The Hubris of Geocentric Marketing

landamæraverðir

Copernicus var að öllum líkindum faðir stjörnufræði nútímans þegar hann rökstuddi helíosmiðju yfir jarðmiðju. Með öðrum orðum, sólin var miðpunktur reikistjarna okkar, ekki jörðin. Þetta var guðlast og hann var á móti heilli menningu fræðimanna sem voru samtvinnaðir trúarbrögðum á þeim tíma. En hann hafði rétt fyrir sér.

Notað í markaðssetningu, við erum með málið í dag. Af einhverjum ástæðum, þegar fyrirtæki verða stór, fara þau að halda að þau séu einhvern veginn miðstöð viðskiptakerfisins okkar. Í dag fékk ég tölvupóst frá Borders on Borders Rewards Perks - nýtt forrit til að kynna Borders fyrir öðrum fyrirtækjum sem þau gætu viljað versla við:

Landamæraverðlaun

Ég er a Borders aðdáandi. Allt þar til Barnes og Noble var opnað hinum megin við götuna fór ég oft Borders næstum hverja helgi. Mér líkar vel við verslanir þeirra, lifandi tónlist og kaffi. Ég eyddi oft stundum þar í afslöppun og lestri.

Landamæri virðast hafa aðlagað stefnu sína varðandi þessa - kannski reynt að fara á hausinn með Amazon. Munurinn er þó staðsetning. Amazon hefur alltaf staðið sig sem smásölu- og dreifingarrisi helvíti og breytt því hvernig heimurinn stundaði viðskipti. Landamæri opnuðu bókabúðir.

hybris: óhóflegt stolt eða sjálfstraust; hroka.

Ég trúi því sannarlega að þetta séu mistök. Miðja verslunarheimsins er ekki í kringum verslun þína, hún er í kringum viðskiptavin þinn. Ef viðskiptavinur lítur á þig sem bókaverslun skaltu halda áfram að beita auðlindum þar sem hann umbunar þér mest. Svona hugsun er hættuleg og gæti vel misst áherslur fyrirtækisins og vald hennar í greininni. Ef þú vilt vera eitthvað annað, farðu að búa til eitthvað annað!

Ég ætla ekki að kaupa hótelherbergi eða jakkaföt í gegnum Borders! Umbun skiptir mig ekki máli þegar þú ert að reyna að hamra mig, ferning, í gegnum hringholu.

7 Comments

  1. 1

    Frábær innsýn aftur Douglas. Ég hugsa það sama þegar ég sé fólk beina efni sínu á landsvæði. Það er eins og að standa upp fyrir allan heiminn með hljóðnema og tala aðeins við fyrstu röðina.

    Blogga á heimsvísu, drekka á staðnum!

  2. 3
  3. 7

    „Svona eins og McDonalds sem þjónar Lattes, nema þeir séu hamborgarabragðir? Lol“

    Hey, í Gvatemala er McDonalds með „McCafe“. Þetta er sérstakt herbergi sem bætt er við McDonalds og það gengur vel. Fólki líst mjög vel á það. Starbucks getur ekki gert það þar 9of dýrt og Gvatemala er þar sem kaffið góða er upprunnið).

    Sjáðu heimasíðu mína fyrir endurspil á titlinum þínum.

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.