Tæknimarkaðssetning: Apple formúlan

Depositphotos 14756669 s

Tæknimarkaðssetning, öfugt við markaðstækni, er leiðin sem vörur og þjónusta í tækni er staðsett fyrir hugsanlega viðskiptavini. Þar sem heimur okkar og líf hreyfast á netinu ... hvernig tæknin er frábær, leiðandi dæmi um hvernig á að merkja og markaðssetja heildina.

Það er erfitt að hugsa ekki um tæknimarkaðssetningu án þess að tala við Apple. Þeir eru frábærir markaðsmenn og gera enn betra starf við að staðsetja sig á fjölmennum markaði með tonn af samkeppni ... og þeir halda áfram að ná markaðshlutdeild og arðsemi. Kjarni í markaðssetningu Apple snýst ekki um kostnað og eiginleika ... heldur einblínir á áhorfendur.

Þegar ég sé Apple markaðsátak tel ég að hvert þeirra sé sundurliðað í nokkur hugtök:

  1. Hreinleiki - mjög oft, hver herferð hefur eitt markskilaboð og áhorfendur ... aldrei fleiri. Myndmálið er einfalt eins og skilaboðin. Það er nokkuð algengt að Apple hafi aðeins hvítan eða svartan bakgrunn ... svo þú getir einbeitt athygli þinni þar sem þau vilja hafa það.
  2. Forréttindi - Apple er úrvalsmerki sem afhendir vörur sem eru bæði glæsilegar og fallegar. Þeir gera þig vilja að vera hluti af sértrúarsöfnuði. Talaðu við hvaða Apple notanda sem er og þeir deila deginum sem þeir fluttu og þeir munu aldrei líta til baka.
  3. Möguleiki - Apple gerir líka frábært starf við að nýta sálarlíf markhópsins. Þegar þú sérð Apple herferð byrjarðu að ímynda þér hvað þú gætir búið til með vörunni þeirra.

Hér er nýleg auglýsing fyrir Ég lífið (sem ég keypti nýlega):

apple-technology-marketing.png

Þetta eru öflugar auglýsingar ... í stað þess að einbeita sér að vandamálinu, staðsetningu (sem Apple gerði með Mac á móti tölvuauglýsingum), eða eiginleikana, leggur Apple áherslu á áhorfendur. Hver myndi ekki vilja búa til myndbönd af sumum heimamyndum og breyta þeim í klippur í Hollywood-stíl?

Stundum notast fyrirtæki við þetta með því að nota reynslusögur viðskiptavina ... en Apple virðist jafnvel forðast það. Þeir gróðursetja einfaldlega fræið ... og leyfa hugmyndaflugi áhorfenda að gera restina. Hvaða tilfinning gæti fyrirtæki þitt, vara eða þjónusta haft áhrif á? Hvernig er hægt að staðsetja markaðssetningu þína betur til að nýta sér þessar tilfinningar?

2 Comments

  1. 1

    Mér finnst þetta vandamál ekki bara í tækni heldur í flestum fyrirtækjum. Mikið af markaðssetningu í dag, sem eigendur fyrirtækja gera, er enn hugsað sem veiðinet þar sem fyrirtæki senda víðtæk skilaboð í von um að það nái á réttan markað. Til dæmis er ég núna að vinna með stúdentaíbúðasamstæðu sem notað var til að markaðssetja fyrir alla háskólanema en við gerð markaðsrannsókna fundum við að yfir 80% íbúanna voru yngri börn sem höfðu nýlega flutt út aðrar íbúðasamstæður vegna lélegrar þjónustu við viðskiptavini og hár hitunarkostnaður. Okkur tókst að endurþróa markaðsboðskapinn og miðgildið til að miða aðeins við þann markað. Ég hef séð þetta mikið í öðrum atvinnugreinum líka. Frábært blogg.

  2. 2

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.