Hvað er Neuro Design?

skapandi heili

Neuro Design er nýtt og vaxandi svið sem beitir innsýn hugvísindanna til að hjálpa til við að smíða áhrifaríkari hönnun. Þessi innsýn getur komið frá tveimur megin aðilum:

  1. Almennu meginreglurnar um Bestu venjur Neuro Design sem hafa verið fengnar úr fræðilegum rannsóknum á sjónkerfi mannsins og sálfræði sjónar. Þetta felur í sér hluti eins og hvaða svæði á sjónarsviði okkar eru næmari fyrir því að taka eftir sjónrænum þáttum og hjálpa þannig hönnuðum að semja áhrifaríkari myndir.
  2. Hönnunar- og markaðsstofur, sem og vörumerkjaeigendur, eru í auknum mæli gangast fyrir eigin taugarannsóknum til að meta sérstaka hönnunarvalkosti. Til dæmis, ef vörumerki er að hugsa um að endurnýja umbúðahönnun sína, gætu þeir viljað prófa nokkur hönnunarafbrigði með því að nota neytendur til að meta hver sýnir mesta möguleika.

Hefð hefði verið fyrir því að rannsóknir á neytendahönnun hefðu falið í sér að spyrja spurninga, svo sem:

Hvaða eftirfarandi hönnunar líkar þér best og hvers vegna?

Rannsóknir fræðilegra sálfræðinga hafa hins vegar sýnt að við höfum í raun takmarkaða getu til að skilja meðvitað af hverju okkur líkar ákveðnar myndir. Hluti af þessu er vegna þess að mikið af því starfi sem heili okkar vinnur við að afkóða og skilja myndir er undirmeðvitund; við erum einfaldlega ekki meðvitaðir um það, þar sem við höfum þróast til að hafa hröð viðbrögð við því sem við sjáum.

Við þekkjum öll hvernig skyndilegar hreyfingar í augnkróknum geta brugðið okkur - arfgeng næmi til að forða okkur frá rándýrum - en það eru líka aðrar innbyggðar hlutdrægni. Við dæmum til dæmis hratt (innan hálfs sekúndu) myndir og hönnun, hvort okkur finnist þær í meginatriðum ánægjulegar eða ósammála. Þessar ofurhraðu, undirmeðvituðu fyrstu birtingar halla síðan hugsunum okkar og aðgerðum sem tengjast þeirri hönnun.

Það sem gerir þetta að vandamáli fyrir vísindamenn sem nota meðvitaða spurningalista er að þó að við séum ekki meðvituð um þessar tegundir af undirmeðvitundarskekkjum, þá erum við líka ekki meðvituð um að við erum ekki meðvituð um það! Við erum oft knúin áfram af þörfinni til að virðast stjórna eigin hegðun og að sú hegðun virðist vera sjálfum okkur og öðrum rökrétt.

Aftur á móti eru margir af undirmeðvitundinni sem bregðast við viðbrögðum okkar við hönnun óskynsamlegir gagnvart meðvituðum huga okkar. Frekar en að segja einfaldlega „Ég veit ekki af hverju ég hafði þessi viðbrögð við þeirri hönnun“, eða „Ég hef ekki hugmynd um hvers vegna ég valdi þá tilteknu vöru úr hillunni í kjörbúðinni miðað við neina keppinautana“, gerum við það sem sálfræðingar kalla “. confabulate ': við gerum líklega hljómandi skýringu á hegðun okkar.

Andlitsaðgerðarnúmer

Aftur á móti biður rannsóknaraðferðir taugahönnunar ekki fólk um að gera sér grein fyrir því hvers vegna þeim líkar við mynd, heldur stríðir það viðbrögðum fólks á marga snjalla vegu. Sumt af þessu eru bein mælingar á heila fólks þegar þeir skoða myndir, annað hvort með því að nota fMRI skanna eða húfur með EEG skynjara. Einnig er hægt að nota augnmælavélar til að mæla nákvæmlega hvar við lítum á mynd eða myndband. Tækni sem kallast Andlitsaðgerðarnúmer dregur út upplýsingar um tilfinningaleg viðbrögð okkar við myndum með því að mæla augnabliksbreytingar í andlitsvöðvum okkar (t.d. svipbrigði tilfinninga).

Óbeina viðbragðsprófun

Önnur minna þekkt en öflug aðferðafræði, kölluð Óbeina viðbragðsprófun, mælir sjálfvirkt samband okkar á milli hverrar myndar og orða - svo sem orð sem lýsa tilfinningu, eða eitt af vörumerkjagildum sem ímyndin ætlar að vekja. Kraftur aðferða eins og augnmælingar, kóðun andlitsaðgerða og óbeina viðbragðsprófun, er að þær geta allar farið fram á netinu með því að nota vefmyndavélar og tölvur eða spjaldtölvur heima. Þessi nýja kynslóð prófunaraðferða gerir það mögulegt að prófa hundruð neytenda með mun lægri tilkostnaði en að koma fólki í rannsóknarstofu til heilaskanna.

Rannsóknir á neuróhönnun og innsýn eru nú notuð af fjölmörgum atvinnugreinum í mörgum tegundum hönnunar. Vefsíður, umbúðir matvörubúða, vöruhönnun og vörumerkjamerki eru meðal margra sviða sem hafa verið leiddir af taugahönnunarprófum. Eitt dæmigert dæmi er stórmarkaðsrisinn Tesco. Það hefur notað nokkrar rannsóknaraðferðir við taugahönnun til að fínstilla nýjar umbúðir fyrir „Fínasta“ tilbúna máltíðarsviðið.

Að auka getu pakkninganna til að ná athygli í versluninni og miðla sjálfkrafa eftirsóknarverðum góðum gæðum. Annað dæmi er hönnunarframleiðsluhús í London, Saddington Baynes. Þeir stjórna nú reglulega óbeinum viðbragðsprófum til að skilja betur hvernig fólk er að bregðast við hönnunarhugmyndum sínum þegar það þróar þau og betrumbæta síðan hönnun sína í samræmi við það.

Neuro hönnun er ekki ætlað að koma í stað sköpunar, innblásturs eða anda hönnuða manna. Það er einfaldlega nýtt tæknilegt tæki til að stuðla að auknu innsæi sínu um það hvernig neytendur eru líklegir til að bregðast við hugmyndum þeirra. Listamenn og hönnuðir hafa langa sögu um að taka upp nýja tækni til að auka verk sín. Neuro hönnun getur hjálpað þeim með því að auka eigin innsæi færni sína á sama hátt og verkfæri eins og Photoshop auka teiknifærni þeirra.

Um bókina: Neuro Design

taugahönnunÍ dag búa fyrirtæki af öllum stærðum mikið af skapandi grafískum fjölmiðlum og innihaldi, þar á meðal vefsíður, kynningar, myndbönd og færslur á samfélagsmiðlum. Flest stórfyrirtæki, þar á meðal Procter & Gamble, Coca-Cola, Tesco og Google, nota nú rannsóknir á taugavísindum og kenningar til að hámarka stafrænt efni þeirra. Neuro Design: Neuromarketing Insight til að auka þátttöku og arðsemi, opnar þennan nýja heim taugamarkaðshönnunarkenninga og tilmæla og lýsir innsýn frá vaxandi sviði taugalyfja sem gerir lesendum kleift að auka þátttöku viðskiptavina við vefsíðu sína og auka arðsemi.

Sparaðu 20% með afsláttarkóða BMKMartech20

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.