Tæknimarkaðssetning: Apple formúlan

Depositphotos 14756669 s

Tæknimarkaðssetning, öfugt við markaðstækni, er leiðin sem vörur og þjónusta í tækni er staðsett fyrir hugsanlega viðskiptavini. Þar sem heimur okkar og líf hreyfast á netinu ... hvernig tæknin er frábær, leiðandi dæmi um hvernig á að merkja og markaðssetja heildina.

Það er erfitt að hugsa ekki um markaðssetningu tækni án þess að tala við Apple. Þeir eru frábærir markaðsmenn og gera enn betra starf við að staðsetja sig á fjölmennum markaði með tonn af samkeppni ... og þeir halda áfram að ná markaðshlutdeild og arðsemi. Kjarni í markaðssetningu Apple snýst ekki um kostnað og eiginleika ... heldur einbeitir sér frekar að áhorfendum.

Þegar ég sé Apple markaðsátak tel ég að hvert þeirra sé sundurliðað í nokkur hugtök:

  1. Hreinleiki - mjög oft, hver herferð hefur eitt markskilaboð og áhorfendur ... aldrei fleiri. Myndmálið er einfalt eins og skilaboðin. Það er frekar algengt að Apple hafi aðeins hvítan eða svartan bakgrunn ... svo þú getir einbeitt athygli þinni þar sem þeir vilja að það sé.
  2. Forréttindi - Apple er úrvalsmerki sem afhendir vörur sem eru bæði glæsilegar og fallegar. Þeir gera þig vilja að vera hluti af sértrúarsöfnuði. Talaðu við hvaða notanda Apple sem er og þeir deila þeim degi sem þeir fluttu og þeir munu aldrei líta til baka.
  3. Möguleiki - Apple gerir einnig frábært starf við að nýta sálarlíf markhópsins. Þegar þú sérð Apple herferð byrjarðu að ímynda þér hvað þú gætir búið til með vörunni þeirra.

Hér er nýleg auglýsing fyrir Ég lífið (sem ég keypti nýlega):

apple-technology-marketing.png

Þetta eru öflugar auglýsingar ... í stað þess að einbeita sér að vandamálinu, staðsetningu (sem Apple gerði með Mac á móti tölvuauglýsingum), eða eiginleikana, leggur Apple áherslu á áhorfendur. Hver myndi ekki vilja búa til myndbönd af sumum heimamyndum og breyta þeim í klippur í Hollywood-stíl?

Stundum notast fyrirtæki við þetta með því að nota sögur viðskiptavina ... en Apple virðist jafnvel forðast það. Þeir gróðursetja einfaldlega fræið ... og leyfa hugmyndaflugi áhorfenda að gera restina. Hvaða tilfinning gæti fyrirtæki þitt, vara eða þjónusta haft áhrif á? Hvernig er hægt að staðsetja markaðssetningu þína betur til að nýta sér þessar tilfinningar?

2 Comments

  1. 1

    Ég finn þetta vandamál ekki bara í tækni heldur í flestum fyrirtækjum. Mikið af markaðssetningu í dag sem gert er af eigendum fyrirtækja er ennþá hugsað sem fiskinet með fyrirtæki sem senda breið skilaboð í von um að það nái réttum markaði. Til dæmis er ég núna að vinna með íbúðasamstæðu nemenda sem nota til að markaðssetja bara fyrir alla háskólanema en þegar við gerðum nokkrar markaðsrannsóknir komumst við að því að yfir 80% íbúanna voru unglingar sem höfðu nýlega flutt út aðrar íbúðasamstæðu vegna lélegrar þjónustu við viðskiptavini og hár upphitunarkostnaður. Við gátum endurþróað markaðsskilaboðin og miðgildi til að miða á þann markað. Ég hef séð þetta mikið í öðrum atvinnugreinum líka. Frábært blogg.

  2. 2

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.