Markaðssnillingur Jim Irsay

tilgáta

tilgátaÁ sunnudag sigraði Indianapolis Colts Tennessee Titans og varð þar með AFC South Champions. Fyrir leikinn stjórnaði Jim Irsay, eigandi Colts, algjörlega snilldar markaðsherferð yfir Twitter.

Ef þú varst ekki með smáatriðin skulum við fara yfir tíst Irsay frá 31. desember:

TIL AÐ VINNA PRIUS OG $ 4K — Klukkan 1:15 þennan sunnudag verður svörtum Prius lagt á norður ytra torginu fyrir utan Lucas Oil Stadium ...

TIL AÐ VINNA PRÍUS OG $ 4K — Þátttakendur verða að vera 18 ára eða eldri OG fylgja @jimirsay á Twitter.com ...

TIL AÐ VINNA PRIUS OG $ 4K — EIN færsla á mann, margar færslur vanhæfa þig (ekki að grínast)! ...

TIL AÐ VINNA PRÍUS OG $ 4K — Klukkan 1 á sunnudaginn mun ég tísta spurningu. Þú getur farið inn með því að kvitta svarið.

TIL AÐ VINNA PRIUS OG $ 4K — Ur kvak VERÐUR að innihalda nafnið þitt eins og það birtist á ökuskírteini þínu OG innihalda @jimirsay OG #gocolts.

Horfum frá augljósum kostum þessarar kynningar. Hvenær sem þú gefur frá þér verðmæt verðlaun skapar þú mikið umtal og áhuga á vörumerkinu. Þú styrkir tryggð. Þú gerir mikið af fólki hamingjusamt og hugsanlega einn einstaklingur gífurlega hamingjusamur. Keppnir eru yfirleitt frábærar.

En markaðsteymi Colts gerði eitthvað alveg ljómandi gott við þessa herferð, eitthvað sem væri dýrt og tímafrekt að gera á annan hátt: Þeir fjölmenntu á nákvæman lista yfir aðdáendur Colts og Twitter handföng.

Hugsa um það! Mikil markaðssetning krefst hreins, nákvæms, krossvísaðs gagnagrunns. Þróun nýrrar tækni eins og Twitter þýðir að það eru til nýjar leiðir til að ná til fólks, en á sama tíma er það gífurlega gagnlegt að geta tengt aðdáendur við Twitter reikninga.

Skoðaðu, sem dæmi, notendur Twitter @ DeadStroke96. Þú getur sagt að hann er mikill aðdáandi NFL bara með því að lesa kvak hans. En það er engin leið að vita hver hann er, þar sem þessi notandi gaf ekki upp nafn á Twitter prófílnum sínum. Reyndar nota fullt af fólki bara alias, fornafn eða gælunafn á netinu. Það er engin auðveld leið til að vísa til allra opinberra gagna sem þú gætir haft um einhvern, svo sem kaupsögu, markaðsgagnagrunna o.s.frv.

En núna, Jim Irsay (og allir) vita að @ DeadStroke96 er það George Ketchman. Það lítur út fyrir að hundruð - ef ekki þúsundir - hafi gefið sjálfviljug hrein og nákvæm gögn fyrir þessa keppni. Farðu yfir á Twitter leit til að sjá sjálfur. (Þú getur leitað að „#gocolts @jimirsay footballs“ til að þrengja árangurinn.)

Einn af the bestur lifnaðarhættir til auka framleiðni er að færa vinnu yfir á annað fólk. Colts hefði getað eytt óteljandi klukkustundum í að fylgjast með öllum fylgjendum Jim Irsay og skoðað snið þeirra og tíst þeirra til að reyna að ákvarða full lögleg nöfn þeirra. Eða þeir geta haldið sömu keppni og þeir myndu hvort eð er og látið fólk vinna verkin sjálft.

Góð vinna Jim Irsay og Colts markaðsteymið!

19 Comments

  1. 1
    • 2

      Það er frábær hugmynd ... en hver er arðsemin? Þegar ég las fyrst tíst um kynninguna á laugardaginn hafði @jimirsay um það bil 18,000+ fylgjendur. Ég var að athuga og það er núna 20,000+. Var kostnaðurinn tvö þúsund nýir fylgjendur virði?

      • 3

        Ég efast um að kostnaðurinn hafi jafnvel verið nálægt $30k. Við vitum að það var að minnsta kosti $4k í reiðufé. Hugsanlegt er að þeir hafi fengið bílinn án beins kostnaðar í skiptum fyrir einhver markaðsviðskipti.

        Ef Colts nota gögnin, þá já, það er algjörlega þess virði $4,000. Það myndi taka töluvert teymi margar vikur að krossvísa alla fylgjendur Irsay við raunverulegt fólk, og það myndi ekki ná yfir marga Twitter notendur sem þú getur ekki ályktað um.

        Auðvitað er enn ein fróðleikurinn: Hver sem er getur fengið þennan lista núna, ekki bara Colts. Það ætti að segja þér eitthvað annað um þessa herferð.

        • 4

          Þú verður líka að taka þátt í kostnaði við „stórhæfa liðið“ þá. Segjum að þú getir vísað í einn mann á 1 mínútna fresti, eða 3 á klukkustund. Fyrir 20 fylgjendur ertu að horfa á 20,000 vinnustundir. Kasta því á hæfilega $1000/klst. gagnafærslustöðu og þú ert í $10 í viðbót fyrir kostnað. Nú ertu kominn aftur í $10,000 ef bíllinn er ókeypis, $14,000+ ef hann er á afslætti.

          (Ó, og þú ættir að byrja á því í dag áður en search.twitter.com þurrkar þetta allt í burtu eftir um viku hahahaha! 🙂 )

          Ég held að Irsay sé FRÁBÆR í að byggja upp suð, fá fólk til að tala osfrv. Og ég held að við myndum öll elska að hann nýti gögnin eins og þau geta og ætti að vera, en ég held bara að það sé ekki raunhæft.

          Hvert er aðalmarkmið hans? Fáðu fólk til að tala og æsa sig um Colts (og hann) og halda áfram að sýna að hann á fullt af peningum og getur gefið dót. Tókst honum það? Já.

      • 5

        arðsemi er ekki bara í Twitter fylgjendum Steve. Engin leið er hægt að mæla arðsemi af trickle down hlutur eins og þessum. Þetta snýst ekki um hversu marga fylgjendur Irsay fékk sitt um andlit stofnunar sem fær kynningu um allan bæ. Djöfull er það næstum þess virði fyrir alla krána sem þeir fá frá markaðsnördum eins og okkur. Leikirnir eru uppseldir með góðum fyrirvara þannig að annað en sölu á vörum hafa Colts ekkert pláss til að bæta arðsemi sína.

      • 6

        Colts geta fengið tekjur með miðum ... en töluvert fæst með kostun. Styrktaraðilar borga fyrir stórar tölur. Ólíkt dæmigerðu fyrirtæki halda aðdáendur íþróttaliða sig við. Svo betri spurning gæti verið - hvert er lífsgildi Colts aðdáanda…. og gerði Jim Irsay einhverja Colts aðdáendur með því að gera þetta? Ég held að hann gæti haft það. Fólk er orðið þreytt á því að lið séu alltaf að taka... þetta er gott látbragð til að gefa aðeins til baka.

      • 7

        Þetta snýst ekki um arðsemi, fylgjendur eða kostnað. Hún snýst um sjálfhverfa röfl milljarðamæringsins með meiri peninga en skynsemi. Ég meina í alvöru...hann borgaði $1M fyrir gítar Jerry Garcia. Heldurðu virkilega að hann hafi áhyggjur af $30k?

        • 8

          Þó ég sé sammála því að peningar og skynsemi eigi ekkert sameiginlegt, þá er ég ekki viss um að ég sé sammála því að Irsay sé sjálfhverf. Í flestum tilfellum hefur Irsay gert allt til að forðast sviðsljósið. Ég vinn með sumum sem hafa mikið samband við hann og þeir hafa sagt mér að hann sé ótrúlegur strákur með mjög mjúkt hjarta. Ef þú leitar, muntu komast að því að hann heldur mörgum góðgerðarsamtökum gangandi hér í Indiana.

    • 9
  2. 10

    Ég er með Brad í þessu, svona. Robby gerir ráð fyrir því að Colts muni nýta sér upplýsingarnar. Ég er í besta falli efins á þeim vettvangi þar sem þeir hafa eina verstu (því hún er næstum ekki til) viðveru í félagslegu rými fyrir atvinnumannahóp. Nú er það svo að aðdáendur þeirra gera mikið af því að bjóða í þá á netinu og það er allt í lagi, en núna þegar Irsay er að tísta meðvitundarstraumnum sínum og gefa miða og bíla þýðir það ekki að samtökin hafi gert sér grein fyrir. Færibreytur keppninnar benda til þess að einhver með einhverja Twitter þekkingu fari í eyra Jim. Kannski Doug og vinur hans Pat Coyle geta talað við Colts sem samtök betur en ég. Annað gildi í þessu er fyrir hugsanlega framtíðarstyrktaraðila. Toyota fékk frábæran krá út úr þessu, þó að þeir hefðu getað fengið meiri hjálp frá Jim og staðbundnir sölumenn þeirra hafi líklega ekki kynnt hann og nýtt sér hann eins og þeir gætu. Félagslegt fyrirtæki sem vill eiga samstarf við Colts myndi sleikja kótelettur þeirra við samning sem þennan. Kostnaðurinn fyrir Colts var líklega ekkert fyrir bílinn eða verulega afsláttur vegna samstarfs Toyota við liðið (bíllinn kostaði líklega liðið undir $20k ef þeir borguðu fyrir hann) Colts sem lið hefðu fengið meira grip hefði verðlaunin verið meiri byggt upp í kringum þá og vöruna þeirra en kynningin skaðar ekki. Það er frábært að sjá að tíst Irsay eru ekki síuð en frá markaðssjónarmiði sé ég samt fullt af tækifærum og svigrúm til úrbóta.

  3. 15
  4. 16

    Samkvæmt reglum Jim Irsay um bíla-/peningauppljóstrun þurfti tístið að innihalda nafnið þitt eins og það birtist á ökuskírteininu þínu. Þó að þetta gæti verið í gagnavinnslu tilgangi, held ég að það hafi verið til að koma í veg fyrir svindl. Hann hafði hámark á einu tísti á mann; þú varst vanhæfur fyrir mörg tíst. Reglan um „fullt nafn“ dregur úr margvíslegum getgátum frá einhverjum með marga Twitter reikninga.

  5. 17
  6. 18

    Það er alltaf auðmýkt þegar einhver frægur (@jimirsay) gengur til liðs við Twitter og fer yfir fjölda fylgjenda sem það tók þig mörg ár að safna ... á nokkrum vikum!

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.