Lykilatriði viðburða sem allir stjórnendur ættu að rekja

Reyndur markaðsmaður skilur ávinninginn sem fylgir atburðum. Nánar tiltekið, í B2B rýminu, mynda atburðir fleiri leiða en önnur markaðsátak. Því miður breytast flestar forystu ekki í sölu og eftir stendur áskorun fyrir markaðsmenn að afhjúpa viðbótar KPI til að sanna gildi fjárfestingar í atburðum í framtíðinni. Frekar en að einbeita sér alfarið að leiðum þurfa markaðsaðilar að íhuga mælikvarða sem skýra hvernig atburðurinn barst af hugsanlegum viðskiptavinum, núverandi viðskiptavinum, sérfræðingum og

Hvað er vörumerki?

Ef ég ætti að viðurkenna eitthvað um að eyða tuttugu árum í markaðssetningu, þá var það satt að segja að ég skildi ekki til fulls áhrif vörumerkis yfir allt markaðsstarfið. Þótt það hljómi eins og fáránleg staðhæfing, þá er það vegna þess að litbrigðin við að búa til vörumerki eða ótrúleg viðleitni til að laga skynjun vörumerkis er miklu erfiðari en ég hef ímyndað mér. Til að teikna líkingu væri ígildi a