Hvað virkar og hvað virkar ekki í auglýsingum á netinu + lykilviðmið

Depositphotos88135304 m 2015

Markaðssetning Herpa 2008 Netauglýsingar og viðmiðunarhandbók + viðmið fæddist af þeirri trú að auglýsingar á netinu um þessar mundir séu misskildar og þar af leiðandi vannýttar. Þetta er ekki að segja að núverandi auglýsendur ættu einfaldlega að auka útgjöld á netinu. Frekar teljum við að auglýsendur sem geta fundið jafnvægi á milli hagkvæmrar, skilvirkrar miðunar og ringulreiðar, mjög grípandi auglýsinga muni ná mun betri arðsemi fyrir sig og mun jákvæðari upplifun á netinu fyrir neytendur. Margir hreyfanlegir hlutir passa inn í herferð á netinu, svo þetta er ekkert auðvelt verkefni.

Fyrsta hindrunarhindrunin, sem verður að vinna bug á, er sú að stærðfræði af gamla skólanum byggir á takmörkunum hefðbundinna, línulegra, hliðstæðra fjölmiðla og endurspeglar ekki raunveruleika ólínulegra, stafrænna miðla. Af þessum sökum þarf stærðfræði stafrænna fjölmiðla að verða flóknari og viðurkenndari meðal fagfólks í fjölmiðlum. Ein augljósari leiðin til að bæta fágun við kaup á stafrænum miðlum er að skoða tíðni betur. Hefðbundnir miðlar leyfa ekki að stjórna tíðni á einstaklingsstigi en stafrænt. Í því skyni fengum við gögn frá InsightExpress sem sýndu hvernig tíðni hefur áhrif á skilvirkni auglýsinga, við skoðuðum heildar viðskiptahlutfall eftir tíðni útsetningar frá Doubleclick og útskýrðum síðan hvernig á að innleiða stefnu um tíðniþak sem er skynsamleg fyrir hverja auglýsingastefnu.

Önnur takmörkun á hefðbundinni skipulagningu fjölmiðla og stærðfræði er skortur á tilliti til gæða á vettvangi einstakra neytenda. Með hefðbundnum aðferðum við að kaupa er ákveðið magn „úrgangs“ eðlilegt og erfitt að gera grein fyrir. Stafrænir auglýsendur geta og ættu að taka mið af eigindlegum mælingum þegar þeir skipuleggja fjölmiðla. Þetta getur verið margs konar, allt frá háþróaðri atferlismiðun til að úthluta gildi eftir viðskiptahlutföllum. Við sýnum leiðir til að úthluta gæðum til staðsetningar með augnrásum og virkni fjölmiðla með rannsóknum á virkni yfir fjölmiðla. Aðalatriðið er að reikna út árangursríka útbreiðslu frekar en eingöngu ná ætti að vera venjan á stafrænum kerfum.

Við teljum að það sé ekki töfralausn til að búa til hina fullkomnu auglýsingu og hvetjum fólk virkilega til að verða skapandi og prófa nýja hluti. Samkvæmt rannsóknum okkar eru það auglýsendur sem prófa nýja hluti og prófa þá stöðugt sem gera stöðugt vel. Við hvetjum eindregið til rannsókna og prófana og sýna fram á sönnun úr könnun okkar á því að eigindlegar rannsóknir, sem hafa áhrif á innsýn í auglýsingagerð, geta raunverulega skilað meiri árangri út frá arðsemissjónarmiðum en að bæta mælingar eða A / B próf.

Samhengi og atferlismiðun bæta auglýsingar á netinu

Að lokum þarf Analytics að verða betri við að fella fyrirmyndar mælikvarða til árangurs. Með því að hanna mælaborð með vörumerkjum sem innihalda bæði vörumerkjamælikvarða sem varpað er úr sýnisgögnum könnunarinnar með mæltum mælingum eins og birtingum og smellum, er mögulegt fyrir markaðsmenn að fá heildarmynd af því sem raunverulega er að gerast með netherferð. Það eru of mikið af gögnum og ekki næg innsýn þarna úti.

Við höfum ekki öll svörin en við höfum mörg af þeim og þar sem við gerum það ekki vonumst við til að veita umræður, nýjar hugmyndir og prófanir. Þrýsta auglýsingar á netinu þaðan sem það er þangað til það gæti verið hægt ferli, en það er eitt sem við hlökkum til að taka þátt í.

3 Comments

  1. 1

    það mun ekki gerast. það eru engar auglýsingar á samfélagsmiðlum umfram borðaauglýsingar. Allt annað er SPAM. Besti kosturinn er vöruinnsetning á YouTube

  2. 2

    Ég er núna á Ad Tech ráðstefnunni í París og helsta endurtekna þemað hér er þrennt:

    1. Markviss útbreiðsla – þó innihald og gæði séu mjög mikilvæg, þá er enn mikilvægara að þekkja venjur lesenda þinna. Samskiptasíður eru augljós kostur eingöngu vegna þess að þær geyma mestar upplýsingar um notendur sína. Hins vegar, eftir því sem tíminn líður og góðar efnissíður byggja lesendahóp sinn á áskrifendum hvort sem efnið er ókeypis eða úrvalsefni, verða þessar síður kjörinn staðsetning fyrir auglýsingar á netinu. Stofnun Forbes 400 bloggara netsins er sönnun þess.
    2. Auglýsingaeyðsla á netinu – Michael Kleindl hjá Wunderloop vitnaði í að innan árs frá heildarhlutfalli allra auglýsingaeyðslu, hvort sem það er sjónvarp, útvarp, dagblöð o.s.frv., verði 10% á netinu. Hann taldi persónulega að jafnvel 10% væri of lágt og er þeirrar skoðunar að Bretland verði nær 50% innan árs.
    3. Þar sem stafrænt sjónvarp er að stækka, stækka sjónvarpsauglýsingar á netinu líka. Annar stór þáttur er aukning á nethraða. Sum fyrirtæki (ég verð að athuga athugasemdir) lofa 100mb niðurhalshraða á heimili innan árs. Mun einhver horfa á kapal- eða jarðbundið sjónvarp lengur þegar þetta gerist? Það verður mikil keppni.

    Eins og Doug benti á mun þetta snúast um skýrslugerð og greiningu. Þetta er líklega ástæðan fyrir því að auglýsingakerfi fjárfesta svo mikið fé í viðskiptavinavænni skýrslutækni.

    Persónulega tel ég að það hafi verið margvísleg röng byrjun á netinu. Ég tel að við séum nú að upplifa það fyrir farsíma. Hins vegar, þrátt fyrir núverandi skort á framtíðarsýn fyrir góðar skilvirkar farsímaauglýsingar, samanstendur internetið nú af heilli kynslóð fólks sem hefur haft tíma til að læra af fyrri mistökum og loksins koma því í lag.

    • 3

      Michael,

      Þú getur þakkað Tim frá Marketing Sherpa fyrir þessa frábæru færslu - ég bauð þeim að skrifa gestafærslu og þeir settu fram framúrskarandi efni! Álit þitt er framúrskarandi.

      Doug

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.