni sem þeim er sama um.

Stefna 2: Fleiri tækifæri fyrir AI tækni

Auðvitað er það nánast ómögulegt að skila persónulegu efni til hvers áskrifanda án sjálfvirkni og tæknigreindartækni til hjálpar. Gervigreindarvettvangur getur nú fylgst með hegðun áhorfenda á staðnum - smelli þeirra, leitum og annarri þátttöku - til að læra óskir þeirra og byggja upp nákvæm persónuskilríki fyrir hvern og einn notanda. 

Ólíkt smákökum eru þessi gögn bundin beint við einstakling út frá netfangi þeirra, sem veitir miklu nákvæmari, nákvæmari og áreiðanlegri upplýsingagjöf áhorfenda. Síðan, þegar þessi notandi skráir sig inn aftur, þekkir gervigreindin notandann og þjónar sjálfkrafa efni sem sögulega hefur vakið þátttöku. Sama tækni gerir útgefendum einnig kleift að senda þetta persónulega efni sjálfkrafa til áskrifenda um margvíslegar rásir, þar með talið tölvupóst og tilkynningar um ýtingu. Í hvert skipti sem notandi smellir á efni verður kerfið gáfulegra, lærir meira um óskir sínar til að fínstilla persónugerðina.

Stefna 3: Skipt í átt að gagnastefnum sem eiga

Að reikna út hvernig á að vega upp tap á smákökum er aðeins hluti af baráttunni. Í mörg ár hafa útgefendur reitt sig á samfélagsmiðla til að dreifa efni og byggja upp samfélag þátttakenda áskrifenda. Hins vegar, vegna breytinga á stefnu Facebook, hefur forlagsinnihaldi verið forgangsraðað og nú heldur það gögnum áhorfenda í gíslingu. Þar sem hver vefsíðuheimsókn frá Facebook er tilvísunarumferð heldur Facebook eitt og sér þessi gögn áhorfenda, sem þýðir að útgefendur hafa enga leið til að læra um óskir og áhugamál gestanna. Fyrir vikið eru útgefendur bjargarlausir við að miða þá við það persónulega efni sem við vitum að áhorfendur vilja. 

Útgefendur verða að finna leiðir til að hverfa frá því að treysta á þessa tilvísunarumferð þriðja aðila og byggja upp eigin skyndiminni fyrir áhorfendur. Að nota þessi „eigu gögn“ til að miða á áhorfendur með sérsniðnu efni er sérstaklega mikilvægt þar sem traust á Facebook og öðrum félagslegum vettvangi dvínar. Rit sem ekki innleiða leiðir til að safna og nota gögn áhorfenda til að skila sérsniðnara efni missa af tækifærum til að ná til og vekja áhuga lesenda og skila tekjum.

Þó að við séum öll að reyna að komast að því hvernig hægt er að fara um „hið nýja eðlilega“ hefur ein kennslustund verið skýrt skýrt: samtök sem skipuleggja hið óvænta, sem viðhalda sterkum mannlegum samskiptum við viðskiptavini sína, hafa miklu betri líkur á veðrun hvaða breyting kann að verða. Fyrir útgefendur þýðir það að draga úr treysta á þriðja aðila sem þjóna hliðverði milli þín og áskrifenda þinna og í stað þess að byggja upp og nýta eigin áhorfendagögn til að skila persónulegu efni sem þeir búast við.

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.