Leynileg kynningarstefna BP

bp-logo.pngObama forseti greindi frá því í vikunni að BP hafi hafið 50 milljónir dollara í auglýsingum. Whitehouse og forsetinn hafa verið út um allt og gagnrýna fyrirtækið rétt fyrir að eyða peningum í lögmenn og auglýsingar frekar en að setja peningana annars staðar.

Meðan fjölmiðlar hafa stokkið á kostinn hafa þeir verið að hæðast að Tony Hayward hjá BP fyrir að vera hluti af öllum auglýsingum, viðtölum og almannatengslum í sjónvarpi, á prenti og á netinu. BP hefur meira að segja hleypt af stokkunum a Youtube rás sérstaklega við kreppuna, með engum öðrum en Tony Hayward í aðalhlutverki.

Tony Hayward hefur þegar búið til nokkur risastór gaff - þar á meðal að hann vildi bara fá líf hans aftur - orðalag sem gat í hjörtum þessara 11 búnaðarmanna sem týndust í upprunalegum eldi. Sumir kalla eftir því að Tony Hayward verði rekinn, aðrir jafnvel að stjórnvöld yfirtaki fyrirtækið.

Af hverju myndi Tony Hayward halda áfram að vera andlit BP?

Það er ósköp einfalt frá sjónarhóli almannatengsla. BP er að tefla á Tony Hayward til að vera fallgaurinn fyrir vörumerkið og fyrirtækið. Næsta ár eða meira ætlum við að sjá mikið af Tony Hayward. Hann er ekki að fara neitt (nema þetta uppátæki komist í fréttirnar). BP mun vafalaust rebrand eftir kreppu - en á milli og hver, hver auglýsing með Hayward með henni, hvert viðtal við Hayward, hvert fáránlegt hljóð hluti með Hayward og hver auglýsing með Hayward setur fjarlægð milli hluthafanna, fyrirtækisins og núverandi forstjóra þess .

Í lok dags verður Tony Hayward borgað myndarlega fyrir að vera BP píslarvottur. Merktu við orð mín að platínufallhlífin sem verið er að þróa núna muni gera fyrirtækjasalinn til skammar. Hluthafar greiða þó gjarna það, þar sem píslarvætti Hayward gæti einangrað eitthvað af tapinu þegar þessari kreppu er lokið. Nýi forstjórinn mun koma inn, slæmur sá gamli, setja fyrirtækið á ný og byrja að soga milljarða upp úr jörðinni á ný.

Vandamálið er að það er löng röð menningar og stjórnunar í BP sem hefur leitt til þessara hörmunga. Sjónarvottar hafa þegar lýst því yfir að stjórnendur BP á olíuborpallinum hafi ekki aðeins verið meðvitaðir um öryggismálin heldur hafi þeir rætt við Transocean (eigendur Deepwater Horizon) fyrir sprenginguna. Markmiðið var að ná olíunni út eins fljótt og auðið er til að láta þá dollara flæða ... óháð öryggi. Tony Hayward er efst í þeirri keðju en það eru miklu fleiri innan samtakanna sem bera ábyrgð.

Ef þetta væri ekki svona ógeðslegt væri þetta snilldar almannatengsl. BP mun snúa aftur til arðsemi (eða verða keypt af öðru olíufyrirtæki), Hayward lætur af störfum efnaðri en hann hafði ímyndað sér, forsetinn nær ekki endurkjöri og íbúar flóans sem eru háðir náttúruauðlindum þess munu aldrei ná sér aftur ævi þeirra.

BP Logo er þátttakandi í BP Logo Design keppninni frá Logo My Way.

2 Comments

  1. 1

    Mér finnst áhugaverðara að þeir séu að kaupa öll leitarorð á PPC. Leitaðu á Google að öllum tengdum leitarorðum eins og „olíuleka“ og þau eru rétt ofan á. Þeir virðast trúa af hverju fólk hefur lesið fréttir eða skoðanir frá öðrum verslunum þegar það getur náð fram og útskýrt viðleitni sína. Virðist vera góð stefna.

  2. 2

    Að horfa á @andersoncooper og lítur út eins og ég hafi haft rétt fyrir mér ... Hayward lítur út fyrir að fá 18 milljónir dala á leiðinni út af BP.

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.