Baráttan um dýrð yfir hátíðarnar - Google verslanir á móti Amazon vöruauglýsingum á fjórða ársfjórðungi

umferð

Þeir segja „settu peningana þína þar sem munnurinn er.“ Jæja, orð á götunni, og kannski allar götur í heiminum, er að Google og Amazon séu peningaframleiðendur þínir þegar kemur að smásölu á netinu. Google Shopping og Amazon vöruauglýsingar eru tvímælalaust tvær öflugustu, umferðarþungu greiddu samanburðarverslunarvélarnar (CSE) sem til eru. En það vita allir. Það sem líklegast veit ekki eru neðanjarðarstig CSE risanna: Hrá gögnin. Sannleikurinn afhjúpandi.

Hvaða CSE stóð sig best í fjórða ársfjórðungi? CPC stefna ber saman Google Shopping og Amazon Product Auglýsingar byggðar á verulegum mælikvörðum eins og umferð, heildar viðskiptahlutfall og meðalkostnaður á smell. Lítum á það.

Umferð

umferð

Ekki vera brugðið. Umferð Amazon hrundi ekki bara á þriðja ársfjórðungi. Reyndar gerðist það öfugt. Umferð Google verslunar var bara svo mikil að umferð Amazon var tiltölulega miklu minni. Google sendi 3% meiri umferð til netverslana en Amazon gerði. Það er meira en tvöfalt meiri umferð. Þetta er veruleg framför fyrir Google frá fjórða ársfjórðungi 144.

Á fjórða ársfjórðungi 4 sendi Google 2012% meiri umferð til söluaðila en Amazon gerði. Hvers vegna skyndilegur munur? Aðrar viðskiptavinir, eins og Shopzilla og Shopping.com, eru að vekja athygli á risastórum umferðarlaug Google og eru farnir að auglýsa vörur á Shopping. Umferðarmaðurinn: Google verslanir.

Viðskiptahlutfall (CR)

Viðskipta

Hér sjáum við 2 stefnur sem stangast á. Frá fjórða ársfjórðungi 4 hefur viðskiptahlutfall Google verslunar stöðugt lækkað úr 2011% í 3.1% á fjórða ársfjórðungi 2.4. Það er 22.35% lækkun á einu ári. Aftur á móti höfum við Amazon, sem er viðskiptahlutfall sem hefur stöðugt hækkað úr 1.8% á fjórða ársfjórðungi 4 í 2011% á fjórða ársfjórðungi 2.8. Það er a 57.5% aukning á ári.

Af hverju munurinn? Jæja síðan Google skipti yfir í greitt CSE líkan, þá er orðið ljóst að tilboð kaupmanna hafa haft gífurleg áhrif á hversu vel vörur smásöluaðila verða fyrir áhrifum og þar af leiðandi viðskiptahlutfalli. Viðskiptahlutfallið: Vöruauglýsingar Amazon.

Meðalkostnaður á smell (CPC)

st

Kostnaður á smell er nokkuð nýtt hugtak fyrir Google. Þeir skiptu aðeins opinberlega yfir á greidda fyrirmynd fyrir nokkrum mánuðum í október og svo getum við séð að í gegnum fjórða ársfjórðung 4 - 2011. ársfjórðungs 2 hefur Google engan meðalkostnað á smell.

En þegar CPC varð máttarstólpi með nýju greiddu Google verslunum á þriðja ársfjórðungi byrjaði það lægra en Amazon og hélt sér þannig allan fjórðunginn og fór úr meðalkostnaði á smell 3 $ í 4 $. Meðalkostnaður á smell á Amazon hefur í raun aukist nokkuð síðastliðið ár og byrjaði í $ 0.30 á fjórða ársfjórðungi 0.31 og hækkaði í $ 0.33 á fjórða ársfjórðungi 4. Það sem við sjáum hér er að meðalkostnaður á smell Google var 2011% ódýrari en Amazon á fjórða ársfjórðungi 0.41. Verðlaun fyrir smell á smell: Google verslanir.

Niðurstaða

Þó að raunveruleikinn sé sá að ég hef ekki einu sinni skoðað aðrar mikilvægar mælikvarða eins og sölukostnað (COS), tekjur og svörun hreyfilsins, þá er Google verslun ennþá óaðfinnanlegur hér. Í skýrslunni í heild sinni (gefin út á CPC stefnumótablogg í næstu viku) hefur Google sementað sig sem frumsýningu CSE á fjórða ársfjórðungi þrátt fyrir að vera yngsta greidda vélin.

Hvað þýðir þetta fyrir smásala? Stefna þín fyrir fríverslunartímabilið, sem þú ættir að undirbúa núna, ætti að einbeita sér að stórum hluta að Google verslun því það er alvarlegur keppinautur og peningaframleiðandi um hátíðarnar.

2 Comments

  1. 1

    Jafnvel þó að Google Shopping auglýsingar líti betur út og veki athygli mína, þá er ég kominn með Amazon reikning og verðin eru yfirleitt ódýrari (9 sinnum af 10 fyrir það sem ég hef keypt) .. 2 smellir og það er í póstinum.

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.