Hvers vegna samhengismiðun er mikilvæg fyrir markaðsfólk sem vafrar um framtíðarmöguleikana

Samhengisauglýsingar

Við búum við heimshornaflutning þar sem áhyggjur af friðhelgi einkalífsins, ásamt fráfalli smákökunnar, setja þrýsting á markaðsmenn um að koma á persónulegri og samúðarmeðferðum í vörumerkinu öruggu umhverfi. Þó að þetta bjóði upp á margar áskoranir, þá býður það einnig upp á mörg tækifæri fyrir markaðsaðila til að opna fyrir greindari samskiptamiðunaraðferðir.

Undirbúningur fyrir smákökulausa framtíð

Neytandinn, sem sífellt næðir persónuvernd, hafnar nú kex þriðja aðila, þar sem skýrslu 2018, sem sýnir að 64% af smákökum, er hafnað, annaðhvort handvirkt eða með auglýsingalokun - og þetta var áður en ný persónuverndarlöggjöf var tekin í notkun. Ofan á þetta hafna 46% símanna nú um 79% af smákökum og mælingar sem byggja á smákökum ofmeta oft 30-70%. 

Árið 2022 mun Google fella þriðju aðila kexið niður, eitthvað sem Firefox og Safari hafa þegar náð. Gefnir Chrome reikningar fyrir meira en 60% af notkun vafra, þetta er mikið mál fyrir markaðsmenn og auglýsendur, sérstaklega þá sem nota forrit. Þessir vafrar munu samt leyfa smákökur frá fyrsta aðila - að minnsta kosti í bili - en það sem er ljóst er að ekki er lengur hægt að treysta á kexið eins mikið til að upplýsa um atferlismiðun. 

Hvað er samhengismiðun?

Samhengismiðun er leið til að miða á viðeigandi áhorfendur með því að nota leitarorð og umfjöllunarefni úr innihaldinu í kringum auglýsingabirgðir, sem ekki krefst vafraköku eða annars auðkennis.

Samhengismiðun virkar á eftirfarandi hátt

  • Innihaldið í kring auglýsingaskrá á vefsíðunni, eða reyndar einingar og þemu sem eru til staðar í myndbandi, eru dregnar út og sendar til þekkingarvélar. 
  • Vélin notar reiknirit að meta innihaldið út frá þremur stoðum, „öryggi, hæfi og mikilvægi“ og því samhengi sem það er framleitt í. 
  • Ítarlegri lausnir geta lagst í viðbót rauntíma gögn tengt samhengi áhorfandans í augnablikinu auglýsingin er skoðuð og lagskipt, svo sem ef veðrið er heitt eða kalt, það er dagur eða nótt, eða ef það er hádegismatur.
  • Ennfremur, í stað þess að nota smákökur, notar það annan rauntíma samhengisbundin merki, svo sem hversu nálægt einstaklingur er áhugaverður staður, er hann heima, eða er hann á ferðalagi o.s.frv.
  • Ef hæfi stig fer yfir viðmiðunarmörk viðskiptavina, eftirspurnarsíðupallur (DSP) er gert viðvart um að halda áfram með fjölmiðlakaup.

Háþróað samhengismiðun greinir texta, hljóð, myndskeið og myndefni til að búa til samhengismiðunarhluta sem síðan eru passaðir við sérstakar kröfur auglýsenda, þannig að auglýsingar birtist í viðeigandi og viðeigandi umhverfi. Svo til dæmis, í frétt um Opna ástralska kann Serena Williams að vera í tennisskó Nike, styrktarfélaga, og þá gæti auglýsing um íþróttaskó birst innan viðkomandi umhverfis. Í þessu tilfelli skiptir umhverfið máli fyrir vöruna. 

Góð samhengismiðun tryggir einnig að samhengi er ekki neikvætt tengt vöru, svo fyrir dæmið hér að ofan myndi það tryggja að auglýsingin birtist ekki ef greinin var neikvæð, fölsuð frétt, innihélt pólitíska hlutdrægni eða rangar upplýsingar. Til dæmis myndi auglýsingin fyrir tennisskó ekki birtast ef greinin fjallar um hversu slæmir tennisskór valda verkjum. 

Skilvirkari en að nota smákökur frá þriðja aðila?

Samhengismiðun hefur í raun reynst árangursríkari en miðun með því að nota smákökur frá þriðja aðila. Reyndar benda sumar rannsóknir til samhengismiðunar geta auka kaupáform um 63%, á móti markhópi eða rásamiðun.

Sömu rannsóknir fundust 73% neytenda telja auglýsingar tengdar samhengi bætt við heildar innihald eða myndupplifun. Auk þess voru neytendur sem miðaðir voru á samhengisstigið 83% líklegri til að mæla með vörunni í auglýsingunni, en þeim sem miða á áhorfendastig eða rásarstig.

Heildarhæfileiki vörumerkja var 40% hærra fyrir neytendur miðaðar á samhengisstigið og neytendur birtu samhengisauglýsingar tilkynnt að þeir myndu borga meira fyrir vörumerki. Að lokum, auglýsingar með mestu samhengis mikilvægi vakna 43% fleiri taugatengsl.

Þetta er vegna þess að það að ná til neytenda með réttu hugarfari á réttum augnabliki gerir auglýsingar betri og því bætir kaupáform mun meira en óviðkomandi auglýsing sem fylgir neytendum um internetið.

Þetta kemur varla á óvart. Neytendur eru sprengdir með markaðssetningu og auglýsingum daglega og fá þúsundir skilaboða daglega. Þetta krefst þess að þeir síi skilvirkt skilaboð á skilvirkan hátt fljótt, svo aðeins viðeigandi skilaboð komast í gegnum til frekari skoðunar. Við sjáum þessa neytendafrömu við loftárásirnar endurspeglast í aukinni notkun auglýsingaloka. Neytendur eru þó móttækilegir fyrir skilaboðum sem eiga við núverandi aðstæður þeirra og samhengismiðun eykur líkurnar á að skilaboð eigi við þá í augnablikinu. 

Að færa okkur áfram, samhengismiðun gerir markaðsfólki kleift að komast aftur að því sem það er sem þeir ættu að gera - með því að skapa raunveruleg, ósvikin og samkennd tengsl við neytendur á réttum stað og á réttum tíma. Þegar markaðssetning gengur „aftur til framtíðar“ verður samhengismiðun skynsamari og öruggari leiðin til að knýja fram betri og þýðingarmeiri markaðsskilaboð í stórum stíl.

Lestu meira um samhengismiðun í nýjustu hvítbókinni okkar:

Haltu niður samhengismarkmiðinu

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.