Hvað eru innfæddar auglýsingar?

innfæddur auglýsing

Eins og skilgreint er af FTC eru innfæddar auglýsingar blekkjandi ef um er að ræða rangar fullyrðingar eða jafnvel ef einhver er sleppt upplýsingum það er líklegt til að villa um fyrir neytandanum að starfa með sanngjörnum hætti við aðstæður. Þetta er huglæg yfirlýsing og ég er ekki viss um að ég vilji verja mig gegn valdi stjórnvalda.

Hvað eru innfæddar auglýsingar?

Alríkisviðskiptanefndin skilgreinir innfæddur auglýsing eins og hvert efni sem er líkt með fréttum, greinum, vörudómum, afþreyingu og öðru efni sem umlykur það á netinu. FTC Native Advertising: Handbók fyrir fyrirtæki

Síðasta ár, Lord & Taylor greiddu 50 áhrifavalda fyrir tísku á netinu að setja inn Instagram myndir af sér í sama paisley kjólnum úr nýja safninu. Hins vegar tókst þeim ekki að upplýsa um það sem þeir höfðu gefið hver áhrifavaldur kjóllinn, auk þúsunda dollara, í skiptum fyrir áritun þeirra. Hvert brot á því skorti á upplýsingagjöf gæti haft í för með sér borgaralega refsingu allt að $ 16,000!

Meira en þriðjungur útgefenda stafrænna fjölmiðla er ekki í samræmi við reglur FTC sem stjórna innfæddum auglýsingum og kostuðu efni, samkvæmt rannsókn sem gefin var út í vikunni af MediaRadar.

Hvers vegna upplýsingagjöf er gagnrýnin

Upplýsingagjöf um innfæddar auglýsingar er lögmál í Bandaríkjunum og í mörgum öðrum löndum. En upplýsingagjöf um samband við vörumerki er ekki bara löglegt mál heldur traust. Of margir markaðir telja að upplýsingagjöf geti haft áhrif á viðskiptahlutfall, en við höfum alls ekki orðið vitni að þessu. Lesendur okkar hafa verið hjá okkur í áratug og treysta því, ef ég birti meðmælavöru, að ég geri það með orðspor mitt á línunni.

Gagnsæi gagnvart neytandanum er mikilvægt og kynningarverk ættu ekki að benda neytendum til eða meina að þau séu annað en auglýsing. Ef upplýsingagjöf er nauðsynleg til að koma í veg fyrir blekkingar, verður upplýsingagjöfin að vera skýr og hún verður að vera áberandi. Adam SalómonMichelman & Robinson

Ég myndi aldrei hætta orðspori mínu. Reyndar fæ ég nánast daglega leitað til að birta greinar og fá greitt fyrir bakslag og ég hafna þeim. Stundum hafa stofnanir jafnvel dirfsku til að fara fram á að ég sendi eitthvað án upplýsinga. Ég skrifa þá til baka og spyr þá af hverju þeir telja að það sé í lagi að brjóta alríkisreglur ... og þær hverfa og svara aldrei.

Vöxtur innfæddra auglýsinga

Samstarfsmaður Chad Pollitt birti nýverið 2017 innfæddur auglýsingatækni landslag og það var heilmikið afrek, að ganga um allar rásir og tækni undir áhrifum og snert af innfæddum auglýsingum.
innfæddur auglýsingatækni landslag

Samkvæmt nýbirtri skýrslu MediaRadar, Leiðtogar og kennslustundir í innfæddum auglýsingum, ættleiðing og eftirspurn eftir innfæddum auglýsingum er mjög mikil og að meðaltali eru 610 nýir auglýsendur sem nota sérsniðnar innihaldslausnir í hverjum mánuði.

MediaRadar Native Advertising Report

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.