AuglýsingatækniGreining og prófunContent MarketingNetverslun og smásalaTölvupóstmarkaðssetning og sjálfvirkniFarsíma- og spjaldtölvumarkaðssetningAlmannatengslSölufyrirtækiSearch MarketingSamfélagsmiðlar og markaðssetning áhrifavalda

Hvers vegna þú ættir aldrei að kaupa nýja vefsíðu aftur

Þetta á eftir að verða bull. Það líður ekki vika þar sem ég hef ekki fyrirtæki sem spyrja mig hversu mikið við rukkum fyrir a ný vefsíða. Spurningin sjálf vekur ljótan rauðan fána sem venjulega þýðir að það er sóun á tíma fyrir mig að stunda þá sem viðskiptavin. Hvers vegna? Vegna þess að þeir líta á vefsíðu sem truflanir sem hafa upphaf og endapunkt. Það er ekki ... það er miðill sem þarf stöðugt að fínstilla og fínstilla.

Horfur þínar eru langt umfram vefsíðuna þína

Byrjum á því hvers vegna þú ert með vefsíðu til að byrja með. Vefsíða er mikilvægur hluti af þínum heildar stafræna nærveru þar sem mannorð þitt er byggt upp og þú getur veitt væntanlega viðskiptavinum nauðsynlegar upplýsingar. Fyrir öll fyrirtæki er stafræn viðvera þeirra ekki bara vefsíða þeirra ... hún inniheldur:

  • Listasíður - birtast þeir á þeim stöðum þar sem fólk er að leita að vöru sinni eða þjónustu? Kannski er það Angi, Yelp eða önnur gæðaskrá.
  • Einkunnir og upprifjunarsíður - Samhliða möppum, birtast þær á gagnrýnivefjum og eru þeir að stjórna því orðspori vel? Eru þeir að biðja um umsagnir, svara þeim og leiðrétta lélega dóma?
  • Youtube - Eru þeir með myndbönd á YouTube sem miða að markaði þeirra og iðnaði? YouTube er önnur stærsta leitarvélin og myndband er mikilvægur miðill.
  • Áhrifasvæði - Eru til áhrifaríkar síður og persónuleikar sem hafa breitt fylgi frá sameiginlegum áhorfendum? Ertu að sækjast eftir því að fá viðurkenningu á þeim síðum?
  • Leitarvélar -Kaupendur eru virkir að leita að upplýsingum á netinu til að hjálpa þeim í ákvarðanatökuferlinu. Ertu til staðar þar sem þeir eru að leita? Ertu með a efnisbókasafn er það stöðugt uppfært?
  • Félagslegur Frá miðöldum - Kaupendur horfa á stofnanir á netinu sem veita áframhaldandi verðmæti og svara viðskiptavinum. Ertu virkur að aðstoða fólk á félagslegum leiðum og í hópum á netinu?
  • Email Marketing - Ertu að þróa ferðir, upplýsingafréttabréf og aðra samskiptamiðla á útleið sem hjálpar væntanlegum kaupendum að sigla ferðinni?
  • Auglýsingar - Aldrei ætti að hunsa að skilja hvar og hve miklu átaki og fjárhagsáætlun ætti að nota til að afla nýrra leiða um internetið.

Að samræma stafræna nærveru þína á öllum miðlum og rásum er alger nauðsyn nú til dags og það er langt umfram það að byggja ný vefsíða.

Vefsíðan þín ætti aldrei að vera Lokið

Vefsíðan þín er aldrei gert. Hvers vegna? Vegna þess að iðnaðurinn sem þú vinnur í heldur áfram að breytast. Að hafa vefsíðu er eins og að hafa skip sem þú ert að sigla á opnu hafsvæði með. Þú þarft stöðugt að aðlagast aðstæðum - hvort sem það eru keppinautar, kaupendur, reiknirit leitarvéla, ný tækni eða jafnvel nýjar vörur þínar og þjónusta. Þú verður að halda áfram að stilla siglingar þínar til að ná árangri í að laða að, upplýsa og breyta gestum.

Þarftu aðra líkingu? Þetta er eins og að spyrja einhvern „Hvað kostar það að verða heilbrigður?“Til að verða heilbrigð þarf að borða hollt, hreyfa sig og byggja upp skriðþunga með tímanum. Stundum verða áföll með meiðslum. Stundum eru sjúkdómar. En að verða heilbrigður hefur ekki endapunkt, það þarf stöðugt viðhald og aðlögun þegar við eldumst.

Það eru nokkrar breytingar sem stöðugt þarf að mæla, greina og fínstilla á vefsíðunni þinni:

  • Greiningu - aðlögun og hagræðing til að aðgreina þig frá keppinautum þínum. Eins og þeir framleiða tilboð, deila viðurkenningu og aðlaga vöru- og þjónustuframboð sitt, svo mikið þú.
  • Viðskipta Optimization - er þróun þín fyrir að safna leiðum eða viðskiptavinum að fjölga eða minnka? Hvernig ertu að gera það auðveldara? Áttu spjall? Smelltu til að hringja? Auðvelt að nota eyðublöð?
  • Nýjar tækni - eins og von er á nýrri tækni, ertu þá að innleiða hana? Vefsíðugestir dagsins í dag hafa mjög mismunandi væntingar og vilja þjóna sér sjálfir. Eitt frábært dæmi er að skipuleggja tíma.
  • Hönnunarframfarir - bandbreidd, tæki, skjástærðir ... tæknin heldur áfram að þróast og hönnun notendaupplifunar sem rúmar þessar breytingar krefst stöðugra breytinga.
  • Leita Vél Optimization - möppur, upplýsingasíður, rit, fréttasíður og keppinautar þínir eru allir að reyna að berja þig í leitarvélum vegna þess að þessir notendur hafa mestan hug á að kaupa. Að fylgjast með stöðu leitarorða þinna og fínstilla innihald þitt er mikilvægt til að fylgjast með þessum mikilvæga miðli.

Hvaða markaðsstofa eða sérfræðingur sem þú ræður ætti að vera mjög meðvitaður um iðnað þinn, samkeppni þína, aðgreiningu þína, vörur þínar og þjónustu, vörumerki þitt og samskiptastefnu. Þeir ættu ekki einfaldlega að gera grín að hönnun og verðleggja síðan framkvæmd þeirrar hönnunar. Ef það er allt sem þeir eru að gera ættirðu að finna nýjan markaðsaðila til að vinna með.

Fjárfestu í stafrænu markaðsferli, ekki verkefni

Vefsíðan þín er sambland af tækni, hönnun, fólksflutningum, samþættingum og - auðvitað - innihaldi þínu. Daginn þinn ný vefsíða is live er ekki endapunktur stafrænu markaðsverkefnisins þíns, það er bókstaflega dagur 1 að byggja upp betri stafræna markaðssetningu. Þú ættir að vinna með félaga sem hjálpar þér að bera kennsl á heildaruppsetningaráætlunina, forgangsraða hverju stigi og hjálpa til við að framkvæma það.

Hvort sem það er auglýsingaherferð, þróa myndbandsstefnu, kortleggja ferðir viðskiptavina eða hanna áfangasíðu ... þú ættir að fjárfesta í félaga sem skilur hvernig allt virkar saman. Mín tilmæli væru að kasta fjárhagsáætlun vefsíðunnar þinnar og í staðinn ákveða fjárfestingu sem þú vilt gera í hverjum mánuði til að halda áfram að framkvæma stafræna markaðsstefnu þína.

Já, að byggja a ný vefsíða getur verið hluti af þeirri heildarstefnu, en það er stöðugt endurbótunarferli ... ekki verkefni sem nokkurn tíma ætti að ljúka.

Douglas Karr

Douglas Karr er CMO af OpenINSIGHTS og stofnandi Martech Zone. Douglas hefur hjálpað tugum farsælra MarTech sprotafyrirtækja, hefur aðstoðað við áreiðanleikakönnun yfir $5 milljarða í kaupum og fjárfestingum Martech og heldur áfram að aðstoða fyrirtæki við að innleiða og gera sjálfvirkan sölu- og markaðsáætlanir sínar. Douglas er alþjóðlega viðurkenndur stafrænn umbreytingu og MarTech sérfræðingur og ræðumaður. Douglas er einnig útgefinn höfundur Dummie's guide og bók um leiðtogaviðskipti.

tengdar greinar

Til baka efst á hnappinn
Loka

Auglýsingablokk greind

Martech Zone er fær um að útvega þér þetta efni að kostnaðarlausu vegna þess að við afla tekna af síðunni okkar með auglýsingatekjum, tengdatenglum og kostun. Okkur þætti vænt um ef þú myndir fjarlægja auglýsingablokkann þinn þegar þú skoðar síðuna okkar.