Allt sem þú þarft að vita um endurheimt auglýsinga

Auglýsingabati

Ein stærsta áskorun útgefenda og allra markaðsmanna í dag eru auglýsingalokarar. Fyrir markaðsmenn hefur hækkandi hlutfall fyrir auglýsingalokun af sér vanhæfni til að ná til eftirsóttra áhorfenda fyrir auglýsingalokanir. Að auki leiða hátt auglýsingalokunarhlutfall til minni auglýsingabirgða, ​​sem að lokum gæti aukið kostnað á þúsund birtingar.

Síðan auglýsingalokarar komu við sögu fyrir rúmum áratug hefur tíðni auglýsingalokana rokið upp og fengið milljónir notenda og breiðst út til sérhver vettvangur.

Ein nýjasta niðurstaða rannsóknarteymisins hjá Uponit er að núverandi hlutfall auglýsinga í Bandaríkjunum er 33.1%. Þetta þýðir að 3 af hverjum 10 notendum verða ekki varir við markaðsstarf þitt. Augljóslega er það brýnt mál fyrir markaðsheiminn og í röð fyrir útgáfuheiminn, sem fer eftir auglýsingum fyrir tilvist hans.

Hvernig er hægt að takast á við þetta?

Hingað til eru nokkrar aðferðir sem reyna að takast á við fyrirbæri gegn hindrun. Sumir útgefendur reyna að breyta viðskiptamódeli sínu og nota launamúra til að rukka notendur fyrir aðgang að vefsíðu sinni. Aðrir kjósa að neyða notendur sína til að gera vefsíðu sína hvítlistaða með stillingum auglýsingalokara til að fá aðgang að efni síðunnar. Helsta fall beggja aðferða er truflun þeirra og hættan á að notendur muni yfirgefa síðuna að öllu leyti.

Þetta er þar sem önnur nálgun kemur inn - auglýsingabati.

Bati auglýsinga gerir útgefendum kleift að setja inn auglýsingar sem upphaflega voru fjarlægðar af auglýsingalokurum. Þessi stefna hefur nokkra sérstaka kosti umfram restina af pakkanum. Augljós ávinningur er að geta birt auglýsingar fyrir bæði áhorfendur sem hindra auglýsingar og ekki hindra. Útgefendur munu jafnvel geta stækkað auglýsingabirgðir sínar, flokka notendur og miða á sértækar herferðir við áhorfendur sem hindra auglýsingar og ekki.

Andstætt því sem búast mátti við, sýna notendur með bannlista jafnvel hátt hlutfall, stundum hærra en notendur sem ekki hindra bann.

Hverjar eru mismunandi gerðir af auglýsingabatlausnum?

Það eru nokkrar lausnir á markaðnum í dag. Þegar mismunandi eru skoðaðar ber að hafa í huga ákveðnar mikilvægar breytur. Sú fyrsta er samþætting - hægt er að innleiða lausnir auglýsingabatns annaðhvort á netþjónshliðinni, CDN (Content Delivery Network) eða viðskiptavinarhliðinni. Bæði samþætting netþjónanna og CDN eru flókin og mjög uppáþrengjandi og þurfa oft miklar breytingar af hálfu útgefanda, þar á meðal auglýsingastarfsemi þeirra.

Flestir eigendur vefsvæða óttast slíkar uppáþrengjandi samþættingar, sem eru mikil hindrun, og vilja oft helst ekki samþætta lausn yfirleitt. Á hinn bóginn eru flestar samþættingar viðskiptavinarins takmarkaðar og hægt er að sniðganga auglýsingar.

Annar mikilvægur aðgreiningur á milli hinna ýmsu lausna auglýsingabata er alhliða. Þetta felur í sér á hvaða vettvangi þeir vinna og hvaða auglýsingar þeir geta endurheimt.

Þar að auki, á meðan útgefendur vilja kynna allar tegundir auglýsinga, þ.mt truflanir, myndbandsauglýsingar og innfæddar auglýsingar, geta sumar endurheimtalausnir aðeins endurheimt eina tegund auglýsinga.

við adblocking

Hver er lausn Uponit?

Uponit býður upp á víðtækasta vettvang fyrir auglýsingabat, sem er fær um að endurheimta allar auglýsingastaðsetningar sem voru bannaðar af auglýsingalokurum, bæði í farsímum og tölvum. Uponit endurheimtir skjá-, myndbands- og innfæddar auglýsingaherferðir með fullri pixla mælingar, miðun á vafrakökum og stuðningi við skiptingu notenda.

Lausnin okkar byggir á skjótri samþættingu viðskiptavinar, sem gerir ráð fyrir óaðfinnanlegri samþættingu sem krefst engra breytinga á auglýsingamiðlara viðskiptavina okkar eða auglýsingastarfsemi.

Verkefni Uponits er að gera eigendum vefsvæða kleift að viðhalda viðskiptamódeli sínu, en jafnframt horfa til reynslu notenda. Við vinnum í samræmi við Leiðbeiningar bandalagsins um betri auglýsingar, sem okkur finnst setja okkur miðju bæði útgefendur og notendur.

Notkun Uponit, útgefandi getur stjórnað því hvaða auglýsingar eru birtar og hvar þær eru settar og tryggt að þær séu aðeins hágæða og ekki truflandi. Að auki lausn okkar stuðlar að betri notendaupplifun, með því að flýta fyrir hleðslutíma síðu og draga úr bandvíddarnotkun.

Hvernig virkar Uponit?

Við notum innbyggðan JavaScript sem er virkur sjálfkrafa þegar hann skynjar notendur með virkum auglýsingalokara. Þegar það er virkt finnur JavaScript sjálfkrafa lokaðar auglýsingastaðsetningar, grípur auglýsingabeiðnir sínar, þar á meðal mælingar og miðun á pixlum, og sendir þær á öruggan hátt til netþjóna okkar með öruggri, ógreinanlegri samskiptareglu sem auglýsingalokarar geta ekki lokað á. Netþjónar okkar eiga þá samskipti við auglýsingasmiðlara útgefandans til að ná í auglýsingarnar og auðlindir þeirra. Síðan eru sóttu auglýsingarnar hrærðar með sérstökum myndbreytingaaðferðum sem fjarlægja öll mynstur sem merkja efnið sem auglýsingu og senda aftur í vafrann. Að lokum, á DOM (Document Object Model) stigi, endurgerir handritið auglýsingarnar í vafranum og endurskapar nýjar DOM uppbyggingar til að hýsa auglýsingar sem auglýsingalokkar geta ekki þekkt sem tengdir við auglýsingar.

Lokaniðurstaðan er sú að auglýsingar birtast notanda auglýsingalokana, sama hvaða auglýsingalokari er í notkun.

Aukning auglýsingatekna, aukning þátttöku

Þegar auglýsingalokun hlutfall fyrir Mako, Leiðandi skemmtanagátt Ísraels, náði 33% og skaði verulega auglýsingastarfsemi þeirra, þeir fóru að leita lausnar. Eins og Uri Rozen, forstjóri Mako sagði, þá er Uponit eina lausnin sem gerði þeim kleift að halda auglýsingaviðskiptum sínum gangandi án truflana. Með því að nota lausnina á Uponit hefur Mako getað boðið notendum auglýsingaherferðir síðan í júní 2016 og nýlega byrjað að birta myndbandsauglýsingar í greinarhlutanum og í mikilli VOD þjónustu þeirra. Framlag Uponit til skjáauglýsinga tekna Mako olli verulegri aukningu um 32% -39% milli janúar og maí 2017.

Samkvæmt Rozen hafa adblocking notendur sýnt svipað eða jafnvel hærra stig þátttöku og varðveislu en notendur sem ekki adblocking, þar sem meðalstundartími stækkaði um 3.2%.

Mako er aðeins eitt dæmi um marga ánægða félaga okkar.

Uponit

Finndu út meira á Uponit

 

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.