Hvað er vörumerki?

Depositphotos 19735551 s

Ef ég myndi viðurkenna eitthvað um að eyða tuttugu árum í markaðssetningu þá var það satt að segja að ég skildi ekki til fulls áhrif a vörumerki yfir allt markaðsstarfið. Þó að það hljómi eins og fáránleg staðhæfing, þá er það vegna þess að litbrigðin við að búa til vörumerki eða ótrúleg viðleitni til að laga skynjun vörumerkis er mun erfiðari en ég hef ímyndað mér.

Til að teikna líkingu væri jafngildi smiður sem vinnur á heimilinu. Smiðurinn kann að skilja hvernig á að byggja veggi, setja skáp, kanta og klippa, setja þak og byggja í grundvallaratriðum hús frá grunni. En ef grunnurinn var utan miðju eða sprunginn, þá myndi hann vita að eitthvað væri að en skildi ekki hvernig á að raunverulega leiðrétta vandamálið. Og það vandamál mun hafa áhrif á allt sem hann vinnur að.

Hvað er vörumerki?

Reynsla og skynjun vöru eða fyrirtækis með tilteknu nafni, eins og það er veitt með auðkenningarmerkjum þess, síðari hönnun og raddunum sem tákna það.

Það er ástæðan fyrir því að við förum oft með vörumerkjaráðgjafa í verkefni okkar nú á tímum þegar við spyrjum nokkurra spurninga og getum ekki fengið skýr svör áður en við byrjum að þróa markaðsaðferðir fyrir viðskiptavini:

  • Hvernig er sjónræn framsetning vörumerkisins álitin af viðskiptavinum þínum og viðskiptavinum?
  • Hver er viðskiptavinur og ákvarðandi sem miðar að því að eiga viðskipti við vörumerkið þitt?
  • Hvað greinir þig frá samkeppnisaðilum þínum? Hvernig er litið á þig í samanburði við keppinauta þína?
  • Hver er tónninn í innihaldi þínu og hönnun sem notuð er til að miðla á áhrifaríkan hátt til viðskiptavina þinna og viðskiptavina?

Ef þú horfir vel á þessar spurningar snýst mun minna um það sem þú vilt búa til og meira um það hvernig það sem þú býrð til er litið á. Eins og fram kemur í myndbandinu er það það sem fólki finnst um þig á tilfinningalegum vettvangi.

Þetta myndband frá Borshoff spyr og svarar spurningunni í þessu myndbandi frá því fyrir nokkrum árum þegar þeir fóru í gegnum endurskoðun, Hvað er í vörumerki?

Með fjöldaupptöku stafrænna fjölmiðla - sem fela í sér samfélagsmiðla, sögur og ótakmarkað efni - eiga vörumerki mun erfiðara með að viðhalda orðspori sínu, gera við orðspor sitt eða gera breytingar á vörumerki sínu. Allt sem þú framleiðir eða framleitt af einhverjum öðrum um vörur þínar, þjónustu, fyrirtæki og fólk hefur áhrif á vörumerkið þitt.

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.