Nýta vefgreiningu

Margir líta á dæmigerða stillingu vefsvæðisins og þeir sjá vefsíðu sem vísar til ákalls til aðgerða og þá mæla þeir ákallið til aðgerða í gegnum greiningu og kalla það Viðskipta. Ef þú myndir draga það fram lítur þetta svona út:

Dæmigerð

Vandamálið er auðvitað að vefgreiningin hýsir TÖLU falinna gimsteina af gögnum sem enginn veitir athygli eða nýtir. Venjulega er Analytics aðeins notað til að mæla heimildir, leit, smelli og viðskipti. Með því að nota þessar skýrslur gerir markaðsaðilinn nokkrar breytingar og fylgist með til að sjá hvað gerist í skýrslunum. Þessi hringrás vonar (þú vonar að eitthvað breytist) gerist aftur og aftur.

Sú hugmynd að líta á Analytics einfaldlega sem skýrslutengi verður að breytast. Greining er ekki einfaldlega skýrsluviðmót, heldur óborganleg geymsla hegðunar gesta. Notað af kunnáttu, þú getur samþætt raunverulegt innihald vefsvæðisins þíns greinandi gögnum til að endurgera efni til að miða betur við gesti þína.

Nokkur dæmi um samþættingu vefgreiningar

Þú hefur 2 gesti á vefsíðunni þinni sem Analytics forritið þitt fylgist með. Einn gestur er alltaf að heimsækja síðuna þína frá sömu landfræðilegu staðsetningu. Hinn gesturinn heimsækir en hreyfing hans er rakin um öll Bandaríkin og Kanada. Með öðrum orðum, þú hefur 2 þátttakandi gesti, en annar er ferðalangur og hinn ekki.

Hvernig getur vara þín, þjónusta eða jafnvel einfaldlega skilaboðin þín verið sniðin að ferðamanni frekar en ekki ferðamanni? Kannski ertu að selja raftæki á síðunni þinni. Ferðalangurinn ætti að sjá léttar fartölvur, ferðatöskur og önnur tæki. Þeir sem ekki eru ferðamenn ættu að hafa skjái heima hjá þér og viðskiptatölvurnar - kannski röð stórra skjáa.

Kannski hefur þú 'vegasýningu' þar sem þú ert að heimsækja helstu borgir í höfuðborginni til að sýna fram á vörur þínar. Fyrir þá sem ekki eru ferðamenn ættirðu að takmarka upplýsingar um vegasýninguna við svæðið sem þeir eru á. Fyrir ferðalanginn geturðu sérsniðið sýningu vegasýningarinnar að borgunum umhverfis ferðaleiðir viðkomandi.

Ef þú ert veitingastaður, viltu kannski sýna nokkrar af keðjunum þínum á leið ferðamannsins með skilaboðum um verðlaunaprógrammið þitt sem er í boði á landsvísu. Til þess sem ekki er ferðalangur, skilaboð frá eigendum eða matreiðslumönnum eða nýja útvalmyndinni þinni.

Ef þú ert auglýsingastofa, ættirðu kannski að sýna staðbundnum viðskiptavinum vinnu fyrir utan ferðamenn og þjóðhagsreikninga fyrir ferðamanninn.

Landafræði er einfaldlega einn þáttur í því að nýta Analytics. Ef þú ert skartgripaverslun gætirðu viljað auglýsa afmælissöluna þína fyrir gestinum sem keypti afmælisarmbandið fyrir 50 vikum. Ef þú ert banki, viltu kannski auglýsa vexti lána viku áður en næsta greiðsla er gjaldfallin. Ef þú ert söluaðili gætirðu viljað auglýsa verðmæti viðskipta á bílnum sem ég keypti af þér.

Dynamic Content hefur verið til í talsvert í tölvupóstsiðnaðinum. Það eru haugar af sönnunargögnum um að sérsniðið efni að hegðun gesta skili mun meiri árangri. Það er kominn tími til að vefþróunarfyrirtæki og efnisstjórnunarkerfi fari að gefa þessu gaum. Að samþætta vefgreiningu í CMS mun skila miklum árangri.

Því miður bjóða ókeypis pakkar eins og Google Analytics ekki upp á API eða stig samþættingar þar sem þú getur nýtt gögnin innra. Samt sem áður gera flest helstu vefgreiningarfyrirtæki það. Þessi munur á eiginleikum getur kostað fyrirtæki þitt tugi þúsunda dollara - en ef þú nýtir það rétt verður arðsemi fjárfestingarinnar jákvæð.

3 Comments

  1. 1

    Fyrr í vikunni talaði ég við fyrirtæki sem heitir Xtract, með aðsetur í Finnlandi. Þeir sérhæfa sig í atferlismiðun og síðast, sérstaklega fyrir samfélagsmiðla. Síðan ég talaði við þá fór ég að skoða svipuð fyrirtæki og fann sprotafyrirtæki sem heitir Sometrics (US Based). Sameiginlegur þáttur var hæfileikinn til að veita nýjum félagslegum netum greiningarupplýsingar um áhorfendur sína. Þetta eykur aftur á móti auglýsingagildi þess að keyra herferðir með þessum samskiptavefjum þriðja aðila.

    Að auki skoðaði ég yfirtökurnar sem Google gerði undanfarin ár og hvernig þau byggja upp heimsveldi sitt. Þú nefnir að greiningar Google bjóði ekki upp á API eins og er, en ég held að þeir muni gera það fyrr en síðar. Að auki er hægt að taka dæmið um að þú notir landafræði þegar þú miðar á næsta skref með öllum tiltækum kortagerðar- og rakningartækni sem nú er fáanleg á markaðnum. Ég setti inn færslu fyrr í dag um Google og Yahoo Maps.

    Hreint vangaveltur á þessu stigi, en hvað ef fyrirtæki eins og Garmin færi í greiningar- og markaðsviðskiptin. Þeir myndu geta gefið GPS-kerfin sín í staðinn fyrir auglýst studd líkan. Með því að nota yfirlagstækni sem truflar ekki upplýsingar um áhorfendaleiðbeiningar, sem tryggir að notendaupplifun breytist ekki, mætti ​​birta auglýsingar sem eru fullkomlega staðfærðar fyrir ferðalanginn. Taktu það hakinu lengra og bættu við í skartgripaverslunardæminu þínu og þú ert með farsíma 3.0 auglýsingar. Miðað, notendavænt og menntað með greiningu herferðar.

  2. 2
    • 3

      Google er mjög stillt á API svo ég er hissa á að það hafi ekki verið til þessa. Mér þætti vænt um að sjá „kallar“ Analytics .. með öðrum orðum .. getu til að koma með útleiðbeiðnir. Forritaskil eru frábær, en þú getur samt ekki leikið við atburði fyrr en því er lokið.

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.