Kall til aðgerða: Hvað er CTA? Auktu smellihlutfall þitt!

kalla til aðgerða

Það virðist nokkuð augljóst þegar þú spyrð spurningarinnar, Hvað er ákall til aðgerða eða CTA, en það er oft glatað tækifæri eða misnotað tækifæri til að knýja lesendur, hlustendur og fylgjendur dýpra í þátttöku í vörumerkinu þínu.

Hvað er ákall til aðgerða?

Kall til aðgerða er venjulega sem svæði skjásins sem fær lesandann til að smella í gegn til að tengjast vörumerkinu. Stundum er það mynd, stundum bara hnappur, stundum er frátekinn hluti af stafrænu eigninni. Það eru ekki bara síður sem geta kallað til aðgerða, nánast allar tegundir af efni geta (og flestir ættu að gera).

Í síðustu ræðu sem ég hélt á staðbundnum netviðburði, bauð ég fólki að skrá sig í ókeypis fréttabréfið okkar með því að senda skilaboð markaðssetningu í 71813 - an áhrifarík ákall til aðgerða þar sem umfjöllunarefnið var viðeigandi og allir höfðu farsímana sína í hendi meðan á ræðunni stóð. Við höfum séð betri viðbrögð við þessu en að biðja fólk um að fara á síðuna og gerast áskrifandi.

Vefnámskeið geta (og ættu) að hafa ákall til aðgerða, upplýsingarit eiga að hafa áhrif kalla til aðgerða (kaldhæðnislegt miðað við dæmið hér að neðan sem missti af tækifæri höfundar!), og kynningar ættu líka. Samstarfsmaður minn bauð alltaf upp á ókeypis uppljóstrun í skiptum fyrir viðskipti með nafnspjöld að loknum kynningum sínum - vann frábærlega. Að ýta einhverjum við niðurhal, skráningu, símtal eða jafnvel aðra viðeigandi grein geta verið frábær CTA.

Ætti allt að hafa ákall til aðgerða?

Þú finnur ekki of mörg efni sem við framleiðum hafa ekki ákall til aðgerða, en við deilum ógrynni af efni án þess. Ekki allt sem þú gerir ætti að vera að reyna að selja, sumt af því ætti að vera að reyna að byggja upp bæði traust og vald með leiðum og viðskiptavinum. Vertu alltaf að selja getur verið þula í flestum sölu- og markaðsaðferðum, en sala getur líka verið aflétt í sumum samtölum. Þumalputtareglan mín er að hafa alltaf Call To Action þegar markmið þitt er að hvetja viðkomandi til dýpri þátttöku.

Hvernig á að búa til árangursríkar ákall til aðgerða

Það eru sannaðar aðferðir til að beita árangursríkum ákalli til aðgerða. Hér eru nokkrar af þeim:

  • Hafðu símtöl þín mjög sýnileg - Staðsetning fyrir CTA ætti að vera aðliggjandi eða í takt við áherslu lesandans. Við setjum oft CTA til hægri við innihaldið sem við erum að skrifa svo að áhorfendur fái náttúrulega augnhreyfingu. Við gætum látið ýta þeim aðeins meira inn í efnisstrauminn til að taka það upp í framtíðinni. Sumar síður fljóta CTA þannig að þegar lesandinn flettir helst CTA með þeim.
  • Hafðu símtöl til aðgerða einföld Hvort sem það er mynd eða tilboð í ræðu þinni, með því að tryggja að leiðbeiningarnar séu einfaldar og leiðin til þátttöku sé auðveld, þá mun meiri fjöldi áhorfenda hringja í þig eða smella á þá aðgerð sem þú biður þá um. Mynd byggt CTA hefur venjulega a
  • Hafðu aðgerðina á hreinu varðandi CTA. Notaðu aðgerðaorð eins og hringja, hlaða niður, smella, skrá þig, byrja osfrv. Ef um er að ræða myndbyggt CTA, finnur þú þetta oft á mjög andstæða hnappi. Vefnotendur hafa verið menntaðir til að smella á hnappa, þannig að myndin skráir sig sjálfkrafa sem virkni fyrir þá að taka.
  • Bættu við tilfinningu um brýnt - Er tíminn að renna út? Rennur tilboðið út? Er takmarkaður fjöldi sæta? Allt sem hjálpar til við að sannfæra lesandann um að grípa til aðgerða núna í stað seinna mun auka viðskiptahlutfall þitt. Að bæta tilfinningu um brýnt nauðsyn er mikilvægur þáttur í hverju CTA.
  • Ýta ávinningi yfir eiginleikum - Of mörg fyrirtæki eru stolt af því sem þau gera í staðinn fyrir þann ávinning sem þau ná fyrir viðskiptavini sína. Það er ekki það sem þú gerir sem selur; það er ávinningurinn sem fær viðskiptavininn til að kaupa. Ertu að bjóða upp á tækifæri til að einfalda hlutina? Til að fá tafarlausar niðurstöður? Til að fá ókeypis ráð?
  • Skipuleggðu leiðina til viðskipta - Fyrir bloggfærslur er leiðin oft lesin, sjá CTA, skrá sig á áfangasíðu og umbreyta. Leið þín til umbreytinga kann að vera önnur en að sjá og skipuleggja leiðina sem þú vilt að fólk fari með efnið þitt hjálpar þér að hanna betur og umbreyta meira með stefnunni þinni að kalla til aðgerða.
  • Prófaðu CTA þinn - Hannaðu margar útgáfur af CTA þínum til að bera kennsl á hverjar þær skila betri árangri í viðskiptum. Eitt er einfaldlega ekki nóg - of mörg fyrirtæki gefa sér ekki tíma til að útvega aðra hönnun, orðtak, liti og stærðir. Stundum er einföld setning fullkomin, stundum getur hún verið hreyfimynd.
  • Prófaðu tilboðin þín - Ókeypis prufa, ókeypis sendingar, 100% ánægjuábyrgð, afsláttur ... þú ættir að prófa úrval af mismunandi tilboðum til að tæla aukningu í viðskiptum. Vertu viss um að mæla heildarvirkni þessara tilboða með tilliti til varðveislu viðskiptavina, þó! Mörg fyrirtæki bjóða upp á mikinn afslátt framan af til að missa viðskiptavininn í lok samnings síns.

Skoðaðu aðra upplýsingar sem við deildum fyrir meira Gerðu og ekki skyldu árangursríkar ákall til aðgerða.

Kalla til aðgerða Infographic

2 Comments

  1. 1

    Hi there,
    Takk fyrir að deila ráðum fyrir árangursríka CTA herferð. Raunverulega val á skipulagi og blaðaliti skiptir miklu máli fyrir betri árangur. Ég hef stjórnað nokkrum herferðum og það virkar virkilega.

  2. 2

    Þessi viðskiptastefna rafbókar kynningarpósts herferð hefur framúrskarandi ákall til aðgerða. Í stað venjulegs „Ég vil þetta“ eða „halaðu niður núna!“. Það náði áhorfendum með æðislegu „Farðu lengi!”Hnappur CTA texti.

    Mér líkaði það þar sem það skiptir máli fyrir innihald rafbókarinnar (Notaðu fylgni verðhreyfingar í alþjóðlegum hlutabréfum og bandarískum aukaverkunum til að spá fyrir um hlutabréfaverð nákvæmlega áður en markaðir opna.) Og áhorfendur hennar, sem eru fyrst og fremst hlutabréfamarkaðssalar og áhugamenn. Finna það hér.

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.