Markaðsstefna: Uppgangur sendiherra og skapara

2021 Markaðsstefna: Uppgangur sendiherra og skapara

2020 breytti grundvallaratriðum því hlutverki sem samfélagsmiðlar gegna í lífi neytenda. Þetta varð björgunarlína fyrir vini, fjölskyldu og samstarfsmenn, vettvang fyrir pólitíska aðgerð og miðstöð fyrir sjálfsprottna og skipulagða sýndarviðburði og samveru. 

Þessar breytingar lögðu grunninn að þróun sem mun endurmóta markaðsheiminn á samfélagsmiðlum árið 2021 og víðar, þar sem nýting á krafti sendiherra vörumerkja mun hafa áhrif á nýja tíma stafrænnar markaðssetningar. Lestu áfram til að fá innsýn í hvernig þú getur leitað til þessara mikils virði talsmanna, aðdáenda og fylgjenda til að búa til ósvikna og áhrifamikla stafræna markaðsstefnu fyrir vörumerkið þitt. 

Þróun 1: Ekta innihald slær efni framleitt af stúdíói

Þó að samfélagsmiðlar séu orðnir miðstöð markaðssetningar vörumerkja, þá er það lífrænt efni sem er í fararbroddi við að ná til neytenda, sérstaklega þegar miðað við auglýsingar

Við hjá Greenfly höfum séð hversu vel þessi áreiðanleiki-nálgun skilar sér í fjölmörgum atvinnugreinum og vettvangi. Biden for President herferðarteymið komst að því í innri prófunum sínum að hefðbundnar pólitískar auglýsingar - faglega framleiddar, klókar 30 sekúndna færslur - voru mun minna árangursríkar en óundirbúin myndefni bak við tjöldin frá kjósendum sem notuðu snjallsíma sína eða vefmyndavélar til að deila ástríðu í atkvæðagreiðslu. 

Lýðræðislega þjóðarnefndin leitaði einnig til staðgöngumanna sinna til að koma orðinu á framfæri á félagslegum og stafrænum rásum um kosningaleiðbeiningar þeirra árið 2020, þar á meðal fyrrverandi forseta Bandaríkjanna og kosningaáhugamaður Barack Obama fyrir sitt Ég mun kjósa herferð. 

Ekta efni virkar eins vel á neytendastigi. Til dæmis félagsliðið í fitness sérleyfi Ég elska kickbox hefur getað endurnýjað og aðgreint vörumerki sitt til að bregðast við hröðum breytingum, staðbundnum COVID-19 skilyrðum með því að safna efnisuppfærslum sem skráðar hafa verið af yfir 100 staðbundnum vinnustofustjórum í Norður-Ameríku. Og SailGP tókst með góðum árangri í íþróttamenn í siglingateymum um allan heim til að deila efni sem var tekið úr líkamsmyndavélum meðan á keppnum stóð. 

Þróun 2: Aðdáendur eru ekki fylgjendur - þeir eru hluti af skapandi liðinu þínu

Aðdáendur eru að verða gæðahöfundar (hugtak sem sumir kjósa frekar en influencers) sig. Þó að sumir notendatengt innihald er enn skipulagt af vörumerkjum, það er engin betri leið til að kynna vöru en með því að kalla á raunverulega reynslu frá raunverulegu fólki. 

Mitt í heimsfaraldrinum, án innsiglis um skrúðgöngur, þá er Los Angeles Dodgers Heimsmeistarakeppni MLB kallaði á sýndarhátíð. Stafrænt lið klúbbsins safnaði yfir 3,500 aðdáendum til að leggja fram viðbragðsmyndbönd úr meistaramótinu í gegnum Greenfly, sem þeir tóku saman í myndbandsupptöku á samfélagsmiðlum.

Þessi herferð gerði liðinu kleift að taka fjarska alla orku þessara hátíðlegu viðbragða aðdáenda og fela heittustu talsmenn sína í vinningnum. 

Þróun 3: Félagslegur fjölmiðill er nýi vettvangurinn til að auka verðmæti samstarfsaðila 

Með alþjóðlegri lokun flestra lifandi viðburða árið 2020 og áðurnefnd aukning stafrænna áhrifa yfir landamæri hefur félagslegt nú orðið lykilatriði til að sýna fram á arðsemi samstarfsaðila og hjálpa til við að fylla í tekjubil. Reyndar hafa samfélagsmiðlar verið meðal mest notuðu markaðsleiða til virkja kostun á undanförnum árum.

Samstarfsaðilar krefjast í auknum mæli meiri sönnunar á ávöxtun fjárfestinga sinna og meiri sýn á hvernig fyrirtæki þeirra eru hjálpuð af samfélagsmiðlum. Félög eru að finna þetta gildi í beinni sölu, nýjum söluleiðum, aukinni vörumerkjavitund og nýrri vörukynningu. 

Eins og fram kom nýlega í íþróttaviðskiptatímariti, fimm hluta frumröð Major League hafnaboltans, Fyrst með Pete Alonso, kynntur af Gatorade, tengdi vörumerki íþróttadrykkja við hafnaboltaáhugamenn á lífrænan hátt á deildinni YouTube rás

Gildi styrktaraðila getur náð enn lengra til að knýja fram mikilvægar félagslegar breytingar. Krikketlið Rajasthan Royals setti af stað a herferð með NIINE dömubindi á Indlandi, þar sem raunverulegur fordómum fylgir tímabilum. Á nýafstöðnu IPL móti, NIINE bauð níu stelpum þriggja mánaða birgðir af dömubindum fyrir hvert hlaup sem skorað var, alls 186 hlaup og 1,674 stúlkur.

Loka hugsanir

Áreiðanleiki, ósvikin áritun og hráefni munu alltaf slá auglýsingum um þvingaðar tegundir. Með því að biðja um efni sem búið er til af aðdáendum mun vörumerki geta búið til öflugar herferðir sem skera í gegnum úrelt auglýsingakynningar. Þeir munu skera sig úr meðal keppinauta með meiri áfrýjun fyrir samstarfsaðila og á móti sjá gildi samfélagsmiðilsins í tekjum.

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.