Blogg fyrir viðskipti: Ný brögð fyrir gamla hunda

byrjendur fyrirtækja á bloggsíðu

Enginn getur rökrætt hið algera yfirburði blogga um vinsældir og aftur á móti röðun leitarvéla. Vinsældir bloggs koma frá þessari nýju samskiptaaðferð sem hefur þróast á vefnum - viðkunnanlegri, fágaðri og ósviknari.

Technorati fylgist með 112.8 milljón blogg í augnablikinu með það að búa til þúsund blogg á klukkustund. Opinn forrit eins og WordPress, Blogger, eða Gerðblokk og Vox gera bloggið auðvelt. Í hverju fyrirtæki, ef ekki öllum upplýsingatæknideildum, finnur þú að minnsta kosti einn einstakling sem bloggar. Það er einfalt:

Skrifa + birta = blogg?

Hljómar auðvelt, ekki satt? Það er nákvæmlega hvernig farið er með markaðsráðgjafa þegar við komum inn í stofnun og ræðum blogg sem hluta af heildar markaðsaðferðum. Fyrirtæki ræða blogg eins og það sé hlutur á tékklistanum 2008. Spyrðu fyrirtæki hvort þeir bloggi og þú færð skyldubundið „jamm“. Ef þeir hafa ekki, spurðu þá hvaða vettvang þeir eru að skoða og þeir svara með einhverjum „frjálsum“.

Það er ekki svo auðvelt

Ef blogg fyrirtækja var svona einfalt, af hverju hrapar fjöldi bloggs? Það eru nokkrar ástæður:

  • Dauf samtöl vekja ekki lesendur.
  • Viðskiptablogg breytast í nýjar fréttatilkynningar.
  • Umræðuefnin kveikja ekki athugasemdir eða rásir
  • Innleggin skortir persónuleika og hugsunarleiðtoga.

Í stuttu máli sagt, ástæðan fyrir því að viðskiptablogg bregðast er vegna þess að fyrirtæki koma í staðinn fyrir bloggforrit fyrir vefumsjónarkerfi sitt.

Fyrirtæki þurfa hjálp!

Það eru tveir lyklar að vel heppnuðu bloggi sem fyrirtæki líta algerlega framhjá:

  1. Stefna.
  2. Vettvangur sem styður stefnuna.

Sérhver upplýsingatæknigaur með eyri vit getur hent WordPress á netþjón og veitt forstjóranum innskráningu. Þetta er örugg leið til að tryggja stuttan líftíma fyrirtækjabloggs þíns. Þetta er mikið eins og að fara út og stofna fyrirtæki í grasvörslu vegna þess að þú fattaðir hvernig á að stofna eigin sláttuvél.

  • Að öðlast vald og niðurstöður leitarvéla krefst mjög ákafrar greiningar á fyrirtæki þínu, samkeppnisaðilum þess, viðveru þess á netinu eins og er og hvar þú vilt að það sé.
  • Að innleiða bloggvettvang sem leiðbeinir bloggara áreynslulaust í gegnum póstferlið, hjálpar tæknilega vanhæfum rithöfundi við að framleiða bjartsýni og skipuleggur síðan sjálfkrafa það efni til að ná hámarks leitarniðurstöðum (ákveðið í fyrri greiningu og stefnu) er lykillinn að velgengni bloggs fyrirtækisins.
  • Blogg er ekki árangur á einni nóttu. Frábær bloggárangur krefst skriðþunga og stöðug greining og endurbætur. Með bloggsíðu fyrirtækja myndi ég einnig hvetja til liðsaðferðar þar sem liðið tryggir að fólk sé að framkvæma eftir alhliða stefnu og áætlun.
  • Efni er hvorki knúið né samþykkt af markaðssetningu. Ef það er a sljór samtal til að eiga, það er oft vegna hreinsun af efni eftir stóra bróður.

Stefna + Skrifa + Birta + Hagræðing = Viðskiptablogg!

Ég elska WordPress og þetta blogg mun ekki breytast frá þeim bloggvettvangi. Það þýðir þó ekki að WordPress sé tilvalin lausn. Á skjánum „Búa til nýja færslu“ eru hvorki meira né minna en 100 valkostir ... merki, flokkar, staða, útdráttur, trackbacks, athugasemdir, ping, lykilorðsvernd, sérsniðnir reitir, staða pósts, framtíðarpóstar .... andvarp. Kasta þessum skjá fyrir framan hvern sem er og það er svolítið ógnvekjandi!

Fyrirtæki þitt ætti ekki að þurfa að fræða notendur um notkun bloggvettvangs. Þú ættir að geta skráð þig inn, sent og birt. Láttu forritið gera restina!

Leitarorðastig

Hér er eitt dæmi um frábæran eiginleika sem þú munt finna í Compendium Blogware, tæki til að aðstoða höfundinn við að einbeita sér að lykilorðum og orðasamböndum í færslu sinni svo að það hafi styrk til að verða sóttur af leitarvélum.

Ef þú skrifar of fá eða of mörg leitarorð og orðasambönd lækkar skor þitt! Það er heillandi lítið verkfæri skrifað af vini, PJ Hinton. Höfundum er ráðlagt að skrifa fyrir lesandann en þeir geta náð því og mikill þéttleiki lykilorða með sniðugu tæki eins og þessu.

leitarorðastyrkurskjámynd

Tæki eins og Compendium kemur með hópi sérfræðinga sem hjálpa þér að byggja upp stefnuna og forrit sem hjálpar þér að framkvæma árangursríka að þeirri stefnu. Og þú þarft ekki einu sinni upplýsingatæknimann þinn til að taka þátt! Ef þú vilt ekki sjá fyrirtækjabloggið þitt fara niður um slönguna skaltu finna rétta fólkið og fá rétta tólið til að framkvæma með.

Ég hafði ánægju af kaffiheimsókn með Chris Baggott í morgun (hann hefur sent frá sér rannsóknir á Forrester á bloggsíðu líka.

Samantekt is vinna - einbeita efni og keyra tonn af umferð fyrir þau fyrirtæki sem hafa skráð sig. Lesendur eru trúlofaðir og snúa aftur - og fyrirtæki vaxa úr árangri. Það er spennandi tími fyrir fyrirtækið og þróun Compendium er algjör andstæða við þá þróun sem Forrester hefur fylgst með.

Full upplýsingagjöf: Ég er hluthafi í Compendium og vann með Chris og Ali mjög snemma daga. Compendium var kenning og spjall á töflu þá, en Chris og teymið hafa breytt því samtali í talsvert fyrirtæki! Það er ekki kenning lengur, heldur forrit sem umbreytir bloggsíðu fyrirtækja.

7 Comments

  1. 1

    Frábær færsla, Doug.

    Viðskiptabloggum gæti farið fækkandi vegna þess að þeir sem ættleiða snemma lærðu aldrei hvernig á að breyta blogglesendum í viðskiptavini, vandamál sem er algengt á flestum vefsíðum. Nú eru þeir að prófa mismunandi verkfæri.

    Ég held að viðskiptablogg hafi ekki verið prófuð ennþá, að minnsta kosti ekki af mörgum af þeim fyrirtækjum sem eru líklegust til að ná árangri með það. Það er vegna þess að samræmi er svo mikið mál.

    Fylgnivandamál koma í veg fyrir að mörg af bestu fyrirtækjum bloggi. Opinber fyrirtæki verða að gæta þess að gefa ekki framsýnar yfirlýsingar sem geta tælt fjárfesta til að kaupa hlutabréf sín. Einkafyrirtæki undir forystu hugsjónamanna (hugsanlega bestu bloggararnir) eru ekki fús til að deila hugsunarferli sínu með samkeppnisaðilum.

    Svo, hver er eftir? Markaðssetja fólk og miðstig fyrirtæki sem eru ekki nógu stór til að verða opinber eða nógu hugsjón til að breyta heiminum. Þetta leiðir til leiðinlegra blogga fyllt með tryggingum fyrirtækisins og fréttatilkynningum.

    Svarið? Jæja, ég er enn að vinna í því. Það er ekki auðvelt að fá rétta fólkið til að blogga. En þegar þeir byrja, eru hér nokkur ráð til að auðvelda viðskiptabloggurum að halda eldinum logandi:

    1) fáðu aðstoð. Forstjórinn gæti verið gaurinn sem þú vilt á forsíðu bloggsins, en hann er ekki líklegur til að setja það í forgang. Settu einhvern annan til að sjá um að færslurnar verði skrifaðar og hlaðið upp.

    2) búa til ritstjórnardagatal. Ákveða hvað þú ætlar að tala um fyrirfram, keyrðu það framhjá lögfræðiteyminu og fáðu síðan höfunda þína til að vinna að færslunum.

    3) skrifaðu hvað viðskiptavinir þínir þurfa. Leiðinlegt er í huga lesandans (eða auga áhorfandans, eða eitthvað). Ef bloggið miðar að því að auka raunverulegt verðmæti fyrir möguleika fyrirtækisins verður auðveldara að breyta lesendum í viðskiptavini.

    Takk aftur fyrir frábært innlegg.

    Rick

  2. 3

    Frábær færsla, eins og venjulega.

    En mig langar að spyrja, hvernig komstu að því að þú lærðir um eiginleika Compendium sem þú bentir á? Er viðskiptavinur þinn að nota það? Eða var þessi færsla styrkt af Compendium? Þetta kom í raun og veru eins og auglýsing.

    Vertu meðvituð um að ég er ekki að ásaka þig, og jafnvel þótt þetta væri greitt fyrir færslu myndi ég samt hugsa mikið um þig, en ég er bara afar forvitinn...

    • 4

      Hæ Mike,

      Engar áhyggjur þar! Ég gaf smá upplýsingar í lok færslunnar - ég hjálpaði til við að þróa upprunalegu forsendur Compendium með Chris Baggott og ég er hluthafi í viðskiptum.

      PJ Hinton er þróunaraðili hjá Compendium og (það er tilviljun) einnig náungi „djöfull“ Baunabikarinn þar sem ég hanga. Ég var að tala við PJ um nokkrar hugmyndir til að hjálpa bloggaranum að skrifa um leið og hann skrifar – og PJ veitti mér innsýn í þennan eiginleika sem ekki var enn gefinn út.

      Ali Sales kom með hugmyndina og mér finnst hún snilld.

      Doug

  3. 5
    • 6

      Ekkert mál, Mike! Ég mun alltaf vera opinn við þig - og þakka fyrir að vera áskorun. Ég held að það sé „skylda mín“ sem bloggari. Ef ég ætla að skrifa orðin, þá er betra að ég geti tekið afrit af þeim!

  4. 7

    Blogg er frábær leið fyrir fyrirtæki til að ná til fleira fólks. Það gerir fyrirtækinu kleift að sýna aðra hlið á viðskiptum sínum. Að auki hjálpar það til við að auka stöðu þeirra á leitarvél. Vegna þess að blogg er góð leið til að tengjast viðskiptavinum þínum og stækka samfélagsnetið þitt þarftu að vera varkár og í samræmi við bloggið þitt.

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.