Dagblöð halda áfram að drepa sig að óþörfu
Í gegnum blogg Ruths var ég nýbúinn að lesa verk New York Times á Tribune ætlar að klippa 500 blaðsíður úr 12 af stærstu dagblöðum þeirra hverja viku.
Dagblöð = Salernispappír
Ég get ekki einu sinni sagt þér hversu geðveikt í uppnámi þetta veldur mér ... og sem neytendur ættirðu að vera mjög ósáttur líka. Svo virðist sem dagblaðsiðnaðurinn, í óendanlega minnkandi visku sinni, sé nú að fara þá leið sem klósettpappírsiðnaðurinn hefur farið. Þeir selja minna blöð fyrir meiri peninga nú á tímum.
Vandamálið er að salernisvenjur fólks hafa ekki breyst en lestrarvenjur þeirra hafa breyst. Salernispappírsfyrirtæki geta komist af með skreppandi rúllur fyrir sama verð - við þurfum samt að kaupa þær. Ekki svo fyrir dagblöð.
Það er ekki nauðsynlegt að draga úr gæðum vörunnar
Fyrir 15 árum vann ég fyrir The Virginian-Pilot og við gerðum mikla greiningu á dýnamískum innsetningarbúnaði auk nokkurra flókinna prentvélaútgáfu. Tækni, á þeim tíma, gerði það ekki nógu gefandi að smíða dagblað á kraftmikinn hátt né heldur bauð það upp á tæknina til að byggja dagblað sem miða á heimilið.
Fyrir nokkrum mánuðum hjálpaði ég Scott Whitlock með bloggið hans og hann fór með mér í skoðunarferð um fyrirtæki sitt, Flexware nýsköpun. Hann sýndi mér heillandi leysiprentunarbúnað sem þeir voru að þróa sem hafði ótrúlegan hraða og umburðarlyndi, ekki ólíkt prentvél eða innsetningarvél.
Að búa til sérstakt afrit heimila gæti verið blessun fyrir dagblöð þar sem þau gætu þá boðið upp á sértæk heimili miðað við val fólks. Með öðrum orðum, minni auglýsingar = meiri tekjur. Bestu kaupin gætu minnkað dreifingu þess í tvennt en lent á hverju heimili sem líkar við tæknihlutann. Myndu þeir vera tilbúnir að draga úr dreifingu og pappírskostnaður 50% en greiða 10% til viðbótar fyrir miðunina? Uh ... já ... það myndi spara þeim milljónir!
Svo ekki sé minnst á að þetta gæti leitt til þess að dagblöð keppi jafnvel við póstþjónustu Bandaríkjanna.
Ég get ekki ímyndað mér að þessi dagur og aldur, að það sé ekki hægt að prenta þættina þína og búa til kraftmikið dagblað byggt á beiðni heimilisins. Hugsaðu bara hversu auðvelt það væri að klippa þúsundir blaðsíðna úr dagblaðinu þínu ef það væri ekki með hluti sem þú hefðir ekki áhuga á! Ef ég er ekki í íþróttum eða skoðunum ritstjórnarinnar, einfaldlega klippið þær út!
Eins og það, flokkun flutningsaðila og afhending myndi gera það að verkum að dagblað komist að öllum dyrum miklu nákvæmari! Flutningsaðili þyrfti ekki að skoða eitthvert leiðarborð, þeir kipptu einfaldlega næsta dagblaði út og hentu því á hliðardyrnarnar.
Vandamálið við þetta er auðvitað að það er ekki eins auðvelt eins og bara að henda fullt af síðum og dýrmætt starfsfólk sem fylgir. Það krefst breytinga á ferli og verulegrar fjárfestingar í nauðsynlegum prent- og dreifibúnaði, kannski hundruðum milljóna dollara. Það sker í 40% framlegð ansi djúpt.
Skilaboð Sam Zell eru skýr - hann hefur ekki trú á iðnaði sínum til að breyta eða taka frákast. Athugasemd til hluthafa - losaðu hana.
