Content Marketing

Fimm helstu ráð til að byggja upp stefnu um innihald hugsunarleiðtoga

Áskoranirnar með tilliti til hagkerfis okkar undanfarin ár hafa sýnt hversu auðvelt það er að byggja upp – og eyðileggja – vörumerki. Reyndar, eðli þess hvernig vörumerki eiga samskipti er að breytast. Tilfinningar hafa alltaf verið lykildrifkraftur í ákvarðanatöku, en hvernig vörumerki tengjast áhorfendum sínum mun ákvarða árangur eða mistök.

Nærri helmingur ákvarðanataka segir hugsunarleiðtogi stofnunar beinlínis stuðla að innkaupsvenjum þeirra ennþá 74% fyrirtækja hafa enga hugsunarleiðtogastefnu í stað.

Edelman, B2B hugsunarleiðtogaáhrifarannsókn

Í þessari grein mun ég kanna fimm helstu ráð til að byggja upp sigursæla hugsunarleiðtogastefnu:

Ábending 1: Einbeittu þér að því sem hagsmunaaðilar vilja frá fyrirtæki þínu

Það kann að hljóma eins og grunnspurning en hugsunarforysta snýst um að sýna fram á sérfræðiþekkingu fyrirtækisins frekar en að efla einstaklinga. Til að gera það á áhrifaríkan hátt verður þú að finna út hvaða vandamál áhorfendur þínir munu standa frammi fyrir þremur, fjórum eða fimm árum fram í tímann. Hugsunarleiðtogarnálgun sem byggir á eigindlegum og megindlegum rannsóknum, sem býður upp á stefnumótandi innsýn í markaðinn, mun tryggja að samskiptavirkni sé ekki unnin á duttlungi heldur sniðin að áhorfendum þínum með gagnadrifinni nálgun við frásögn.

Ábending 2: Hafðu skýra framtíðarsýn fyrir hvar hugsun leiðtogi mun hafa áhrif á sölutrekt

Sérstaklega í B2B umhverfi geta kaup verið flókin og erfið. Hugsunarforysta getur gegnt mikilvægu hlutverki við að sýna fram á hvers vegna þú ert besti kosturinn fyrir starfið. Þetta er viðkvæmt jafnvægi vegna þess að ólíkt efnismarkaðssetningu getur hugsunarforysta ekki kynnt vörur eða þjónustu opinberlega. Iðnaðarrannsóknir vinna hug og hjörtu og búa til verðmætatillögu sem byggir á mikilvægustu hlutunum fyrir áhorfendur þína.

Ábending 3: Lærðu hvað gerir þig trúverðugasta

Það tekur tíma að vinna sér inn trúverðugleika, sérstaklega á mettuðum mörkuðum. Þar sem stafræn samskipti voru eina aðferðin til að ná til áhorfenda meðan á heimsfaraldrinum stóð hefur fólk verið yfirfallið af efni, sem óhjákvæmilega hefur leitt til þreytu. Við hvetjum þig til að skoða að taka höndum saman við áhrifavalda í iðnaði eins og viðskiptastofnanir, viðskiptavini og samstarfsaðila til að taka sameiginlega sýn á hugsunarforystu. Þetta mun hjálpa til við að byggja upp samstundis traust sem annars gæti tekið mörg ár að byggja upp.

Ábending 4: Ekki láta innihaldsstefnuna þjást af þreytu

Að koma með ný málefni er mikil áskorun fyrir flesta hugsunarleiðtoga, en ef þú nálgast það frá sjálfsafgreiðslu, þá lendirðu í vegg miklu fyrr. Blaðamenn, til dæmis, verða aldrei uppiskroppa með hluti til að segja vegna þess að þeir eru að leita að einhverju nýju sem gerist innan þeirra sérsviða. Og fréttirnar hætta aldrei. Hugsaðu eins og blaðamaður, forgangsraði stöðugum rannsóknum sem koma með nýjar og innsæi athugasemdir við málefnalegar „fréttir“ sem eru mikilvægar fyrir hagsmunaaðila þína. 

Ábending 5: Ekki er hægt að falsa áreiðanleika  

Í stuttu máli: sýndu áhorfendum þínum að þú sért í því til lengri tíma litið. Hugsunarforysta snýst ekki um að sýna öllum hversu klár og farsæll þú ert. Þetta snýst heldur ekki um að vera pirraður fyrir sakir þess. Hugsunarforysta snýst um að sýna fram á sérfræðiþekkingu og sýna að þú sért til í að leysa vandamál í dag og í framtíðinni. Gakktu úr skugga um að efnisþemu þín, raddblær og gagnapunktar tákni það sem þú stendur fyrir. 

Á tímum fjarskiptasamskipta hefur aldrei verið mikilvægara að þróa hugsunarleiðtoganálgun sem er ekta fyrirtækinu þínu, auka gildi fyrir viðskiptavini og skera í gegnum hávaða. 2021 gæti verið árið þitt til að stíga upp og láta í þér heyra.

Gurpreet Purewal

Gurpreet Purewal er aðstoðarformaður viðskiptaþróunar hjá iResearch, helstu sérfræðingar í hugsunarleiðtogum.

tengdar greinar

Til baka efst á hnappinn
Loka

Auglýsingablokk greind

Martech Zone er fær um að útvega þér þetta efni að kostnaðarlausu vegna þess að við afla tekna af síðunni okkar með auglýsingatekjum, tengdatenglum og kostun. Okkur þætti vænt um ef þú myndir fjarlægja auglýsingablokkann þinn þegar þú skoðar síðuna okkar.