Hvað virkar og hvað virkar ekki í auglýsingum á netinu + lykilviðmið

Depositphotos88135304 m 2015

Markaðssetning Sherpa 2008 Netauglýsingar og viðmiðunarhandbók + viðmið fæddist af þeirri trú að auglýsingar á netinu um þessar mundir séu misskildar og þar af leiðandi vannýttar. Þetta er ekki að segja að núverandi auglýsendur ættu einfaldlega að auka útgjöld á netinu. Frekar teljum við að auglýsendur sem geta fundið jafnvægi á milli hagkvæmrar, skilvirkrar miðunar og ringulreiðar, mjög grípandi auglýsinga muni ná mun betri arðsemi fyrir sig og mun jákvæðari upplifun á netinu fyrir neytendur. Margir hreyfanlegir hlutir passa inn í herferð á netinu, svo þetta er ekkert auðvelt verkefni.

Fyrsta hindrunarhindrunin, sem verður að vinna bug á, er sú að stærðfræði af gamla skólanum miðast við takmarkanir hefðbundinna, línulegra, hliðstæðra fjölmiðla og endurspeglar ekki raunveruleika ólínulegra, stafrænna miðla. Af þessum sökum þarf stærðfræði stafrænna miðla að verða flóknari og viðurkenndari meðal fjölmiðlafólks. Ein augljósari leiðin til að bæta fágun við stafræna fjölmiðlakaup er að skoða tíðni betur. Hefðbundnir fjölmiðlar leyfa ekki að stjórna tíðni á einstaklingsstigi, en stafrænir. Í því skyni fengum við gögn frá InsightExpress sem sýndu hvernig tíðni hefur áhrif á árangur auglýsinga, við skoðuðum heildar viðskiptahlutfall eftir tíðni útsetningar frá Doubleclick og útskýrðum síðan hvernig á að innleiða stefnu um tíðniþak sem er skynsamleg fyrir hverja auglýsingastefnu.

Önnur takmörkun á hefðbundinni skipulagningu fjölmiðla og stærðfræði er skortur á tilliti til gæða á vettvangi einstakra neytenda. Með hefðbundnum aðferðum við að kaupa er ákveðið magn „úrgangs“ eðlilegt og erfitt að gera grein fyrir. Stafrænir auglýsendur geta og ættu að taka mið af eigindlegum mælingum þegar þeir skipuleggja fjölmiðla. Þetta getur verið margs konar, allt frá háþróaðri atferlismiðun til að úthluta gildi eftir viðskiptahlutföllum. Við sýnum leiðir til að úthluta gæðum til staðsetningar með augnrásum og virkni fjölmiðla með rannsóknum á virkni yfir fjölmiðla. Aðalatriðið er að reikna út árangursríka útbreiðslu frekar en eingöngu ná ætti að vera venjan á stafrænum kerfum.

Við teljum að það sé ekki töfralausn til að búa til hina fullkomnu auglýsingu og hvetjum fólk virkilega til að verða skapandi og prófa nýja hluti. Samkvæmt rannsóknum okkar eru það auglýsendur sem prófa nýja hluti og prófa þá stöðugt sem gera stöðugt vel. Við hvetjum eindregið til rannsókna og prófana og sýna fram á sönnun úr könnuninni okkar á því að eigindlegar rannsóknir, sem hafa áhrif á innsýn í auglýsingagerð, geta raunverulega skilað meiri árangri út frá arðsemissjónarmiðum en að bæta mælingar eða A / B próf.

Samhengi og atferlismiðun bæta auglýsingar á netinu

Að lokum þarf Analytics að verða betri í að fella fyrirmyndar mælikvarða til árangurs. Með því að hanna mælaborð með vörumerkjum sem fela í sér bæði vörumerkjamælikvarða sem varpað er úr sýnisgögnum könnunarinnar með athuguðum, raknum mælingum eins og birtingum og smellum, er mögulegt fyrir markaðsmenn að fá heildarmynd af því sem raunverulega er að gerast með netherferð. Það er of mikið af gögnum og ekki næg innsýn þarna úti.

Við höfum ekki öll svör en við höfum mörg af þeim og þar sem við höfum ekki vonum við að veita umræður, nýjar hugmyndir og prófanir. Þrýsta auglýsingar á netinu þaðan sem það er þangað til það gæti verið hægt ferli, en það er eitt sem við hlökkum til að taka þátt í.

3 Comments

  1. 1

    það gerist ekki. það eru engar auglýsingar á samfélagsmiðlum umfram borðaauglýsingar. Allt annað er ruslpóstur. Besta veðmálið er staðsetning vöru í youtubes

  2. 2

    Ég er sem stendur á Ad Tech ráðstefnunni í París og helsta þema hér er þrennt:

    1. Markviss ná - þó að innihald og gæði séu mjög mikilvæg, þá er það mikilvægara að þekkja venjur lesenda þinna. Samskiptavefsíður eru augljós kostur bara vegna þess að þeir geyma mestar upplýsingar um notendur sína. Hins vegar, þegar tíminn líður og góðar vefsíður byggja lesendur sínar á áskrifendum hvort sem innihaldið er ókeypis eða aukagjald, þá verða þessar vefsíður tilvalin staðsetning fyrir auglýsingar á netinu. Stofnun Forbes 400 bloggkerfisins er sönnun þess.
    2. Auglýsinganotkun á netinu - Michael Kleindl hjá Wunderloop vitnaði til þess að innan árs frá heildarhlutfalli allra auglýsingaútgjalda, hvort sem það er sjónvarp, útvarp, dagblöð osfrv., Verði 10% á netinu. Hann taldi persónulega að jafnvel 10% væru of lágir og er þeirrar skoðunar að Bretland muni vera nær 50% innan árs.
    3. Eftir því sem stafrænt sjónvarp fer vaxandi aukast sjónvarpsauglýsingar á netinu einnig. Annar risastór þáttur er aukningin á nethraða. Sum fyrirtæki (ég verð að athuga minnispunktana) lofa 100 MB niðurhalshraða á einkaheimilum innan árs. Mun einhver horfa á kapalsjónvarp eða jarðtengt sjónvarp lengur þegar þetta gerist? Þetta verður mikil samkeppni.

    Eins og Doug benti á, þá mun það snúast um skýrslugerð og greiningu. Þetta er líklega ástæðan fyrir því að auglýsinganet fjárfesta svo mikla peninga í viðskiptavinarvænri, skýrslutækni.

    Persónulega tel ég að fjöldi rangra upphafs hafi verið á internetinu. Ég tel að við séum að upplifa það núna fyrir farsíma. En þrátt fyrir núverandi skort á framtíðarsýn fyrir góðum árangursríkum farsímaauglýsingum samanstendur internetið nú af heilli kynslóð fólks sem hefur haft tíma til að læra af fyrri mistökum og að lokum fá það rétt.

    • 3

      Michael,

      Þú getur þakkað Tim frá Marketing Sherpa fyrir þessa frábæru færslu - ég bauð þeim að gera gestapóst og þeir settu fram framúrskarandi umræðuefni! Viðbrögð þín eru framúrskarandi.

      Doug

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.