Hvað er leitarvélabestun (SEO) árið 2022?

Eitt sérfræðisvið sem ég hef einbeitt mér að markaðssetningu á síðustu tvo áratugi er leitarvélabestun (SEO). Undanfarin ár hef ég forðast að flokka mig sem SEO ráðgjafi, þó, vegna þess að það hefur einhverja neikvæða tengingu við það sem ég vildi gjarnan forðast. Ég er oft í átökum við aðra SEO sérfræðinga vegna þess að þeir hafa tilhneigingu til að einbeita sér að reiknirit á notendur leitarvéla. Ég mun snerta það síðar í greininni.

Hvað er leitarvél?

Í sinni einföldustu skilgreiningu er leitarvél einfaldlega tæki til að finna viðeigandi auðlind á netinu. Leitarvélar skrá og geyma opinberar upplýsingar síðunnar þinnar og nota flókin reiknirit til að raða og sýna það sem þær telja að sé viðeigandi niðurstaða aftur til leitarvélarnotandans.

Hverjar eru vinsælustu leitarvélarnar?

Í Bandaríkjunum eru vinsælustu leitarvélarnar:

einn leita vélin sem vantar hér er YouTube. Miðað við magn er YouTube næststærsta leitarvél í heimi, þó að það eina sem hún sé að skrá sé myndbandsefni á eigin vettvangi. Hins vegar er það eign sem ekki ætti að gleymast þar sem svo margir notendur nota það til að leita að vörum, þjónustu, leiðbeiningum og öðrum upplýsingum.

ÁBENDING: Margir SEO sérfræðingar eru alltaf að skoða Google þar sem þeir eru ráðandi á markaðnum. Það þýðir ekki að markhópur sem þú vilt ná til sé ekki á annarri leitarvél sem þú gætir auðveldlega einbeitt þér að og raðað eftir. Ekki gera lítið úr þessum öðrum leitarvélum ... sem enn fá tugi milljóna fyrirspurna á dag um þær.

Hvernig finna og skrá leitarvélar síðurnar þínar?

• Leitarvélin verður að vita að þú ert til. Þeir geta uppgötvað síðuna þína með hlekk á annarri vefsíðu, þú getur skráð síðuna þína í gegnum leitarborðið þeirra eða þú getur gert það sem kallast smellur þar sem þú tilkynnir leitarvélinni um síðuna þína. Flest helstu vefumsjónarkerfi styðja venjulega ping leitarvélar nú á dögum.
• Tilkynna verður leitarvélinni um að efnið þitt hafi breyst eða verið uppfært. Leitarvélar hafa nokkra staðla sem þær nota fyrir þetta.
  • robots.txt – rótartextaskrá í hýsingarumhverfinu þínu mun segja leitarvélunum hvað þær ættu og ættu ekki að skríða á síðuna þína.
  • XML Sitemaps – ein eða oft röð tengdra XML skráa eru sjálfkrafa birtar af vefumsjónarkerfinu þínu sem sýnir leitarvélarnar hverja síðu sem er tiltæk og síðast þegar hún var uppfærð.
  • Vísitala eða Noindex – Síðurnar þínar geta hver fyrir sig verið með hausstöðukóða sem láta leitarvélina vita hvort þær ættu að skrá síðuna eða ekki.

The ferli fyrir leitarvél til að skríða og skrá síðuna þína er að lesa robots.txt skrána þína, fylgja XML vefkortinu þínu, lesa upplýsingar um stöðu síðunnar og skrá síðan innihald síðunnar. Innihald getur innihaldið slóðina (URL), titill fyrir síðuna, lýsilýsing (aðeins hægt að skoða leitarvélina), fyrirsagnir, textaefni (þar á meðal feitletrað og skáletrað), aukaefni, myndir, myndbönd og önnur lýsigögn sem birt eru á síðunni (umsagnir, staðsetning, vörur , o.s.frv.).

Hvernig raða leitarvélum síðunum þínum?

Nú þegar leitarvélin skilur leitarorð og lykilsetningar síðunnar þinnar þarf hún nú að raða henni með samkeppnissíðum. Röðun fyrir leitarorð er kjarninn í hagræðingu leitarvéla. Sumir af þeim þáttum sem taka þátt í þessu ferli:

• Baktenglar – eru til viðeigandi, vinsælar síður sem tengjast síðuna þína?
• Frammistaða – hvernig virkar síðan þín í samræmi við Helstu lífsnauðsynjar Google? Fyrir utan hraðann geta síðuvillur og niður í miðbæ haft áhrif á hvort leitarvél vill raða þér vel.
• Tilbúið fyrir farsíma – þar sem margir notendur leitarvéla nota farsíma, hversu farsímavæn er síðan þín?
• Lén heimild – hefur lénið þitt sögu um viðeigandi, háttsett efni? Þetta er vettvangur mikillar umræðu, en fáir munu halda því fram að síða með háa heimild eigi ekki auðvelt með að raða efni (jafnvel þótt það sé hræðilegt).
• Mikilvægi - Auðvitað verða síðan og síðan að vera mjög viðeigandi fyrir raunverulega leitarfyrirspurnina. Þetta felur í sér álagningu, lýsigögn og raunverulegt efni.
• Hegðun – leitarvélar eins og Google staðhæfa að þær fylgist í raun ekki með hegðun notenda umfram leitarvélina. Hins vegar, ef ég er leitarvél notandi og ég smelli á tengil, þá fara fljótt aftur í niðurstöður síðu leitarvéla (Snákur), sem er vísbending um að niðurstaða leitarvélarinnar gæti ekki átt við. Ég efast ekki um að leitarvélar verði að fylgjast með þessari hegðun.

Hvernig hefur röðun leitarvéla breyst í gegnum árin?

Það var frekar auðvelt að spila reiknirit leitarvélarinnar fyrir mörgum árum. Þú gætir skrifað oft, lítið gildi, efni, kynnt það (bakslag) á ýmsum síðum og fengið það vel raðað. Heil iðnaður skaust upp þar sem ráðgjafar eyddu milljörðum dollara í að kaupa sviksamlega baktengla sem voru byggðir á baktenglabæjum ... stundum án þess að stofnunin sem réði þá vissu það.

Eftir því sem reiknirit leitarvéla breyttist urðu þeir miklu betri í að bera kennsl á eitraða bakslag yfir heilbrigða og heiðarlegar síður (eins og mínar) fóru að raðast aftur á meðan svindlkeppinautar voru grafnir lágt í leitarniðurstöðum.

Í kjarna þeirra, það sem reikniritin gerðu sem var mikilvægt var að huga að gæðum efnis, frammistöðu síðunnar og heimild lénsins ... til að tryggja að notanda leitarvélarinnar væri veitt góð upplifun. Manstu hér að ofan þar sem ég sagði að ég hefði tilhneigingu til að vera frábrugðin öðrum SEO ráðgjöfum? Það er vegna þess að ég einbeiti mér ekki eins mikið að reikniritunum og ég geri á reynsla notandans.

Ég hef áður sagt að hefðbundið SEO var dáinn.. og það reiddi mjög marga í mínu fagi. En það er satt. Í dag verður þú að fjárfesta í notandanum og þú munt raða þér vel. Skrifaðu ótrúlegt efni og þú munt gera það vinna sér inn krækjur með bestu síðunum frekar en að þurfa að grátbiðja vitleysur um að bakka við þig.

Notendabestun leitarvéla

Ég vildi að við gætum hent hugtakinu SEO og í staðinn einbeitt okkur að Notendabestun leitarvéla. Hvernig gerir maður það?

• Þú mælir hegðun lífrænnar umferðar þinnar niður í öll smáatriði, með viðburðum, trektum, herferðum, prófunum og umbreytingum til að sjá hvað er að hljóma hjá markhópnum þínum og hvað ekki. Ég trúi ekki fjölda ráðgjafa sem munu stoltur lýsa því yfir að þeir hafi fengið viðskiptavin sinn í röð... en það skilar engum niðurstöðum fyrir fyrirtækið. Staðan skiptir ekki máli ef það er ekki að keyra árangur fyrirtækja.
• Frekar en að birta sífellt lítið efni, þróar þú efnissafn sem markhópurinn þinn er að leita að. Þetta er ítarlegt, margmiðlungs, ríkulegt efni sem er haldið ferskt og uppfært. Þessi grein, til dæmis, var upphaflega birt fyrir 12 árum síðan og ég held áfram að bæta hana. Ég tek oft upp gamalt efni og beini slóðunum á nýtt efni sem á við. Mín kenning er sú að það að hafa síðu fulla af óflokkuðu, lágu virði efni muni draga niður restina af röðun þinni (þar sem það er léleg reynsla). Losna við það! Ég vil frekar hafa tugi greina í efstu 3 en þúsund greinar á síðu 3.
• Þú framkvæmir allar tækni þætti fínstillingar vefsvæðis. Samlíkingin sem ég dreg á þetta er að þú getur byggt ótrúlega verslun ... en fólk verður samt að finna þig. Leitarvélar eru vegurinn þinn og þú verður að hjálpa þeim að koma þér á kortið með því að fylgja bestu starfsvenjum þeirra.
• Þú fylgjast með síðunni þinni stöðugt fyrir mál – allt frá síðum sem finnast ekki, til eitraðra bakslaga sem kunna að hafa verið birtir til að skaða þig, til frammistöðu vefsvæðis og vandamála með upplifun farsíma. Ég er stöðugt að skríða vefsvæði viðskiptavinar míns og er með heilmikið af úttektum og skýrslum sjálfvirkar með Semrush. Ég fylgist með leitartölvum og vefstjóraverkfærum og vinn hörðum höndum að því að greina og leiðrétta vandamál sem gætu skaðað stöðu þeirra.
• Þú fylgist með þínum keppinauta síður og efni. Þú ert í kapphlaupi við keppinauta þína og þeir eru að fjárfesta í að sigra þig í stöðunni ... þú þarft að gera það sama. Vertu skrefi á undan þeim með því að halda vefsíðunum þínum í gangi fallega og stöðugt að bæta efnið þitt.
• Þú dreifir Local SEO viðleitni með því að birta á Google fyrirtækjasíðunni þinni, safna umsögnum og halda góðum skráaskráningum uppfærðum.
• Þú dreifir alþjóðleg viðleitni með því að nota nákvæmar þýðingar á síðunni þinni, bjóða upp á stuðning á mörgum tungumálum og fylgjast með röðun þinni í öðrum löndum og ráðandi leitarvélum þeirra.
• Þú leitar að Tækifæri að raða sér vel á leitarorðasamsetningar sem eru mjög viðeigandi og hafa ekki mikla samkeppni. Þetta getur falið í sér að senda efni þitt til útgefenda (eins og ég), gestaskrif á vettvangi iðnaðarins eða jafnvel ráða áhrifamenn og greiða þeim bætur (með fullri birtingu).

ÁBENDING: Of margir SEO ráðgjafar einbeita sér að miklu magni, mjög samkeppnishæf leitarorðaorð sem - satt að segja - ómögulegt er að raða á. Yfirvald margra vefsvæða sem eru á mjög samkeppnishæfum kjörum gæti verið að eyða milljónum til að halda sér þar. Mjög viðeigandi, lítið magn leitarorðasamsetningar sem auðvelt er að raða eftir geta skilað frábærum viðskiptaárangri fyrir fyrirtæki þitt.

Og síðast en ekki síst, þú verður forgangsraðaðu viðleitni þinni. Ekki munu allar viðvaranir þínar skaða röðun þína eða upplifun notandans. Flest endurskoðunarkerfi eru yfirgripsmikil en þau geta ekki metið áhrif máls eða máls á móti tækifæri. Ég segi viðskiptavinum mínum oft að ég vil frekar að þeir fjárfestu í Infographic sem gæti leitt til fjölda heimsókna, samfélagsmiðla og bakslaga… en að laga eitthvað óljóst mál sem skaðar þá alls ekki.

SEO snýst um viðskiptaniðurstöður

Fjárfesting þín í lífrænni röðun snýst allt um viðskiptaárangur. Og viðskiptaniðurstöður snúast um að veita væntanlegum og núverandi viðskiptavinum verðmæti með efni þínu og markaðsstarfi. Að skilja hvernig röðun hjálpar þér að byggja upp vörumerkjaviðurkenningu, byggja upp vald með leitarvélum, byggja upp verðmæti með mögulegum viðskiptavinum, veita núverandi viðskiptavinum aukið gildi og knýja notendur leitarvéla til eiga viðskipti við þig er endanlegt markmið SEO. Notendur leitarvéla hafa ásetning um að rannsaka og vilja oft kaupa - það ætti að vera gríðarstór áhersla á heildar stafræna markaðssókn þína.

Virkar það? Algjörlega... þetta er raunveruleg niðurstaða sem við deildum í dag með viðskiptavini á mörgum stöðum í dag þar sem við settum hagræðingu þeirra í forgang, endurbyggðum síðuna þeirra, endurskrifuðum efni þeirra, beindi umferð þeirra og veittum yfirburða upplifun á mörgum tungumálum… allt með lífrænum leitaraðferðum . Þetta er mánaðarleg lífræn leitaröflun fyrir júlí miðað við júlí síðastliðinn:

Ef þig vantar góðan, heiðarlegan ráðgjafa sem skilur hvernig á að nýta lífræna leit til að auka viðskiptaárangur, draga úr kostnaði, bæta skýrslugerð og fella það inn í margra rása markaðsáætlun… hafðu samband við fyrirtækið mitt, Highbridge.

Birting: Martech Zone er að nota tengdatengla fyrir vettvang sem nefndir eru í þessari grein. Ég er líka meðstofnandi og samstarfsaðili Highbridge.