Sýndarviðburðir þurfa ekki að sjúga: markaðsdeildir geta látið þá töfra

Hvernig á að láta markaðsviðburði þína töfra - BrandLive sýndarviðburðir

Við tókum öll þátt í mörgum sýndarviðburðum meðan á heimsfaraldri stóð - öll mannleg samskipti urðu að Zoom eða Meets fundi. Eftir tveggja ára starandi á skjái er erfitt að fá fólk til að stilla á annan leiðinlegur sýndarviðburður eða vefnámskeið. Svo, hvers vegna eru bestu markaðsteymin að fjárfesta í sýndarviðburðum og vefnámskeiðum?

Þegar þeir eru vel útfærðir segja sýndarviðburðir sögu vörumerkisins á sjónrænu formi og geta fangað áhorfendur á heimsvísu.

Helstu markaðsmenn hafa áttað sig á því að þeir geta skapað grípandi upplifun fyrir áhorfendur sem aldrei var ætlað að vera í eigin persónu. Þetta felur í sér atburði sem eru of stórir til að halda í eigin persónu, atburði sem er skipulagslega ómögulegt að halda í eigin persónu eða atburði sem tala til sess áhorfenda. Slíkir atburðir munu halda áfram að vaxa og bestu markaðsmennirnir munu læra hvernig á að byggja upp sýndaráætlanir sem bæta við aðra markaðsstarfsemi þeirra.

Hér eru nokkrar ábendingar frá bestu markaðsaðilum í heimi sem, samkvæmt reynslu okkar, hafa látið sýndarviðburði upplýsa, skemmta og töfra.

Frábært efni og grípandi, sannfærandi upplifun

Þumalputtareglan er sú að fólk man 10% af því sem það heyrir; 20% af því sem þeir lesa; en 80% af því sem þeir sjá. Rannsóknir hafa líka sýnt það fólk stillir af kynningu innan 10 mínútna, en flest fyrirtæki miðla enn upplýsingum á því formi.

Auk þess hefur á síðasta áratug hvernig við neytum efnis breyst. Fólk horfir á (og binging) Netflix, YouTube, TikTok og Instagram í persónulegu lífi sínu - efnið er styttra, háværara og stílað til að skera sig úr. Formin eru hönnuð til að upplýsa og skemmta.

Með því að taka síðu úr þeirri leikbók þurfa markaðsmenn að hugsa um að búa til efni sem er sjónrænt, segir sögu og líkist meira efni sem áhorfendur þeirra neyta í persónulegu lífi sínu.

Til að tryggja að áhorfendur þínir stilli inn (og fylgist með):

  • Byrjaðu á frábæru þema - Á fyrstu stigum skipulagningar viðburðarins skaltu þróa þema. Þemað hjálpar til við að segja söguna sem þú ert að kynna á meira grípandi hátt og gefur kynnum þínum góða leiðsögn. Til dæmis gæti fyrirtæki fyrirmynd viðburðar eftir stóra sjónvarpsviðburði eins og Óskarsverðlaunin með kynnunum þínum sem gestgjafar fræga fólksins. Allt frá grafík til tónlistar til klæðaburðar gestgjafanna ætti að styðja við þemað þitt.
  • Myndefni og tónlist skipta máli - Sannfærandi myndefni og tónlist eru mikilvæg. Tónlist eykur frásagnarferlið með því að styrkja þemu og mótíf, kynna ný hugtök (sérstaklega ómeðvitað) sem efla tiltekið þema. Sjónvarpsframleiðendur nota tónlist til að skapa stemninguna og markaðsaðilar ættu líka að gera það, hvort sem það er tónverk eingöngu framleitt fyrir vörumerkið þitt, vinsælt nýtt rapplag eða gamla klassík eins og Eye of the Tiger.

    Auðvitað, hafðu í huga áhorfendur - eins freistandi og það kann að vera, þá myndirðu líklega ekki vilja spila Bee Gees á árlegum fjárfestafundi þínum.

    Hægt er að nota rétt myndefni til að segja sögu betur en upplýsingaþéttar PowerPoint-skyggnur. Að segja sögu sjónrænt þýðir að koma hugmyndinni eða tilfinningunum á framfæri á fagurfræðilegan hátt og án orða. Til dæmis leikur ballett sögu sjónrænt með athöfnum dansaranna og tónlistin hjálpar til við að styðja við stemninguna. Á sama hátt hjálpar fagurfræði viðburðarins þíns við að koma þemað á framfæri hvort sem þú ert að fagna, setja á markað nýja vöru eða uppfæra hluthafa þína. Samsetning tónlistar og myndefnis eykur upplifun fyrir áhorfendur.

  • Hugleiddu sniðið - Til að tengjast áhorfendum eru markaðsaðilar að búa til efni í styttra formi. Hugsaðu um sjónvarpsefni — flestum er skipt í styttri þætti, um það bil 10 mínútur að lengd. Það er ástæða fyrir þessari lengd - fólki finnst gaman að gleypa efni í stuttum klippum og hefur tilhneigingu til að rýma án sjónrænna hléa. Í lengri sniði viðburður er lykillinn að nota athyglisverða umræðu frá efni til efnis til að halda áhorfendum við efnið.

    Foruppteknir hlutir eru önnur leið til að auka áhuga á lengri viðburð. Með því að bæta vel framleiddu foruppteknu myndbandi við viðburð í beinni, skapar breytingin í framleiðslu sjónrænan áhuga og heldur athygli áhorfenda einbeittum.

  • Leyfðu ósamstilltri skoðun – Þó að upplifun áhorfenda í beinni sé mikilvæg, mundu að margir gætu horft á eftirspurn. Vertu viss um að bjóða upp á eftirspurn efni á einum miðlægum stað - og horfðu á áhorfsmælingar þínar hækka!

Hvernig BrandLive getur hjálpað

BrandLive er sýndarviðburðavettvangur notaður af bestu vörumerkjum heims til að búa til vörumerkjaviðburði, vefnámskeið og streymiupplifun í beinni fyrir mikilvægustu augnablik þeirra og áhorfendur. Lausn BrandLive sameinar tæknilegan vettvang með áherslu á mikið framleiðslugildi og skapandi. Þessi einn-tveir kýla er samkeppnisforskot okkar - tæknin okkar er á heimsmælikvarða og við erum með eigin framleiðslustúdíó og teymi fullt af sköpunargáfu.

BrandLive hefur framleitt 50,000 viðburði, þar sem 30,000,000 áhorfendur telja í 75,000 klukkustundir streymt fyrir helstu vörumerki þar á meðal Nike, Adidas, Levis, Kohler, Sony, Amazon og fleiri.

Margir aðrir sýndarviðburðir/fundarvettvangar einbeita sér að viðburðastjórnunareiginleikum, og þó að við teljum að þeir séu líka mikilvægir, eru viðburðir oft óhugsandi, án þess að einblína á gæði efnisins, sem leiðir til lélegrar þátttöku og kulnunar. Aðsóknarhlutfall okkar eigin viðburða er 90% (á móti meðaltalinu í iðnaðinum 30-40), eða 95% ef tekið er tillit til eftirspurnar. Það er ástæða fyrir því að aðsóknarhlutfall okkar er svona hátt: við framleiðum efni sem fólk vill horfa á.

Við getum hjálpað fyrirtækinu þínu að framleiða þitt besta hingað til:

  • Vefnámskeið og upplýsingaviðburðir
  • Fundur um samskipti fjárfesta/hluthafa
  • Árlegar vöruútgáfur
  • Innri þjálfun
  • Viðburðir fyrir vörumerki/hugsunarleiðtoga
  • Skapandi lifandi myndbandsupplifun
  • Innri Allar hendur eða ráðhúsfundir
  • Og fleira…

Hér er stutt dæmi: við unnum nýlega með Amazon þegar það hýsti Amazon Conflux, þar sem þeir komu saman samfélagi sínu með 1,500 hönnuðum víðsvegar að úr heiminum til að eiga samskipti við nýstárlega hönnunarsérfræðinga. Það sem er svo frábært við það sem Amazon er að gera er að þeir eru að hugsa um hvernig eigi að taka þátt í þessum örsamfélögum á þann hátt sem er virkilega áhugaverður og viðeigandi fyrir þá sem mæta. Stundum er ekki hægt að hýsa viðburð í eigin persónu, sýndarsnið gerir fyrirtækjum kleift að tengjast samfélögum með því að skila mjög viðeigandi, ítarlegu efni á gagnvirku sniði.

Hvar passa sýndarviðburðir, vefnámskeið og lifandi myndband inn í markaðsstefnu þína? Við getum sagt þér meira - hafðu samband við okkur til að fá kynningu hér. Við getum ekki beðið eftir að láta töfra gerast fyrir þig.

Tímasettu BrandLive kynningu

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.