Blogg fyrir viðskipti: Ný brögð fyrir gamla hunda

byrjendur fyrirtækja á bloggsíðu

Enginn getur rökrætt hið algera yfirburði blogga um vinsældir og aftur á móti röðun leitarvéla. Vinsældir bloggs koma frá þessari nýju samskiptaaðferð sem hefur þróast á vefnum - viðkunnanlegri, fágaðri og ósviknari.

Technorati fylgist með 112.8 milljón blogg í augnablikinu með það að búa til þúsund blogg á klukkustund. Opinn forrit eins og WordPress, Blogger, eða Gerðblokk og Vox gera bloggið auðvelt. Í hverju fyrirtæki, ef ekki öllum upplýsingatæknideildum, finnur þú að minnsta kosti einn einstakling sem bloggar. Það er einfalt:

Skrifa + birta = blogg?

Hljómar auðvelt, ekki satt? Það er nákvæmlega hvernig farið er með markaðsráðgjafa þegar við förum inn í stofnun og ræðum blogg sem hluta af heildar markaðsaðferðum. Fyrirtæki ræða blogg eins og það sé hlutur á tékklistanum 2008. Spyrðu fyrirtæki hvort þau bloggi og þú færð skyldubundið „jamm“. Ef þeir hafa ekki, spurðu þá hvaða vettvang þeir eru að skoða og þeir svara með einhverjum „frjálsum“.

Það er ekki svo auðvelt

Ef blogg fyrirtækja var svona einfalt, af hverju hrapar fjöldi bloggs? Það eru nokkrar ástæður:

  • Dauf samtöl vekja ekki lesendur.
  • Viðskiptablogg breytast í nýjar fréttatilkynningar.
  • Viðfangsefnin kveikja ekki athugasemdir eða trackbacks.
  • Innleggin skortir persónuleika og hugsunarleiðtoga.

Í stuttu máli sagt, ástæðan fyrir því að viðskiptablogg bregðast er vegna þess að fyrirtæki koma í staðinn fyrir bloggforrit fyrir vefumsjónarkerfi sitt.

Fyrirtæki þurfa hjálp!

Það eru tveir lyklar að vel heppnuðu bloggi sem fyrirtæki líta algerlega framhjá:

  1. Stefna.
  2. Vettvangur sem styður stefnuna.

Allir upplýsingatæknigaurar með aura af skilningi geta hent WordPress á netþjón og veitt forstjóranum innskráningu. Þetta er örugg leið til að tryggja stuttan líftíma fyrirtækjabloggs þíns. Það er mikið eins og að fara út og stofna fyrirtæki í grasvörslu vegna þess að þú fattaðir hvernig á að stofna eigin sláttuvél.

  • Að öðlast vald og niðurstöður leitarvéla krefst mjög ákafrar greiningar á fyrirtæki þínu, samkeppnisaðilum þess, viðveru þess á netinu eins og er og hvar þú vilt að það sé.
  • Að innleiða bloggvettvang sem leiðbeinir bloggara áreynslulaust í gegnum póstferlið, hjálpar tæknilega vanhæfum rithöfundi við að framleiða bjartsýnt efni og skipuleggur síðan sjálfkrafa það efni til að ná hámarks leitarniðurstöðum (ákveðið í fyrri greiningu og stefnu) er lykillinn að velgengni bloggs fyrirtækisins.
  • Blogg er ekki árangur á einni nóttu. Frábærar niðurstöður bloggs krefjast skriðþunga og stöðugrar greiningar og umbóta. Með bloggsíðu fyrirtækja myndi ég einnig hvetja til liðsaðferðar þar sem liðið tryggir að fólk sé að framkvæma eftir alhliða stefnu og áætlun.
  • Innihald er ekki knúið né samþykkt af markaðssetningu. Ef það er a sljór samtal til að eiga, það er oft vegna hreinsun af efni eftir stóra bróður.

Stefna + Skrifa + Birta + Hagræðing = Viðskiptablogg!

Ég elska WordPress og þetta blogg mun ekki breytast frá þeim bloggvettvangi. Það þýðir þó ekki að WordPress sé tilvalin lausn. Á skjánum „Búa til nýja færslu“ eru hvorki meira né minna en 100 valkostir ... merki, flokkar, staða, útdráttur, trackbacks, athugasemdir, ping, lykilorðsvörn, sérsniðnir reitir, staða pósts, framtíðarpóstar .... andvarp. Kasta þessum skjá fyrir framan hvern sem er og það er svolítið ógnvekjandi!

Fyrirtæki þitt ætti ekki að þurfa að fræða notendur um notkun bloggvettvangs. Þú ættir að geta skráð þig inn, sent og birt. Láttu forritið gera restina!

Leitarorðastig

Hér er eitt dæmi um frábæran eiginleika sem þú munt finna í Compendium Blogware, tæki til að aðstoða höfundinn við að einbeita sér að lykilorðum og orðasamböndum í færslu sinni svo að það hafi styrk til að verða sóttur af leitarvélum.

Ef þú skrifar of fá eða of mörg leitarorð og orðasambönd lækkar skor þitt! Það er heillandi lítið verkfæri skrifað af PJ Hinton vini. Höfundum er ráðlagt að skrifa fyrir lesandann en þeir geta náð því og mikill þéttleiki lykilorða með sniðugu tæki eins og þessu.

leitarorðastyrkurskjámynd

Verkfæri eins og Compendium kemur með hópi sérfræðinga sem hjálpa þér að byggja upp stefnuna og forrit sem hjálpar þér að framkvæma árangursríka að þeirri stefnu. Og þú þarft ekki einu sinni upplýsingatæknimann þinn til að taka þátt! Ef þú vilt ekki sjá fyrirtækjabloggið þitt fara niður um slönguna skaltu finna rétta fólkið og fá rétta tólið til að framkvæma með.

Ég hafði ánægju af heimsókn í kaffi með Chris Baggott í morgun (hann hefur sent frá sér rannsóknir á Forrester á bloggsíðu líka.

Samantekt is vinna - einbeita efni og keyra tonn af umferð fyrir þau fyrirtæki sem hafa skráð sig. Lesendur eru trúlofaðir og snúa aftur - og fyrirtæki vaxa úr árangri. Það er spennandi tími fyrir fyrirtækið og þróun Compendium er algjör andstæða við þróunina sem Forrester hefur fylgst með.

Full upplýsingagjöf: Ég er hluthafi í Compendium og vann með Chris og Ali mjög snemma daga. Samþykkt var kenning og spjall á töflu þá, en Chris og teymið hafa breytt því samtali í talsvert fyrirtæki! Það er ekki lengur kenning, heldur forrit sem umbreytir bloggsíðu fyrirtækja.

7 Comments

  1. 1

    Frábær færsla, Doug.

    Viðskiptablogg geta dottið niður vegna þess að fyrstu ættleiðingarnir lærðu aldrei hvernig á að breyta blogglesurum í viðskiptavini, vandamál sem er algengt á flestum vefsíðum. Nú eru þeir að reyna mismunandi verkfæri.

    Ég held að blogg um viðskipti hafi í raun ekki verið prófuð ennþá, að minnsta kosti ekki af mörgum þeim fyrirtækjum sem líklegust eru til að ná árangri með það. Það er vegna þess að samræmi er slíkt mál.

    Reglur um samræmi fylgja mörgum bestu fyrirtækjunum frá því að blogga. Opinber fyrirtæki verða að vera mjög varkár ekki með framsýnar yfirlýsingar sem geta lokkað fjárfesta til að kaupa hlutabréf sín. Einkafyrirtæki undir forystu hugsjónamanna (hugsanlega bestu bloggararnir) eru ekki fús til að deila hugsunarferlum sínum með keppinautum.

    Svo, hver er eftir? Markaðssetning á alþýðufyrirtækjum og millistigsfyrirtækjum sem eru ekki nógu stór til að verða opinbert eða hugsjónamaður til að breyta heiminum. Þetta leiðir til leiðinlegra bloggsagna sem eru fullar af tryggingum fyrirtækja og fréttatilkynningum.

    Svarið? Jæja, ég er enn að vinna í því. Að fá rétta fólkið til að blogga er ekki auðvelt. En þegar þau byrja, hér eru nokkur ráð til að auðvelda bloggurum fyrirtækisins að halda eldinum brennandi:

    1) fáðu hjálp. Forstjórinn gæti verið gaurinn sem þú vilt hafa á línu bloggsins, en hann er ekki líklegur til að setja það í forgang. Settu einhvern annan sem sér um að sjá til þess að færslurnar verði skrifaðar og hlaðið inn.

    2) búðu til ritstjórnardagatal. Ákveðið hvað þú ætlar að tala um fyrirfram, hlaupið það framhjá lögfræðingateyminu og fáðu síðan rithöfunda þína til að vinna við innleggin.

    3) skrifaðu það sem viðskiptavinir þínir þurfa. Leiðindi er í huga lesandans (eða auga áhorfandans, eða eitthvað). Ef bloggið miðar að því að bæta raunvirði við horfur fyrirtækisins verður auðveldara að breyta lesendum í viðskiptavini.

    Takk enn og aftur fyrir frábært innlegg.

    Rick

  2. 3

    Frábær færsla, eins og venjulega.

    En ég vil spyrja, hvernig varðstu að því að læra á eiginleika Compendium sem þú lagðir áherslu á? Er viðskiptavinur þinn að nota það? Eða var þessi færsla kostuð af Compendium? Það rakst virkilega eins og auglýsing.

    Vertu meðvitaður um að ég er ekki að saka þig og jafnvel þó að það væri borgun fyrir póst myndi ég samt hugsa mikið um þig, en ég er bara mjög forvitinn ...

    • 4

      Hæ Mike,

      Engar áhyggjur þar! Ég veitti nokkrar upplýsingar í lok færslunnar - ég hjálpaði til við að þróa upphaflega forsendu Compendium með Chris Baggott og ég er hluthafi í viðskiptunum.

      PJ Hinton er verktaki hjá Compendium og (það er tilviljun) einnig félagi 'fjandmaður' af Baunabikarinn þar sem ég hangi. Ég var að tala við PJ um nokkrar hugmyndir til að hjálpa bloggaranum við að skrifa þegar hann skrifar - og PJ veitti mér innsýn í þennan eiginleika sem enn var ekki gefinn út.

      Ali Sales kom með hugmyndina og mér finnst hún snilld.

      Doug

  3. 5
    • 6

      Ekkert mál, Mike! Ég mun alltaf vera opin með þér - og þakka fyrir að vera áskorun. Ég held að það sé „skylda mín“ sem bloggari. Ef ég ætla að skrifa orðin þá get ég betur bakkað þau!

  4. 7

    Blogg er frábær leið fyrir fyrirtæki til að ná til fleira fólks. Það gerir fyrirtækinu kleift að sýna aðrar hliðar á viðskiptum sínum. Að auki hjálpar það við að auka röðun þeirra á leitarvél. Vegna þess að blogg er góð leið til að tengjast viðskiptavinum þínum og auka félagslegt net þarftu að vera varkár og í samræmi við bloggið þitt.

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.