AuglýsingatækniMarkaðs- og sölumyndbönd

Hvað er vörumerki?

Ef ég myndi viðurkenna eitthvað um að eyða tuttugu árum í markaðssetningu, þá var það satt að segja að ég skildi ekki til fulls áhrif a vörumerki yfir allt markaðsstarfið. Þó að það hljómi eins og fáránleg fullyrðing, þá er það vegna þess að litbrigðin við að búa til vörumerki eða ótrúleg viðleitni til að laga skynjun vörumerkis er miklu erfiðari en ég hef ímyndað mér.

Til að teikna líkingu þá væri samsvarandi smiður sem vinnur á heimilinu. Smiðurinn kann að skilja hvernig á að byggja veggi, setja skáp, kanta og snyrta, setja þak og byggja í grundvallaratriðum hús frá grunni. En ef grunnurinn var utan miðju eða sprunginn, þá myndi hann vita að eitthvað væri að en ekki skilja hvernig á að raunverulega leiðrétta vandamálið. Og það vandamál mun hafa áhrif á allt sem hann vinnur að.

Hvað er vörumerki?

Reynsla og skynjun vöru eða fyrirtækis með tilteknu nafni, eins og það er veitt með auðkenningarmerkjum þess, síðari hönnun og raddunum sem tákna það.

Það er ástæðan fyrir því að við förum oft með vörumerkjaráðgjafa í okkar verkefni nú á tímum þegar við spyrjum nokkurra spurninga og getum ekki fengið skýr svör áður en við byrjum að þróa markaðsaðferðir fyrir viðskiptavini:

  • Hvernig er sjónræn framsetning vörumerkisins álitin af viðskiptavinum þínum og viðskiptavinum?
  • Hver er viðskiptavinur og ákvarðandi sem miðar að því að eiga viðskipti við vörumerkið þitt?
  • Hvað greinir þig frá samkeppnisaðilum þínum? Hvernig er litið á þig í samanburði við keppinauta þína?
  • Hver er tónninn í innihaldi þínu og hönnun sem notuð er til að miðla á áhrifaríkan hátt til viðskiptavina þinna og viðskiptavina?

Ef þú horfir vel á þessar spurningar snýst mun minna um það sem þú vilt búa til og meira um það hvernig það sem þú býrð til er litið á. Eins og fram kemur í myndbandinu er það það sem fólki finnst um þig á tilfinningalegum vettvangi.

Þetta myndband frá Borshoff spyr og svarar spurningunni í þessu myndbandi frá því fyrir nokkrum árum þegar þeir fóru í gegnum endurskoðun, Hvað er í vörumerki?

Með fjöldaupptöku stafrænna fjölmiðla - sem fela í sér samfélagsmiðla, sögur og ótakmarkað efni - eiga vörumerki mun erfiðara með að viðhalda orðspori sínu, gera við orðspor sitt eða gera breytingar á vörumerki sínu. Allt sem þú framleiðir eða framleitt af einhverjum öðrum um vörur þínar, þjónustu, fyrirtæki og fólk hefur áhrif á vörumerkið þitt.

Douglas Karr

Douglas Karr er CMO af OpenINSIGHTS og stofnandi Martech Zone. Douglas hefur hjálpað tugum farsælra MarTech sprotafyrirtækja, hefur aðstoðað við áreiðanleikakönnun yfir $5 milljarða í kaupum og fjárfestingum Martech og heldur áfram að aðstoða fyrirtæki við að innleiða og gera sjálfvirkan sölu- og markaðsáætlanir sínar. Douglas er alþjóðlega viðurkenndur stafrænn umbreytingu og MarTech sérfræðingur og ræðumaður. Douglas er einnig útgefinn höfundur Dummie's guide og bók um leiðtogaviðskipti.

tengdar greinar

Til baka efst á hnappinn
Loka

Auglýsingablokk greind

Martech Zone er fær um að útvega þér þetta efni að kostnaðarlausu vegna þess að við afla tekna af síðunni okkar með auglýsingatekjum, tengdatenglum og kostun. Okkur þætti vænt um ef þú myndir fjarlægja auglýsingablokkann þinn þegar þú skoðar síðuna okkar.