Brúa hefðbundna-stafrænu auglýsingaskilið

hefðbundin markaðsskipting

Neysluvenjur fjölmiðla hafa breyst verulega á síðustu fimm árum og auglýsingaherferðir þróast til að halda í við. Í dag er verið að endurúthluta auglýsingadölum frá rásum án nettengingar eins og sjónvarpi, prenti og útvarpi í stafrænar og dagskrár auglýsingakaup. Hins vegar eru mörg vörumerki óviss um endurúthlutun reyndra aðferða fyrir fjölmiðlaáætlanir sínar að stafrænum.

Búist er við að sjónvarpið muni enn vera meira en þriðjungur (34.7%) af alþjóðlegri fjölmiðlanotkun fyrir árið 2017, þó að búist sé við að tími til að horfa á útsendingarþætti í sjónvarpstækjum minnki um 1.7% á ári. Hins vegar er spáð tíma í internetið að aukast um 9.4% á ári milli áranna 2014 og 2017.

ZenithOptimedia

Sjónvarpsauglýsingar, jafnvel þó að DVR sleppi og minnki áhorf, skili samt sterkasta sviðinu og vitundinni. Sem markaðsmaður á sviði þar sem sjónvarp er ennþá ríkjandi vettvangur (en ekki lengi), er auðvelt að skilja tregðu til að gera tilraunir með nýja herferðar- og markaðsþætti í gegnum stafrænt. Breytingin á neyslu fjölmiðla hefur gjörbreytt því hvernig auglýsendur eru að mæla efni og skilvirkni viðbragða og umskiptin eiga sér nú þegar stað hjá auglýsendum vörumerkja.

Frá sjónarhóli viðbragða eru borðar, forspil, yfirtaka heimasíðu og miðun yfir tæki einnig árangursríkar mælanlegar markaðsaðferðir. Markaðsmenn vita að hægt er að nota gögn frá fyrsta aðila til að miða á notendur strax þegar þeir eru á markaðnum til að umbreyta. Fyrir vikið verða markaðsmenn að koma jafnvægi á mælingar herferðarinnar á milli vörumerkis, tíðni, meðvitundar og viðbragða. Þess vegna er mikilvægt að setja fram staðreyndir um það hvernig stafræn áhrif geta haft á rekstrarárangur rekstrarins með aukagildi til sjónarmiðs vörumerkisvitundar.

Það er lykilatriði að útskýra hvers vegna að mæla herferðir miðað við smellihlutfall og kostnað á hverja upptöku fær gildi sem bæta sjónvarpsþátt og tíðni. Markaðsaðili ætti að skilja að ef fólk er að smella á auglýsinguna þína þýðir það að það hefur áhuga á henni - en þeir þurfa að ganga lengra en það til að skilja hvers vegna þeir þurfa að færa fókusinn frá hefðbundnum mælikvarða herferðar og viðurkenna að hægt er að samþætta stafrænt í markaðsstefnu og styðja markmið og árangur herferðar.

Að rekja ferð viðskiptavina

Þrátt fyrir að stafrænar herferðir hafi sterkari eigindir vegna getu til að fylgjast með ferðum neytenda frá vitund til umbreytingar, sérstaklega vegna netverslunar, ætti skilvirkni þess að vera samþætt sjónvarpsvitund en ekki aðskilin. Fyrir akstur til smásölu getur þetta verið svolítið erfiðara en þróun og upptaka leiðarljósatækni er að brúa það bil líka. Og þar sem stafrænar herferðir beinast að notendum eins og þeir eru á markaðnum, þarftu ekki að sprengja skilaboð ítrekað til að miða á neytendur sem þegar hafa vitund um vörumerki.

Þegar kemur að stafrænu, jafnaðu gæði og magn. Að tryggja að markaðsfólk og viðkomandi stofnanir skilji að fullu áskoranir, lausnir og árangursríka mælingu á samþættingu stafræns og sjónvarps er afar lykilatriði, sem og viðbótargildið sem hver hefur fyrir árangur herferðarinnar. Það eru mjög mismunandi leiðir til að mæla mælikvarða á herferðir og að taka nýja þjóðtungu hvers og eins er fyrsta skrefið.

Að hugsa umfram tölurnar og endurskoða hvaða árangursþættir knýja jákvæða arðsemi er lykilatriði. Ef neysla fjölmiðla okkar hefur verið endurmetin og endurunnin af dögun stafræns, þá þarf einnig að breyta um hvernig við lítum á árangur og skiptinguna milli hefðbundinna fjölmiðla og stafrænna mynda.

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.