Ef innihaldsteymið þitt gerði þetta bara, myndirðu vinna

Aðlaðandi

Það er nóg af greinum þarna þegar um hversu hræðilegt innihald er. Og það eru milljónir greina um hvernig á að skrifa frábært efni. Hins vegar trúi ég ekki hvorri tegund greinar sé sérstaklega gagnleg. Ég tel að rót lélegs efnis sem ekki skilar árangri sé aðeins einn þáttur - lélegar rannsóknir. Rannsakandi efni, áhorfendur, markmið, samkeppni o.fl. hefur í för með sér hræðilegt efni sem skortir þá þætti sem nauðsynlegir eru til að vinna.

Markaðsmenn vilja eyða meira í markaðssetningu á efni, en þeir eru enn í basli með að framleiða grípandi efni (60%) og árangur mælinga (57%). Sujan Patel

Við erum ekki aðeins í erfiðleikum með að framleiða og mæla innihaldsáætlanir okkar, við framleiðum í raun meira efni en jafnvel er hægt að neyta. Góður vinur minn Mark Schaefer kallar þetta innihalds lost.

Ég veit að þú ert undir baráttu truflana frá sífellt ótrúlegri efni. Fyrir mig til að viðhalda einfaldlega „hugarfarinu“ sem ég hef með þér í dag á þessu bloggi, þá verð ég að búa til verulega betra efni, sem auðvitað tekur verulega lengri tíma. Ég verð líklega að borga Facebook og öðrum til að gefa þér tækifæri til að sjá það jafnvel vegna þessarar efniskeppni um athygli. Mark Schaefer

Vandamálið heldur áfram að hrjá markaðsfólk síðustu árin og því hef ég unnið með mismunandi menntastofnunum að því að þróa námskrá sína fyrir markaðssetningu á efni. Á heildina litið hef ég þróað okkar lipur markaðsferðog þjálfunin felur í sér ferli fyrir teymi okkar til að þróa efni fyrir viðskiptavini okkar og eigin eignir.

Það er ekki einfalt og krefst áreynslu, en hér er gátlisti til að tryggja að teymið þitt ætli að framleiða sem best efni:

Aðlaðandi gátlisti fyrir efni

  1. Markmið - Hvað ertu að reyna að ná með innihaldi þínu? Er það verið að birta til að auka vitund, þátttöku, yfirvald, auka viðskipti, bæta varðveislu, auka viðskiptavini eða bæta heildarupplifun viðskiptavina? Hvernig ætlarðu að mæla hvort það virkaði í raun eða ekki?
  2. Áhorfendur - Hvern ertu að skrifa og hvar eru þeir? Þetta segir ekki aðeins til um hvernig þú þróar innihald þitt, það mun einnig leiða þig til að birta og kynna efni þitt á mismunandi vettvangi eða á mismunandi miðlum.
  3. Markaður - Hvernig ætlar efnið þitt að setja svip sinn á iðnað þinn? Hvað þarf það til að vekja athygli og þátttöku?
  4. Rannsókn - Hvaða tölfræði er til staðar sem styður efni þitt? Tölfræðin er næstum alltaf til og auðvelt að finna. Með því að nota Google, til dæmis, flettum við upp tölfræði um innihaldsmarkaðssetningu til að finna tilvitnun Sujan hér að ofan.Tölfræði um árangur efnis
  5. Samkeppni - Hvaða efni hefur keppni þín framleitt um efnið? Hvernig er hægt að standa sig betur en efni þeirra? Við gerum oft einfaldan SWOT (styrkleika, veikleika, tækifæri, ógn) viðskiptavinar okkar og umfjöllunarefnið til að fella aðgreiningar og keyra markmið sín í raun heim. Notkun Semrush og Buzzsumo, getum við greint bestu röðunina og mest deilt efni um það efni.
  6. Eignir - Valin myndir, skýringarmyndir, stuðningsskjámyndir, hljóð, myndband ... hverjar eru allar aðrar eignir sem þú getur sameinað efni þínu til að tryggja að það sé aðlaðandi efni?
  7. Ritun - Ritstíll okkar, málfræði, stafsetning, skilgreining á vandamálinu, staðfesting ráðgjafar okkar, þróun á ákalli til aðgerða ... allt er nauðsynlegt til að framleiða efni sem er verðugt athygli áhorfenda.

Óháð því hvort það er tíst, grein eða hvítbók, höldum við áfram að sjá árangur þegar við þróum undirbúningslínuna til að þróa efni okkar. Í mörgum verkefnum vinnum við með aðskildum teymum frá öllum heimshornum til að koma saman þeim eignum sem nauðsynlegar eru til að framleiða frábært efni. Við höfum rannsóknarteymi til að ná í tölfræði og áhrifavalda, starfsnema til greiningar, hönnunarteymi fyrir grafík og úrval rithöfunda sem eru handvalnir fyrir stíl og hæfni í efninu.

Efni hagræðingar

Og jafnvel eftir að við höfum birt efnið erum við ekki enn búin. Við fylgjumst með því hvernig það gengur á leit og samfélagi, stillum titla og metalýsingar til að fá meiri frammistöðu, eflum eldra efni með grafík og myndböndum, og stundum birtum við jafnvel greinarnar aftur sem nýjar greinar þegar skynsamlegt er. Sérhver ákvörðun varðandi efni okkar er tekin til að tryggja að það sé aðlaðandi, ekki bara birt.

Ein athugasemd

  1. 1

    Hæ Douglas.

    Ég er sammála því sem þú bentir á. Ítarlegar rannsóknir eru frumforsenda þess að þyrla stórkostlega grein sem hefur tilhneigingu til að auka gildi fyrir fólk. Skýjakljúfurtæknin eftir Brain Dean er dæmi. Að búa til ítarlega grein sem einbeitir sér fyrst og fremst að sérstökum punktum á markvissum sess mun skila betri árangri. Það hjálpar einnig við að tákna fyrirtækið sem áreiðanlegt / umboðsmerki.

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.