Allt sem þú þarft að vita um endurmarkaðssetningu og endurmarkaðssetningu!

Hvað er enduráætlun?

Vissir þú að aðeins 2% gesta kaupa þegar þeir heimsækja netverslun í fyrsta skipti? Reyndar, 92% neytenda ætla ekki einu sinni að kaupa þegar þú heimsækir netverslun í fyrsta skipti. Og þriðjungur neytenda sem ætla að kaupa, yfirgefa innkaupakörfuna.

Horfðu til baka á þína eigin kauphegðun á netinu og þú munt oft komast að því að þú flettir og skoðar vörur á netinu, en láttu síðan líta á keppinauta, bíða eftir launadegi eða bara skipta um skoðun. Sem sagt, það er hagur allra fyrirtækja að elta þig þegar þú hefur heimsótt vefsíðu vegna þess að þú hefur sýnt hegðun sem gefur til kynna að þú hafir áhuga á vöru þeirra eða þjónustu. Sú leit er þekkt sem endurátak ... eða stundum endurmarkaðssetning.

Skilgreining á enduráætlun

Auglýsingakerfi eins og Facebook og Google Adwords veita þér handrit til að setja á vefsíðuna þína. Þegar gestur heimsækir síðuna þína, sækir handrit kex í staðbundna vafrann sinn og pixli er hlaðið sem sendir gögn aftur á auglýsingapallinn. Nú, hvar sem viðkomandi fer á vefinn sem sama auglýsingakerfi er dreift, er hægt að birta auglýsingu til að reyna að minna þá á vöruna eða síðuna sem hún var að skoða.

Þú hefur líklega tekið eftir þessu þegar þú ert að versla á netinu. Þú horfir á flott par af stígvélum á vefsíðu og ferð síðan. En þegar þú hættir sérðu auglýsingar fyrir stígvélin á Facebook, Instagram og öðrum ritum á netinu. Það þýðir að netviðskiptasíðan hefur beitt endurmarkaðsherferðum. Að endurmarka núverandi gest hefur meiri hærri arðsemi en að reyna að eignast nýjan gest, svo vörumerki nota tæknina allan tímann. Reyndar, Endurmiðaðar auglýsingar eru 76% líklegri til að fá smelli á Facebook en venjulegar auglýsingaherferðir. 

Og það eru ekki bara rafræn verzlunarsíður sem geta sent út endurmarkaðsherferðir. Jafnvel B2B og þjónustufyrirtæki beita oft enduráætlun þegar gestir lenda á áfangasíðu herferðar. Aftur hafa þeir sýnt áhuga á vörunni eða þjónustunni ... svo það er árangursríkt að elta þá.

Markaðssetning og endurmarkaðsherferðir geta verið víðtækar eða sértækar fyrir ákveðna starfsemi.

  • Hægt er að endurmarka gesti sem komu á vefsíðu eða síðu. Þetta er endurmyndun miðað við pixla og birtir einfaldlega auglýsingar þegar þær vafra um á netinu.
  • Gestir sem hófu umbreytingarferlið með því að skrá eða yfirgefa innkaupakörfu. Þetta er endurbyggð miðun á lista og getur beitt sérsniðnum skjáauglýsingum sem og farsíma- og tölvupóstskeyti vegna þess að þú hefur raunverulega auðkenni horfandans.

Endurmiðun miðað við endurmarkaðssetningu

Þó að hugtökin séu oft notuð til skiptis, retargeting er aðallega notað til að lýsa pixlaauglýsingum og endurmarkaðssetningarpixils er oft notað til að lýsa tilraunum sem byggja á lista til að virkja aftur neytendur og fyrirtæki. Yfirgefnar herferðir í innkaupakerru skila oftast hæstu viðskiptahlutföllum og arði af fjárfestingum í markaðssetningu.

Hvað er endurskoðun atferlis?

Röðunarmiðun er einfaldlega að ýta auglýsingum til allra sem heimsóttu síðu tiltekna síðu, eða yfirgáfu afgreiðsluferli á síðunni þinni. Samt sem áður geta nútímakerfi í raun fylgst með hegðun einstaklinga þegar þeir vafra um á netinu. Lýðfræðilegar, landfræðilegar og atferlislegar upplýsingar þeirra geta sett auglýsingar sem eru sérsniðnar og tímabærar til að auka líkurnar á viðskiptum og draga úr heildar auglýsingakostnaði.

Aðferðir við enduráætlun

Iva Krasteva hjá Stafrænum markaðsstörfum, breskri síðu til að finna stafræn markaðsstörf, greinir frá tegundum enduráætlunaraðferða í nýlegri grein sinni, 99 Tölfræði til að miða aftur til að leiða í ljós mikilvægi þess fyrir markaðsmenn!

  1. Miðlun tölvupósts
    • Þessi tegund er tekin upp 26.1% af tímanum. 
    • Þetta virkar með því að búa til netherferð þar sem allir sem smella á netfangið þitt munu nú byrja að sjá auglýsingar þínar. Þú getur lista yfir sérstakan tölvupóst til að miða á tiltekinn áhorfendur og leiðbeina þeim um það sem vekur áhuga þeirra á vefsíðu þeirra. 
    • Þetta er gert með því að endurmarka kóða í HTML eða undirskrift tölvupóstsins. 
  2. Vefsvæði og Dynamic Endurgeting
    • Þessi tegund er tekin upp oftast á hlutfallinu 87.9%.
    • Þetta er þar sem neytandi hefur í raun lent á síðunni þinni og þú rekur næstu leit þeirra til að planta fullkomlega tímasettar persónulegar auglýsingar til að laða að neytandann aftur. 
    • Þetta er gert með því að nota smákökur. Þegar neytendur samþykkja vafrakökur samþykkja þeir að leyfa vafra þeirra að vera aðgengilegar. Engar persónulegar upplýsingar er þó hægt að ná. Einfaldlega IP-tala og þar sem þessi IP-tala hefur verið að leita er hægt að nota.  
  3. Leita - Endurmarkaðslistar fyrir leitarauglýsingar (RLSA)
    • Þessi tegund er tekin upp 64.9% af tímanum. 
    • Þetta virkar af lifandi markaðsfólki, á greiddri leitarvél, og leiðir neytendur á réttu síðuna með slóð af auglýsingum sem byggja á leit þeirra. 
    • Þetta er gert með því að skoða hverjir smelltu á greiddar auglýsingar áður og eftir leitum er hægt að endurmarka neytendur með fleiri auglýsingum til að leiða þær í þá átt sem þú þarfnast.  
  4. Video 
    • Vídeóauglýsingum fjölgar um 40% árlega þar sem meira en 80% af netumferðinni er vídeómiðað.
    • Þetta virkar þegar neytandi heimsækir síðuna þína. Þú fylgist síðan með hegðun þeirra á hverju stigi innkaupa á þér. Þegar þeir fara síðan af síðunni þinni og byrja að vafra geturðu sett fram stefnumarkandi auglýsingar á vídeómiðlun. Þetta er hægt að sérsníða til að miða á hagsmuni neytandans til að fá þá aftur á síðuna þína.  

Miðað við Infographic

Þessi upplýsingatækni greinir frá hverri tölfræði sem þú vilt einhvern tíma vita um endurmiðun, þ.mt grunnatriðin, hvernig markaðsfræðingar líta á stefnuna, hvað viðskiptavinum finnst um hana, enduráætlun miðað við endurmarkaðssetningu, hvernig hún virkar í vöfrum, hvernig hún virkar með farsímaforritum, gerðum af endurmiðun, endurmiðun á samfélagsmiðlum, árangri við enduráætlun, hvernig á að setja upp enduráætlun, markmið um enduráætlun og enduráætlunartilvik.

Vertu viss um að heimsækja Stafræn markaðsstörf til að lesa alla greinina, 99 Tölfræði til að miða aftur til að leiða í ljós mikilvægi þess fyrir markaðsmenn! - það hefur tonn af upplýsingum!

Hvað er enduráætlun? Endurmiðunartölfræði Infographic

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.