Markaðssnillingur Jim Irsay

tilgáta

tilgátaÁ sunnudag sigraði Indianapolis Colts Tennessee Titans og varð þar með AFC South Champions. Fyrir leikinn stjórnaði Jim Irsay, eigandi Colts, algjörlega snilldar markaðsherferð yfir Twitter.

Ef þú varst ekki í smáatriðum skulum við rifja upp tíst Irsay frá 31. desember:

TIL AÐ VINNA PRIUS OG $ 4K — Klukkan 1:15 þennan sunnudag verður svörtum Prius lagt á norður ytra torginu fyrir utan Lucas Oil Stadium ...

TIL AÐ VINNA PRÍUS OG $ 4K — Þátttakendur verða að vera 18 ára eða eldri OG fylgja @jimirsay á Twitter.com ...

TIL AÐ VINNA PRIUS OG $ 4K — EIN færsla á mann, margar færslur vanhæfa þig (ekki að grínast)! ...

TIL AÐ VINNA PRÍUS OG $ 4K — Klukkan 1 á sunnudaginn mun ég tísta spurningu. Þú getur farið inn með því að kvitta svarið.

TIL AÐ VINNA PRIUS OG $ 4K — Ur kvak VERÐUR að innihalda nafnið þitt eins og það birtist á ökuskírteini þínu OG innihalda @jimirsay OG #gocolts.

Hendum frá augljósum kostum kynningar af þessu tagi. Hvenær sem þú gefur frá þér verðmæt verðlaun skapar þú mikið umtal og áhuga á vörumerkinu. Þú styrkir tryggð. Þú gerir mikið af fólki hamingjusamt og hugsanlega ein manneskja gífurlega hamingjusöm. Keppnir eru yfirleitt frábærar.

En markaðsteymi Colts gerði eitthvað alveg ljómandi gott við þessa herferð, eitthvað sem væri dýrt og tímafrekt að gera á annan hátt: Þeir fjölmenntu á nákvæman lista yfir aðdáendur Colts og Twitter handföng.

Hugsa um það! Mikil markaðssetning krefst hreins, nákvæmrar krossvísaðs gagnagrunns. Þróun nýrrar tækni eins og Twitter þýðir að það eru til nýjar leiðir til að ná til fólks en á sama tíma er það gífurlega gagnlegt að geta tengt aðdáendur við Twitter reikninga.

Skoðaðu, sem dæmi, notendur Twitter @ DeadStroke96. Þú getur sagt að hann er mikill NFL aðdáandi bara með því að lesa kvak hans. En það er engin leið að vita hver hann er, þar sem þessi notandi gaf ekki upp nafn á Twitter prófílnum sínum. Reyndar nota fullt af fólki bara alias, fornafn eða gælunafn á netinu. Það er engin auðveld leið til að vísa til allra opinberra gagna sem þú gætir haft um einhvern, svo sem kaupsögu, markaðsgagnagrunna o.s.frv.

En núna, Jim Irsay (og allir) vita að @ DeadStroke96 er það George Ketchman. Það lítur út fyrir að hundruð - ef ekki þúsundir - hafi gefið sjálfviljug hrein og nákvæm gögn fyrir þessa keppni. Farðu yfir á Twitter leit til að sjá sjálfur. (Þú getur leitað að „#gocolts @jimirsay footballs“ til að þrengja árangurinn.)

Einn af the bestur lifnaðarhættir til auka framleiðni er að færa vinnu yfir á annað fólk. Colts hefði getað eytt óteljandi klukkustundum í að fylgjast með öllum fylgjendum Jim Irsay og skoðað prófíl þeirra og tíst til að reyna að ákvarða full lögleg nöfn þeirra. Eða þeir geta keyrt sömu keppni og þeir myndu hvort eð er og látið fólk vinna verkin sjálft.

Góð vinna Jim Irsay og Colts markaðsteymið!

19 Comments

  1. 1
    • 2

      Það er frábær hugmynd ... en hver er arðsemin? Þegar ég las fyrst kvak um kynninguna á laugardaginn var @jimirsay með um það bil 18,000+ fylgjendur. Ég athugaði bara og það er núna 20,000+. Var kostnaðurinn tvö þúsund nýrra fylgjenda?

      • 3

        Ég efast um að kostnaðurinn hafi jafnvel verið nálægt $ 30k. Við vitum að það voru að minnsta kosti 4 þúsund dollarar í reiðufé. Það er mögulegt að þeir hafi fengið bílinn án beins kostnaðar alls í skiptum fyrir nokkur markaðsviðskipti.

        Ef Colts notar gögnin þá er það algerlega $ 4,000 virði. Það myndi taka umtalsvert lið margar vikur að vísa til allra fylgjenda Irsay við raunverulegt fólk og það myndi ekki ná til þeirra fjölmörgu Twitter notenda sem þú getur ekki ályktað um.

        Auðvitað er enn einn fróðleikurinn: Hver sem er getur fengið þennan lista núna, ekki bara Colts. Það ætti að segja þér eitthvað annað um þessa herferð.

        • 4

          Þú verður líka að taka þátt í kostnaði „umtalsverðs liðs“ þá. Segðu að þú getir vísað til 1 manns á 3 mínútna fresti eða 20 á klukkustund. Fyrir 20,000 fylgjendur ertu að skoða 1000 vinnustundir. Hentu því á sanngjarnan $ 10 / klukkustund gagnainntöku stöðu, og þú ert í öðrum $ 10,000 fyrir kostnað. Nú ertu kominn aftur í $ 14,000 ef bíllinn er ókeypis, $ 30,000 + ef hann er á afslætti.

          (Ó, og þú ættir frekar að koma þeim af stað á því í dag áður en search.twitter.com þurrkar þetta allt á um það bil viku hahahaha! 🙂)

          Ég held að Irsay sé FRÁBÆRT í að byggja upp suð, fá fólk til að tala saman osfrv. Og ég held að okkur þætti öllum vænt um að hann nýtti gögnin eins og þau geta og ættu að vera, en ég held bara að það sé ekki að gerast.

          Hver er meginmarkmið hans? Láttu fólk tala og spennt fyrir Colts (og honum) og haltu áfram að sýna að hann á mikla peninga og getur gefið efni. Tókst honum það? Já.

      • 5

        Arðsemi er ekki bara í Twitter fylgjendum Steve. Enginn hátt er hægt að mæla arðsemi af því að hripa niður hlut eins og þennan. Það snýst ekki um hversu margir fylgjendur Irsay fengu um andlit stofnunar sem fá umfjöllun um allan bæ. Heck það er næstum þess virði fyrir alla krána sem þeir fá frá markaðssnördum eins og okkur. Leikirnir eru uppseldir með góðum fyrirvara svo að aðrir en sölu á vörum hafa Colts ekkert svigrúm til að bæta arðsemi sína á hverja segð.

      • 6

        Colts geta fengið tekjur með miðum ... en talsvert fæst með kostun. Styrktaraðilar greiða stórar tölur. Ólíkt dæmigerðu fyrirtæki halda aðdáendur íþróttaliða við. Svo að betri spurning gæti verið - hvert er lífsgildi Colts aðdáanda…. og gerði Jim Irsay einhverja Colts aðdáendur með því að gera þetta? Ég held að hann geti haft það. Fólk er þreytt á því að teymi taki alltaf ... þetta er ágætur bending að gefa aðeins til baka.

      • 7

        Það snýst ekki um arðsemi, fylgjendur eða kostnað. Þetta fjallar um sjálfhverfa flækju milljarðamærings með meiri peninga en vit. Ég meina í alvöru ... hann borgaði $ 1 milljón fyrir gítar Jerry Garcia. Heldurðu virkilega að hann hafi áhyggjur af $ 30 þúsund?

        • 8

          Þó að ég sé sammála um að peningar og vit eigi ekkert sameiginlegt, er ég ekki viss um að ég sé sammála því að Irsay sé sjálfhverfur. Í flestum tilfellum hefur Irsay gert allt sem unnt er til að forðast sviðsljósið. Ég vinn með nokkrum sem hafa mikið samband við hann og þeir hafa sagt mér að hann sé ótrúlegur strákur með mjög mjúkt hjarta. Ef þú leitar eitthvað muntu komast að því að hann heldur mörgum góðgerðarsamtökum gangandi hér í Indiana.

    • 9
  2. 10

    Ég er með Brad á þessum, svona. Robby gerir mikla forsendur fyrir því að Colts muni nýta sér upplýsingarnar. Ég er í besta falli efins að því leyti þar sem þeir hafa einna verst (vegna þess að það er nánast enginn) í félagslegu rými fyrir atvinnumannalið. Nú veittu aðdáendur þeirra mikið af tilboðum sínum í þá á netinu og það er allt í lagi en nú þegar Irsay er að tísta meðvitundarstraum sinn og gefa miða og bíla þýðir ekki að samtökin hafi vitað. Breytur keppninnar benda til þess að einhver með einhverja þekkingu á Twitter komist í eyra Jim. Kannski geta Doug og vinur hans Pat Coyle talað við Colts sem samtök betur en ég. Hitt gildi í þessu er fyrir mögulega framtíðarstyrktaraðila. Toyota fékk frábæran krá út af þessu, þó þeir hefðu getað fengið meiri hjálp frá Jim og sölumenn þeirra á staðnum kynntu það líklega ekki og nýttu það eins og þeir gætu. Félagslega kunnáttufyrirtæki sem er að leita að samstarfi við Colts myndi sleikja kótiletturnar á samningi sem þessum. Kostnaður Colts var líklega ekkert fyrir bílinn eða mjög afsláttur vegna Toyotas samstarfs við liðið (bíll kostaði líklega lið undir $ 20 ef þeir borguðu fyrir hann) Colts sem lið hefðu fengið meira grip ef verðlaunin hefðu verið meira skipulögð í kringum þá & vöru þeirra en umtalið skaðar ekki. Það er frábært að sjá að kvak Irsay er ekki síað en frá sjónarhóli markaðssetningar sé ég samt mikið fyrir tækifærum og svigrúm til úrbóta.

  3. 15
  4. 16

    Samkvæmt bílum / peningagjafarreglum Jim Irsay þurfti kvakið að innihalda nafn þitt eins og það birtist á ökuskírteini þínu. Þó að þetta gæti verið í gagnavinnslu tilgangi held ég að það hafi verið til að koma í veg fyrir svindl. Hann var með eitt kvak á mann; þú varst vanhæfur fyrir mörg kvak. „Fullt nafn“ reglan letur marga ágiskanir frá einhverjum með marga Twitter reikninga.

  5. 17
  6. 18

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.