Vörumerki og markaðssetning efnis: Varist hype

Michael Brito, hinn hæfileikaríki yfirforstjóri félagsskipulags hjá Edelman Digital (og allt í kringum gott egg), skrifaði nýlega um tvö vörumerki sem eru að færa stóran hluta af markaðsáherslu sinni í fjölmiðla. Mér finnst það hvetjandi að ættleiðendur fyrirtækja í upphafi séu að þróa markaðsáætlanir sínar í heildstæðari þátttökuvettvang. Samhliða þessari breytingu eru hins vegar aðrar markaðsstefnur sem við ættum að fylgja með gagnrýnum augum,

Hvað kostar fyrirtækið þitt?

Það er aðeins einn Wal-mart. Wal-mart er fyrirtæki sem hefur aðeins eitt gildistilboð: ódýrt verð. Það virkar með Wal-mart vegna þess að þeir geta selt sömu vöru ódýrari en næsta verslunarhús. Þú ert ekki Wal-mart. Þú getur ekki farið að vinna til að reikna út hvernig á að lækka verð á hverjum degi. Þú ættir heldur ekki að gera það. Fyrirtækið þitt er einstakt og hefur það sem ekkert annað fyrirtæki hefur upp á að bjóða. Markmið þitt með markaðssetningu ætti að vera að greina þig á milli