AuglýsingatækniContent Marketing

Hvernig vörumerki nota Sonic Identity til að skera sig úr gegn stórum keppinautum

Ef þú ert minna vörumerki, átt þú líklega í erfiðleikum með að skapa vitund, sérstaklega ef helstu keppinautar þínir eru vel þekkt núverandi vörumerki (hugsaðu TurboTax í neytendaskattaundirbúningsrýminu, eða Kók í drykkjum).

Þetta er einmitt mótmæla þeim skattalögum, skattskráningarþjónusta á netinu, stóð frammi fyrir. Fyrirtækið hafði fjárfest í mjög snjöllum auglýsingum, en þegar neytendur hugsuðu um TV auglýsingar sem þeir höfðu séð, gerðu þeir ráð fyrir að þær væru fyrir starfandi iðnaðinn. Önnur áskorun var nafnið sjálft, sem sumir gerðu ráð fyrir að væri frumvarp fyrir bandaríska þingið frekar en nafn á skattafyrirtæki.

Til að sigrast á þessum áskorunum valdi TaxAct að þróa a hljóðræn sjálfsmynd til að hjálpa til við að greina það frá þekktum vörumerkjum og vekja nægilega athygli á nafni þess til að fólk mundi eftir því þegar það kveikti á tölvum sínum til að skila inn sköttum.

Hvað er hljóðeinkenni?

Svo hvað er hljóðfræðileg sjálfsmynd nákvæmlega? Það er listin að nota hljóð til að skilgreina vörumerki og greina það í huga neytandans. Bestu hljóðeinkennin koma neytendum á óvart á einhvern hátt og segja þeim að merkið sé sérstakt og þess vegna verðugt tíma þeirra og athygli.

Sonic auðkenni eru svipuð sjónrænum orðaforða sem vörumerki þróa. Þau eru samsett úr öllum þeim hljóðum sem þarf til að leggja áherslu á ávinning eða eiginleika vörumerkis á öllum snertipunktum viðskiptavina, þar á meðal lógó, kynningar og útsetningar á auglýsingum og hlaðvörpum, tónlist, samfélagsmiðlum og öðrum tónlist. Eins og sjónrænt orðaforða, nota hljóðeinkenni þessa þætti til að búa til samræmda sjálfsmynd þannig að vörumerkið (og kostir þess) sé samstundis auðþekkjanlegt.

Í tilfelli TaxAct hafði umboð vörumerkisins búið til dásamlega persónu sem heitir April Showers. Stofnunin bjó einnig til söguþræði fyrir sjónvarpsauglýsingar sem innihalda töfrandi augnablik þegar endurgreiðsla skattgreiðanda fellur af himnum ofan.

Frekar en að nota almennt notuð hljóð fyrir peninga (td sjóðsvélar sem hringja), valdi TaxAct einstakt, hressandi lag með flautandi og klingjandi mynt sem táknar verðlaun sem koma einfaldlega og auðveldlega. Til að hjálpa neytendum að muna, setti TaxAct út hljóðmerki með endurteknu T atkvæði (TTT Tax Act).

Samheldni jafngildir styrk

Sonic vörumerki geta verið leynileg sósa fyrir smærri vörumerki sem keppa við stór vörumerki, sérstaklega ef vörumerkið er í flokki þar sem hljóðeinkenni eru að mestu fjarverandi. Hljóðauðkenni gerir þér kleift að tengja alla snertipunkta þína þannig að neytendur fái einhverja tíðni út úr því að heyra hljóðeinkennið í útvarpsauglýsingu, sjónvarpsauglýsingu, myndbandi á samfélagsmiðlum, leiðbeiningamyndbandi eða hvaða hljóði sem vörumerkjaappið þitt gæti gera. Samræmt sett af hljóðum skilar stærri og eftirminnilegri vörumerkjahrifum. 

Hinn ávinningurinn við samheldna hljóðeinkenni er að ef þú ert lítið vörumerki, þá lætur þessi samkvæmni þér líða eins og stórt vörumerki fyrir neytandann. Þegar hljóðhrifin byggjast á hvert annað finnst fólki eins og það heyri þig alls staðar, á mörgum stöðum og í mörgum samhengi. Nærgætni jafngildir styrkleika í augum neytandans.

Að leysa sérstakar áskoranir

Þegar þú þróar hljóðeinkenni er mikilvægt að einblína á helstu kosti eða áskoranir sem þú vilt takast á við. Sonic vörumerki sem reynir að vera of margt fyrir of marga mun óhjákvæmilega vera almennt og þar af leiðandi óminnilegt. En þegar hún er notuð á mjög sérstakar áskoranir getur hljóðeinkenni verið umbreytandi.

Taktu Glitrandi ís, glitrandi vatnsmerki með nafni sem viðskiptavinir þess hafa rangt fyrir sér. Málið stafaði af lógói þess, sem staflaði orðinu glitrandi ofan á orðið ís. Til að passa orðið glitrandi ofan á orðið ís það fyrra þarf pínulítið letur á meðan hið síðara er frekar stórt. Þetta leiddi til þess að neytendur héldu að vörumerkið héti í raun Ice.

En orðið ís er ekki viðeigandi lýsing á vörunni, freyðivatn í nýstárlegum og flottum bragði (hugsaðu um kíví-límonaði eða jarðarber-vatnsmelóna). Það gerir það líka erfitt að finna vörumerkið í gegnum leitarvél.

Til að takast á við þessa áskorun bjó Sparkling Ice til hljóðeinkenni sem undirstrikar orðið glitrandi. Sonic lógóið er stuttur, hressandi hljómburður sem inniheldur orðið glitrandi endurtekið. Hringurinn er notaður í allt markaðsefni Sparkling Ice, þar á meðal sjónvarpsauglýsingar, útvarpsauglýsingar og samfélagsmiðla.

Sonic sjálfsmyndin hefur verið mjög farsæl til að hjálpa Sparkling Ice að skera sig úr keppinautum sínum og koma á framfæri einstökum vörumerkjatillögum sínum. Reyndar leiddi nýleg rannsókn í ljós að 90% neytenda geta nú borið kennsl á Sparkling Ice vörumerkið á réttan hátt á grundvelli hljóðeinkennis þess eingöngu. 

Þetta eru bara nokkrar af þeim leiðum sem hljóðeinkenni getur verið leynileg sósa vörumerkis. Þetta eru öflug verkfæri sem smærri vörumerki geta notað til að skera sig úr samkeppninni og miðla einstöku vörumerkjatillögu þinni. Með því að búa til hljóðeinkenni sem er eftirminnilegt og viðeigandi fyrir markhópinn þinn geturðu skapað sterk tilfinningatengsl við viðskiptavini þína, sem leiðir til aukinnar sölu og vörumerkjahollustu.

Lestu og hlustaðu meira á Sixième Son

Colleen Fahey

Colleen Fahey er skapandi framkvæmdastjóri með mikla reynslu í vörumerkjum og markaðssetningu á mörgum snertistöðum. Allan feril sinn hefur Colleen starfað sem framkvæmdastjóri skapandi leikstjóra fyrir leiðandi vörumerki í Bandaríkjunum, Evrópu, Rómönsku Ameríku og Asíu. Hún leitaði til Sixième Son, sonic vörumerkisstofu í París sem hefur búið til yfir 450 hljóðeinkenni, um að stækka til Norður-Ameríku.

tengdar greinar

Til baka efst á hnappinn
Loka

Auglýsingablokk greind

Martech Zone er fær um að útvega þér þetta efni að kostnaðarlausu vegna þess að við afla tekna af síðunni okkar með auglýsingatekjum, tengdatenglum og kostun. Okkur þætti vænt um ef þú myndir fjarlægja auglýsingablokkann þinn þegar þú skoðar síðuna okkar.