Search Marketing

Þrjár leiðir til að lífræn markaðssetning getur hjálpað þér að nýta fjárhagsáætlun þína sem best árið 3

Markaðsáætlanir féllu niður í 6% af tekjum fyrirtækisins árið 2021, niður úr 11% árið 2020.

Gartner, árleg útgjaldakönnun CMO 2021

Með jafn miklar væntingar og alltaf er kominn tími fyrir markaðsmenn til að hámarka útgjöld og teygja dollara sína.

Þar sem fyrirtæki úthluta færri fjármagni til markaðssetningar – en krefjast samt mikillar arðsemi af arðsemi – kemur það ekki á óvart að eyðsla fyrir lífræna markaðssetningu er að aukast í samanburði við auglýsingaeyðslu. Lífræn markaðssetning eins og leitarvélabestun (SEO) hafa tilhneigingu til að vera hagkvæmari en greiddar auglýsingar. Þeir halda áfram að skila árangri jafnvel eftir að markaðsmenn hætta að eyða. Einfaldlega sagt, lífræn markaðssetning er snjöll fjárfesting til að verjast óumflýjanlegum sveiflum í fjárhagsáætlun.

Svo, hver er formúlan? Til að fá sem mest út úr kostnaðarhámarkinu þínu og bæta lífræna markaðssetningu þurfa markaðsmenn fjölbreytta stefnu. Með réttri blöndu af rásum - og með SEO og samvinnu sem miðlæga áherslu - geturðu byggt upp traust viðskiptavina og aukið tekjur.

Hvers vegna lífræn markaðssetning?

Markaðsmenn finna oft fyrir þrýstingi til að skila strax árangri, sem greiddar auglýsingar geta skilað. Þó að lífræn leit gæti ekki hjálpað þér að ná arðsemi eins fljótt og greiddar auglýsingar, þá stuðlar hún að því meira en helmingur allra rekjanlegrar vefsíðuumferðar og hefur næstum áhrif 40% af öllum innkaupum. Lífræn leit er langtíma drifkraftur markaðsárangurs sem er nauðsynlegur fyrir vöxt fyrirtækja.

Lífræn vaxtarstefna býður einnig upp á tækifæri fyrir markaðsfólk til að byggja upp varanleg tengsl við viðskiptavini. Eftir að hafa slegið inn spurningu á Google, 74% neytenda Skrunaðu strax framhjá greiddum auglýsingum og treystu á traustari lífrænni niðurstöðu til að svara spurningum þeirra. Gögnin ljúga ekki – lífrænar leitarniðurstöður auka umtalsvert meiri umferð en greiddar auglýsingar.

Fyrir utan ávinninginn af því að auka vörumerkjavitund og traust viðskiptavina er lífræn markaðssetning afar hagkvæm. Ólíkt greiddum auglýsingum þarftu ekki að borga fyrir fjölmiðlastaðsetningar. Lífræni markaðskostnaður þinn er tækni og starfsmannafjöldi. Bestu lífrænu markaðsforritin eru knúin áfram af teymum innanhúss og þau nota tækni í framtaksgráðu til að stækka.

Greiddar auglýsingar heyra ekki sögunni til en lífræn markaðssetning er stór hluti af framtíðinni. Þetta er sérstaklega mikilvægt þar sem Google ætlar að fjarlægja vafrakökur frá þriðja aðila árið 2023, sem dregur úr virkni greiddra auglýsinga. Með því að fella lífrænt frumkvæði eins og SEO inn í markaðsáætlunina þína er líklegra að þú náir viðskiptamarkmiðum og nái hærri arðsemi.

Bættu lífrænar markaðsaðferðir árið 2022

Gildi sem lífræn markaðssetning veitir gerir hana að öflugu tæki, sérstaklega fyrir stofnanir með takmarkað markaðsfjárhagsáætlun. En innri vöxtur er aðeins farsæll með réttri stefnu. Til að meta hvar markaðsforgangsröðun stofnana liggur árið 2022, Conductor kannaði meira en 350 markaðsmenn til að fræðast um áætlanir þeirra fyrir árið og greina þróun í útgjöldum.

Og samkvæmt könnuninni eru forgangsverkefni stafrænna leiðtoga næstu 12 mánuði meðal annars upplifun notenda vefsíðu (UX), efnismarkaðssetning og sterkara samstarf teyma.

Með þetta í huga, hér er hvernig þú getur tekið frumkvæði þitt á næsta stig og fengið sem mest út úr markaðsáætlun þinni:

  1. Nýttu þér kraft SEO. Árangursrík markaðssetning veitir leitarmönnum efni sem svarar spurningum þeirra - það sem við vísum til sem markaðssetning viðskiptavina fyrst. Þar sem bæði B2B og B2C Þeir sem taka ákvarðanir hefja kaupferð sína venjulega með eigin rannsóknum, það er þess virði að fjárfesta í SEO. En leitarorðafylling mun ekki auka leitarstöðu. Forgangsraðaðu leitarorðarannsóknum og tæknilegum úttektum til að tryggja að leitarvélar geti skráð innihald vefsíðunnar á áhrifaríkan hátt.

    Til að hámarka áhrif, fjárfestu í lífrænum markaðsvettvangi og í innanhúss SEO teymi til að tryggja samræmi í öllu fyrirtækinu í efni þvert á rásir með SEO aðferðum.
  1. Samvinna fyrir framúrskarandi UX. Samkvæmt stafræn leiðtogar, að viðhalda jákvæðu notendaviðmóti fyrir vefsíðu vörumerkisins þíns er mikilvægt árið 2022 — en það er ekki mögulegt án samvinnu. Starfsmenn í vef-, SEO- og innihaldshlutverkum fundu að einstaklingar í öðrum hlutverkum væru samvinnuþýðir minna en 50% af tímanume. Þessi aftenging getur auðveldlega leitt til tvítekinnar vinnu, flöskuhálsa og ósamkvæmra SEO-aðferða. Árangursrík UX frumkvæði fela í sér regluleg samskipti milli deilda, sem undirstrikar nauðsyn þess að brjóta niður skipulagssíló. Aukinn bónus með framúrskarandi UX? Það bætir Google leitarstöðuna þína.
  1. Mæla niðurstöður. Algengt þema sem könnunin okkar leiddi í ljós er nauðsyn þess að mæla árangur SEO forrita árið 2022. Stöðugt mat á skilvirkni SEO tækni og aðferða getur upplýst forgangsröðun þína.

    Gerðu sjálfum þér greiða: Áður innleiða SEO forritið þitt, ákvarða hvaða mælikvarða þú munt fylgjast með (td umferð, röðun leitarorða og markaðshlutdeild) og hvernig þú munt mæla árangur. Þetta gerir þér kleift að skerpa á efninu þínu og forgangsraða þeim verkefnum sem virka best - sparar þér tíma og peninga.

Minni markaðsáætlun þarf ekki að þýða vandaða markaðsáætlun fyrir árið 2022 – þú þarft bara að hagræða auðlindum þínum. Með sterkri stefnu og áherslu á lífræna markaðssetningu geturðu byggt upp traust viðskiptavina og vörumerkjavitund á sama tíma og þú færð tekjur.

Hefur þú áhuga á að læra meira? Skoðaðu nýjustu skýrslu Conductor:

Staða lífrænnar markaðssetningar árið 2022

Lindsay Boyajian Hagan

Lindsay Boyajian Hagan er framkvæmdastjóri markaðssviðs hjá Leiðari, fjallar um hvernig fyrirtæki geta búið til sameinaða, alhliða stafræna markaðsaðferðir og ekki einbeitt sér að neinni rás í einangrun. Hún fer einnig ítarlega í hvers vegna lífrænar markaðsfjárfestingar eru að aukast og mikilvægi þess fyrir greinina.

tengdar greinar

Til baka efst á hnappinn
Loka

Auglýsingablokk greind

Martech Zone er fær um að útvega þér þetta efni að kostnaðarlausu vegna þess að við afla tekna af síðunni okkar með auglýsingatekjum, tengdatenglum og kostun. Okkur þætti vænt um ef þú myndir fjarlægja auglýsingablokkann þinn þegar þú skoðar síðuna okkar.