Að skilja dagskrárgerðar auglýsingar, þróun þeirra og leiðtoga auglýsingatækninnar

Hvað er dagskrárgerðarauglýsingar - Infographic, leiðtogar, skammstafanir, tækni

Í áratugi hafa auglýsingar á netinu verið frekar ólíkar. Útgefendur völdu að bjóða upp á eigin auglýsingastaði beint til auglýsenda eða settu inn auglýsingafasteignir fyrir auglýsingamarkaði til að bjóða og kaupa þær. Á Martech Zone, við notum auglýsingafasteignirnar okkar eins og þetta... notum Google Adsense til að afla tekna af greinum og síðum með viðeigandi auglýsingum ásamt því að setja inn bein tengla og birta auglýsingar með hlutdeildarfélögum og styrktaraðilum.

Auglýsendur voru notaðir til að stjórna kostnaðarhámarki sínu, tilboðum sínum handvirkt og rannsaka viðeigandi útgefanda til að taka þátt og auglýsa. Útgefendur þurftu að prófa og hafa umsjón með þeim markaðsstöðum sem þeir vildu taka þátt í. Og, miðað við stærð áhorfenda þeirra, geta þeir verið samþykktir fyrir það eða ekki. Kerfi hafa þó þróast á síðasta áratug. Eftir því sem bandbreidd, tölvuorka og gagnaskilvirkni batnaði til muna, voru kerfin betur sjálfvirk. Auglýsendur slógu inn tilboðssvið og kostnaðarhámark, auglýsingaskipti stjórnuðu birgðum og vinningstilboði og útgefendur stilltu færibreytur fyrir auglýsingafasteignir sínar.

Hvað er forritanleg auglýsing?

Hugtakið Forritatískur fjölmiðill (Einnig þekkt sem forritunarmarkaðssetning or dagskrárbundnar auglýsingar) nær yfir fjölda tækni sem gerir sjálfvirkan kaup, staðsetningu og hagræðingu á miðlunarbirgðum, sem kemur aftur í stað mannlegra aðferða. Í þessu ferli nota samstarfsaðilar framboðs og eftirspurnar sjálfvirk kerfi og viðskiptareglur til að setja auglýsingar í rafrænt miðuð miðlunarbirgðir. Því hefur verið haldið fram að forritunarmiðlar séu ört vaxandi fyrirbæri í alþjóðlegum fjölmiðla- og auglýsingaiðnaði.

Wikipedia

Dagskrár auglýsingahlutir

Það eru nokkrir aðilar sem taka þátt í forritunartengdum auglýsingum:

  • Auglýsandi - Auglýsandinn er vörumerkið sem vill ná til ákveðins markhóps byggt á hegðun, lýðfræði, áhuga eða svæði.
  • Útgefandi – Útgefandi er birgir auglýsingafasteigna eða áfangastaðasíðunna sem eru tiltækar þar sem hægt er að túlka innihaldið og setja markvissar auglýsingar inn á virkan hátt.
  • Framboðshlið pallur - The SSP skráir síður útgefenda, efni og auglýsingasvæði sem hægt er að bjóða.
  • Krafahlið - The DSP skráir auglýsingar auglýsenda, markhóp, tilboð og kostnaðarhámark.
  • Auglýsingaskipti – Auglýsingaskiptin semja um og gifta auglýsingarnar við viðeigandi fasteign til að hámarka arðsemi auglýsandans af auglýsingaeyðslu (ROAS).
  • Rauntímatilboð - RTB er aðferðin og tæknin þar sem auglýsingabirgðir eru seldar upp, keyptar og seldar fyrir hverja birtingu.

Að auki eru þessir vettvangar oft samþættir fyrir stærri auglýsendur:

  • Gagnastjórnunarpallur – Nýrri viðbót við forritunarlega auglýsingarýmið er DMP, Vettvangur sem sameinar gögn frá fyrsta aðila auglýsandans um áhorfendur (bókhald, þjónustu við viðskiptavini, CRM osfrv.) og/eða þriðja aðila (hegðun, lýðfræði, landfræðileg) gögn svo að þú getir miðað á þau á skilvirkari hátt.
  • Gagnapallur viðskiptavina - A CDP er miðlægur, viðvarandi, sameinaður gagnagrunnur viðskiptavina sem er aðgengilegur öðrum kerfum. Gögnin eru dregin úr mörgum aðilum, hreinsuð og sameinuð til að búa til einn viðskiptavinaprófíl (einnig þekkt sem 360 gráðu útsýni). Þessi gögn gætu verið samþætt við forritabundin auglýsingakerfi til að flokka betur og miða á viðskiptavini út frá hegðun þeirra.

Forritunarauglýsingar hafa náð aldri með því að innleiða vélanám og gervigreind (AI) til að staðla og meta bæði skipulögð gögn sem tengjast markmiðinu og óskipulögð gögn sem tengjast fasteignum útgefanda til að bera kennsl á ákjósanlegasta auglýsandann á besta mögulega tilboði án handvirkrar íhlutunar og á rauntímahraða.

Hverjir eru kostir dagskrárlegra auglýsinga?

Fyrir utan fækkun mannafla sem nauðsynleg er til að semja og setja auglýsingar, eru forritunarauglýsingar einnig gagnlegar vegna þess að:

  • Metur, greinir, prófar og framleiðir miðun byggt á öllum gögnum.
  • Minni sóun á prófunum og auglýsingum.
  • Bætt arðsemi auglýsingaútgjalda.
  • Geta til að skala herferðir samstundis út frá útbreiðslu eða kostnaðarhámarki.
  • Bætt miðun og hagræðingu.
  • Útgefendur geta samstundis aflað tekna af efni sínu og náð hærra tekjuöflunarhlutfalli á núverandi efni.

Forritatækni Auglýsingastefna

Það eru nokkrar tilhneigingar sem knýja áfram tveggja stafa vöxt í innleiðingu forritunarauglýsinga:

  • Persónuvernd – Aukin auglýsingalokun og minni vefkökur frá þriðja aðila ýta undir nýsköpun í að fanga rauntímahegðun notenda með þeim markhópum sem auglýsendur eru að leita að.
  • Sjónvarp – Eftirspurn og jafnvel hefðbundin kapalnet eru að opna auglýsingastaði sína fyrir forritunarauglýsingum.
  • Stafræn utan heimilis - DÚH eru tengd auglýsingaskilti, skjáir og aðrir skjáir sem eru staðsettir utan heimilis en eru að verða aðgengilegir auglýsendum í gegnum eftirspurnarhlið.
  • Hljóð utan heimilis - AOOH eru tengd hljóðnet sem eru staðsett utan heimilis en eru að verða aðgengileg auglýsendum í gegnum eftirspurnarkerfi.
  • Hljóðauglýsingar - Podcast og tónlistarvettvangar gera vettvang sinn aðgengilegan fyrir forritalega auglýsendur með hljóðauglýsingum.
  • Dynamic Creative Optimization - DCO er tækni þar sem birtingarauglýsingar eru prófaðar og búnar til – þar á meðal myndefni, skilaboð o.s.frv. til að miða betur á notandann sem sér þær og kerfið sem það er birt á.
  • blokk Keðja – Þó að ung tækni sé tölvufrek, vonast blockchain til að bæta mælingar og draga úr svikum sem tengjast stafrænum auglýsingum.

Hverjir eru bestu dagskrárkerfin fyrir auglýsendur?

Samkvæmt Sokkaband, eru helstu forritunarkerfin í Ad Tech.

  • Adform FLOW – Staðsett í Evrópu og einbeitt sér að evrópskum markaði, býður Adform bæði kauphliðar- og söluhliðarlausnir og hefur mikinn fjölda beinna samþættinga við útgefendur.
  • Adobe auglýsingaský – beinist í stórum dráttum að því að sameina DSP og DMP virkni með leit og öðrum hlutum martech stafla, þar á meðal gagnagrunnur viðskiptavina (CDP), vefgreiningar og samræmda skýrslugerð. 
  • Amazon Auglýsingar – einbeitti sér að því að útvega sameinaða uppsprettu til að bjóða í einkarétt Amazon í eigu og rekstri birgðum sem og birgðum þriðja aðila með opnum kauphöllum og beinum útgefendasamböndum. 
  • ambee – í meginatriðum lögð áhersla á samræmdar auglýsingar á sjónvarpsstöðvum, stafrænum og félagslegum rásum, sem veitir sameinaðan aðgang að línulegu og streymandi sjónvarpi, birgðum og rauntíma markaðstilboðsmörkuðum.
  • Grunntækni (áður Centro) – DSP varan beinist í stórum dráttum að áætlanagerð fjölmiðla og rekstrarframkvæmd þvert á rásir og gerðir samninga.
  • Criteo – Criteo Advertising heldur áfram að einbeita sér að frammistöðumarkaðssetningu og endurmiðun, á sama tíma og hún dýpkar heildarlausnir sínar fyrir markaðsfólk og viðskiptamiðla með samþættingu á kaup- og söluhliðinni. 
  • Google Display & Video 360 (DV360) – Þessi vara beinist í stórum dráttum að stafrænum rásum og veitir einkarétt forritunaraðgang að ákveðnum eignum í eigu og rekstri Google (td YouTube). DV360 er hluti af Google Marketing Platform.
  • MediaMath – vörur eru í stórum dráttum lögð áhersla á forritunarmiðla þvert á rásir og snið.
  • Mediaocean – Vöxtur-fyrir-kaup vörusafn spannar fjölmiðlaskipulag, fjölmiðlastjórnun og þætti fjölmiðlamælinga. 
  • The Trade Desk – keyrir umnichannel, forritaðan DSP eingöngu.
  • Xandr – Vörur eru í meginatriðum lögð áhersla á að bjóða upp á bestu vettvangi fyrir dagskrármiðla og sjónvarp sem byggir á áhorfendum. 
  • Yahoo! Auglýsingatækni – veita aðgang að opnum vefverslunum og fjölmiðlum í eigu fyrirtækisins sem er mjög seldur í eigu fyrirtækisins á milli Yahoo!, Verizon Media og AOL.

epom, leiðandi DSP, hefur búið til þessa innsæi upplýsingamynd, Líffærafræði dagskrárgerðar auglýsinga:

dagskrárfræðilegar auglýsingar infographic skýringarmynd

2 Comments

  1. 1
    • 2

      Peter, þetta er sambland af hegðunargögnum á síðu sem tekin eru af vettvangi þriðja aðila, lýðfræðilegum og firmagrafískum gögnum utan síðunnar, félagslegum biðröðum, leitarsögu, innkaupasögu og nánast hvaða heimild sem er. Stærstu forritunarkerfin eru nú samtengd og geta borið kennsl á notendur yfir vefsvæði og jafnvel yfir tæki!

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.