Greining og prófunNetverslun og smásala

Baráttan um dýrð yfir hátíðarnar - Google verslanir á móti Amazon vöruauglýsingum á fjórða ársfjórðungi

Þeir segja „settu peningana þína þar sem munnurinn er.“ Jæja, orð á götunni, og kannski allar götur í heiminum, er að Google og Amazon séu peningaframleiðendur þínir þegar kemur að smásölu á netinu. Google Shopping og Amazon vöruauglýsingar eru tvímælalaust tvær öflugustu, umferðarþungu greiddu samanburðarverslunarvélarnar (CSE) sem til eru. En það vita allir. Það sem líklegast veit ekki eru neðanjarðarstig CSE risanna: Hrá gögnin. Sannleikurinn afhjúpandi.

Hvaða CSE stóð sig best í fjórða ársfjórðungi? CPC stefna ber saman Google Shopping og Amazon Product Auglýsingar byggðar á verulegum mælikvörðum eins og umferð, heildar viðskiptahlutfall og meðalkostnaður á smell. Lítum á það.

Umferð

umferð

Ekki vera brugðið. Umferð Amazon hrundi ekki bara á þriðja ársfjórðungi. Reyndar gerðist það öfugt. Umferð Google verslunar var bara svo mikil að umferð Amazon var tiltölulega miklu minni. Google sendi 3% meiri umferð til netverslana en Amazon gerði. Það er meira en tvöfalt meiri umferð. Þetta er veruleg framför fyrir Google frá fjórða ársfjórðungi 144.

Á fjórða ársfjórðungi 4 sendi Google 2012% meiri umferð til söluaðila en Amazon gerði. Hvers vegna skyndilegur munur? Aðrar viðskiptavinir, eins og Shopzilla og Shopping.com, eru að vekja athygli á risastórum umferðarlaug Google og eru farnir að auglýsa vörur á Shopping. Umferðarmaðurinn: Google verslanir.

Viðskiptahlutfall (CR)

Viðskipta

Hér sjáum við 2 stefnur sem stangast á. Frá fjórða ársfjórðungi 4 hefur viðskiptahlutfall Google verslunar stöðugt lækkað úr 2011% í 3.1% á fjórða ársfjórðungi 2.4. Það er 22.35% lækkun á einu ári. Aftur á móti höfum við Amazon, sem er viðskiptahlutfall sem hefur stöðugt hækkað úr 1.8% á fjórða ársfjórðungi 4 í 2011% á fjórða ársfjórðungi 2.8. Það er a 57.5% aukning á ári.

Af hverju munurinn? Jæja síðan Google skipti yfir í greitt CSE líkan, þá er orðið ljóst að tilboð kaupmanna hafa haft gífurleg áhrif á hversu vel vörur smásöluaðila verða fyrir áhrifum og þar af leiðandi viðskiptahlutfalli. Viðskiptahlutfallið: Vöruauglýsingar Amazon.

Meðalkostnaður á smell (CPC)

st

Kostnaður á smell er nokkuð nýtt hugtak fyrir Google. Þeir skiptu aðeins opinberlega yfir á greidda fyrirmynd fyrir nokkrum mánuðum í október og svo getum við séð að í gegnum fjórða ársfjórðung 4 - 2011. ársfjórðungs 2 hefur Google engan meðalkostnað á smell.

En þegar CPC varð máttarstólpi með nýju greiddu Google verslunum á þriðja ársfjórðungi byrjaði það lægra en Amazon og hélt sér þannig allan fjórðunginn og fór úr meðalkostnaði á smell 3 $ í 4 $. Meðalkostnaður á smell á Amazon hefur í raun aukist nokkuð síðastliðið ár og byrjaði í $ 0.30 á fjórða ársfjórðungi 0.31 og hækkaði í $ 0.33 á fjórða ársfjórðungi 4. Það sem við sjáum hér er að meðalkostnaður á smell Google var 2011% ódýrari en Amazon á fjórða ársfjórðungi 0.41. Verðlaun fyrir smell á smell: Google verslanir.

Niðurstaða

Þó að raunveruleikinn sé sá að ég hef ekki einu sinni skoðað aðrar mikilvægar mælikvarða eins og sölukostnað (COS), tekjur og svörun hreyfilsins, þá er Google verslun ennþá óaðfinnanlegur hér. Í skýrslunni í heild sinni (gefin út á CPC stefnumótablogg í næstu viku) hefur Google sementað sig sem frumsýningu CSE á fjórða ársfjórðungi þrátt fyrir að vera yngsta greidda vélin.

Hvað þýðir þetta fyrir smásala? Stefna þín fyrir fríverslunartímabilið, sem þú ættir að undirbúa núna, ætti að einbeita sér að stórum hluta að Google verslun því það er alvarlegur keppinautur og peningaframleiðandi um hátíðarnar.

Andrew Davis

Andrew er markaðsstjóri CPC Strategy. Í lok september 2010 lauk Andrew við að skrifa fyrstu verslunarhandbók um kaupmenn sem veitir yfirgripsmikið yfirlit um hvernig á að hefja og stjórna árangursríkri samanburðarverslunarherferð. Í dag eyðir Andrew mestum tíma sínum í ráðgjöf á meðalstórum og stórum netverslunum og markaðsstofum á netinu og skrifar og leikstýrir CPC stefnumótablogg.

tengdar greinar

Til baka efst á hnappinn
Loka

Auglýsingablokk greind

Martech Zone er fær um að útvega þér þetta efni að kostnaðarlausu vegna þess að við afla tekna af síðunni okkar með auglýsingatekjum, tengdatenglum og kostun. Okkur þætti vænt um ef þú myndir fjarlægja auglýsingablokkann þinn þegar þú skoðar síðuna okkar.